从“扩大内需”“提振消费”到“新质生产力”“人工智能+”，消费和科技同时成为2025年的经济关键词。中国消费品牌也来到一个由科技驱动的发展拐点：一方面，在存量博弈下，产品竞争的同质、流量范式的失灵，让传统的增长路径愈发狭窄；另一方面，AI Agent、具身智能等科技应用正以前所未有的速度改变着人类的生产、生活和生存方式，为消费照亮了新的增长通路。

回望消费市场的发展历程，从新消费元年的“看长”到震荡时期的“向真”，从不确定环境下的“应变”到审视初衷的“塑心”，第一财经商业数据中心（CBNData）连续四年发起“中国消费品牌增长力大调查”项目，持续关注消费市场的风向水温。如今，在“十四五”收官“十五五”开场这一历史性节点，我们不再满足于在旧地图上寻找新航路，而是坚信，科技已成为驱动消费增长的底色，它不是附加的工具，而是与商业文明共生共演的存在。基于此，CBNData正式启动新一届“2025中国消费品牌智能创新大调查”，并提出年度主题——“开物”。

“开物”，源自《易经》中的“开物成务”，意为开辟、创造出前所未有的新事物、新事业。从古代《天工开物》穷尽技术工艺之巧，到今日我们以数智科技再探消费之新，这份“开物”的精神一脉相承。在此，我们将以一种探索和开创的视角，展现科技如何扮演“创物者”“优化者”和“启迪者”的角色，为深陷增长瓶颈的消费世界开辟全新物种、激发全新需求、定义全新价值。这些被“开创”出的全新变量，将重新划定了消费的未来边界，并逐步沉淀为人们习以为常的新常态。

为此，“2025中国消费品牌智能创新大调查”将：

• 重磅发布《2025中国消费品牌智能创新大调查白皮书》，旨在全面剖析科技驱动下的消费新格局与增长新路径。

• 全新升级消费品牌评选体系，将科技创新维度指标体系细化迭代并提升评价权重，发布“Growth50·2025中国消费品牌智能创新力量榜”及系列分榜，表彰那些在新赛道和旧格局中成功破壁的领航者。

• 举办2025中国消费品牌智能创新峰会，汇聚行业领袖、创新先锋与投资巨擘，共襄盛举，激荡思想。

我们诚邀您同行

共同见证并开启这个

由科技驱动的消费新纪元

2025中国消费品牌智能创新大调查年度议程

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