我们正站在一个前所未有的历史转折点。

2025年不仅是“十四五”收官与“十五五”初启的新起点，更是全球科技革命重塑产业格局的关键元年。

在国家战略层面，“人工智能+”成为继“互联网+”之后国家推动技术革命和产业融合的又一战略部署。2025年8月，国务院印发的《关于深入实施“人工智能+”行动的意见》立足于我国拥有产业体系完备、市场规模庞大、应用场景丰富三大核心优势，提出加快推动“从0到1”重大科学发现进程和“从1到N”的技术落地与迭代突破。

在这一战略背景下，技术变革不再停留在基础设施与产业端，而是开始向更贴近需求侧的消费领域全面延伸，并由此引发智能创新逻辑的系统性转变：以智能创新技术为基础设施，以消费与产业场景为核心载体，以用户需求为出发点，推动创新活动从零散的技术叠加，走向覆盖全链条、融合技术赋能、模式重构与体验升级。

对消费行业而言，这场变革来得更快，也更直接。

一个不容回避的现实是，中国消费市场已经整体迈入存量博弈的深水区，人口红利见顶、流量红利衰减、渠道红利消失，过去依靠规模扩张、砸钱换增长的逻辑正在全面失效。同质化竞争加剧、利润空间被持续压缩，越来越多品牌发现，增长变得越来越难，试错成本越来越高。

消费本身也正在发生结构性转向：从“规模驱动”转向“价值导向”；从单纯追求性价比，转向对体验价值、情绪价值与长期信任的综合判断。旧的增长公式正在系统性失效，而新的增长引擎尚未被普遍掌握。

在这样的背景下，以新技术为核心驱动力的智能创新，已经不再是企业发展的“加分项”，而是正在成为重构供给侧能力与需求侧连接方式的底层变量：一方面，它推动企业从研发、制造到供应链、营销、服务的全链路重构，孕育 “新质生产力”；另一方面，它也正在重塑消费者的决策路径、体验方式与品牌关系。

对于多数企业而言，这是一次极其现实的生存考验；但对于那些敢于在技术与组织能力上“换道超车”的品牌而言，这将是一次重塑增长曲线、定义下一个十年竞争格局的战略窗口期。

问题在于：在喧嚣的技术浪潮之中，什么是真正可落地的智能创新？AI应该从哪里切入企业核心能力？如何避免“为了噱头而引入技术”的伪创新？又如何在不确定的环境中，构建可持续的长期竞争力？

正是基于这样的时代背景与产业困惑，第一财经、第一财经商业数据中心（CBNData）联合发布《开物·2025中国消费品牌智能创新白皮书》（下称《白皮书》）。

《白皮书》以“开物”为核心主题，取“开物成务”之意，试图回答一个根本问题：在智能时代，消费品牌应当如何通过智能创新，开启由技术驱动的价值新主场？这一次研究我们跳出传统的框架，选择以“智能创新如何重构消费产业底层逻辑”为核心命题，从供给侧能力进化、需求侧行为变迁与产业生态重组的多重视角出发，对中国消费市场正在发生的结构性转向进行系统拆解。

这份超13万字的深度洞察覆盖了万级智能消费相关人群样本，汇聚数十位来自品牌、科技与产业链核心环节的专家与一线实践者观点，并对数千家消费品牌与相关企业的智能化实践路径进行系统梳理与对标分析。

我们从科技演进、产业重构、品牌能力、人群行为、品类创新等多个关键维度出发，依托数百张原创数据图表与可视化分析模型，系统呈现政策环境、智能创新趋势、资本动向、企业实践与消费决策变迁之间的深层联动关系。

我们希望通过这份系统性的研究，能够帮助中国消费品牌在新一轮产业变革中明确坐标、重构能力，最终在智能时代实现从“开物”到“成务”的价值跃迁。

【以下为《白皮书》亮点剧透】

大咖寄语，他们如何理解消费行业智能化的新篇章？

科技何以成为重构产业与产品定义的底层变量？

资本流向消费领域哪些科技创新趋势赛道？

消费升级的本质，是走向追求确定性与安心感

消费决策正在从“人找信息”变成“AI直接给方案”

谁是智能创新时代的“关键策略人群”？

“理享生活”价值观重构产品价值逻辑

品牌如何实践产品智能创新路径？

随书收录

横跨1980年至2025年，

完整重现45年中国消费进化脉络

《“何以开物”中国消费市场智能创新图鉴》

1月21日，CBNData历时4个月、集合10000+位受访者、拆解分析3000+消费品牌企业、汇聚数十位专家意见、依托200+原创数据可视化模型、沉淀13万字的《开物·2025中国消费品牌智能创新白皮书》重磅预售！购买通道已开启！

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【白皮书购买常见Q&A】

Q：下单成功后，无法填写邮寄信息？

A：如在CBNData消费站官网下单，请在下单后将邮寄信息发送给官方客服DD4（微信号：CBNDataDD4，添加时请备注白皮书，并提供下单时登录官网的手机号）。

Q：下单成功后，白皮书以何种形式交付？

A：本产品为一本纸质材料（含“何以开物”—中国消费市场智能创新图鉴），不包含电子版。

Q：发货时间/发货地/快递？

A：纸质材料将以圆通速递发出，全国包邮（偏远、港澳台地区除外），订单在2月份之后按照下单顺序陆续发货。发货地址为上海，如受不可抗力因素影响，有可能延迟发货，届时会有客服跟您沟通后续发货事宜。

Q：我是个人/企业用户，如何开具发票/对公转账？

A：需要开具发票的用户，请在下单时备注开票信息、开票类型（专票/普票）、接收邮箱（仅电子）。如在下单时忘记填写发票信息，请及时联系客服进行补充备注。

需要进行对公转账的客户，请联系客服DD-4。

Q：白皮书是否有优惠？

A：您可以在白皮书预售期间享受5.7折优惠，预售时间为2026年1月21日15:00:00-2026年3月16日23:59:59。

Q：我参与了白皮书品牌调研问卷活动并通过参与抽奖获得了免费白皮书的奖品，如何领取奖品？

A：中奖用户我们将会通过短信通知，请您收到信息后根据短信内容回复相关信息，官方客服DD4会统一确认中奖信息与邮寄信息，预售开启后，我们会在二月份之后陆续安排发货。

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