飞盘降温，户外热持续升腾

《2022年青年户外运动与社交生活洞察报告》显示，青年的线下社交娱乐生活方式正在进化，其场景从十年前的KTV、网咖、电玩城，演变成五年前强调体验感的密室逃脱、剧本杀，再到现在，人们离开有天花板的室内，到户外与大自然连接。

城市、野外、冰雪是人们体验户外生活的三大主要场景。在城市户外中，人们偏好休闲潮酷的放松方式，比如露营、陆冲、飞盘、腰旗橄榄球等；在野外时则更注重有挑战性的体验，如山地骑行、越野跑；在冰雪户外场景中，滑雪则是主流选择。

一位飞盘推广的早期参与者在时代周报的采访中提到，当地玩飞盘的人已经降至最火时期的一两成，但同时，也沉淀下来了一批对飞盘有长期爱好和一定专业度的人群。

不少业内人士认为，飞盘降温是这类强社交属性运动发展的必经之路，也表明这项运动正在逐渐“回归本质”。

与此同时，户外热持续升腾。DT研究院的《2023户外运动报告》显示，公园和近郊已经无法满足消费者的“野”心，硬核户外潮正在掀起。小红书4月与户外相关的高热笔记变得更为“硬核”，提及运动包括潜水、蹦极、垂钓、跑酷等，其中蹦极和垂钓的话题量分别达到了5.73亿和2.55亿。

“轻量化户外”成大势，品牌争先入局

在户外消费的所有细分赛道中，“轻量化户外”是最近的大势。

尽管消费者对硬核潮流运动的关注与参与越来越多，但“强度低、门槛低、社交强”的轻量体验依旧是人们的主流选择。《轻量化户外白皮书》显示，中国消费者更希望能在闲暇时以简单轻松的方式获得户外乐趣，这也需要功能适配且更舒适、更轻便，能兼顾城市穿着和户外体验的户外产品。基于此洞察，品牌们先后布局。

挪客Naturehike在成立之初便确立了“轻户外·轻旅行”的品牌理念，专注于徒步、登山、露营、旅行等装备的研发；蕉下在今年3月首次在业内明确提出“轻量化户外”的概念，并以此作为品牌新定位，用《惊蛰令》《简单爱》《所有的太阳》三支TVC以及白皮书来强化品牌在轻量化户外赛道的心智；李宁、PUMA SELECT、Nike、KOLON SPORT等品牌先后推出“轻户外”系列产品，既能满足都市穿搭，也可用于户外场景。

除了装备、服饰以外，户外电源也受到了越来越多人的关注。根据CBNData的《2023中国户外电源白皮书》，73%的消费者会在户外休闲时使用户外电源。续航能力是用户购买电源的重要参考指标，品牌在这个领域也不断寻求技术突破，如Jackery电小二太阳能板获得TUV南德全球首个消费级光伏组件认证，可随时随地实现绿色能源持续发电。

同时，“汽车露营”这一细分入口也带来了升级机遇，如蔚来推出的ES7，“露营模式”可以以低能耗维持车内舒适体验；配备充放电一体机，让用户实现用电自由；支持拖车功能，最大牵引重量达到2吨。

 

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