近日，喜茶关联公司上海喜创于茶餐饮管理有限公司因“利用广告对商品或服务作虚假宣传，欺骗和误导消费者”，被上海市宝山区市场监督管理局罚款45万元。

据悉，喜茶自2021年5月14日起在其下属门店统一通过电子显示屏、立牌等形式发布的杨梅等鲜果产品的广告内容与实际不符，涉嫌虚假宣传。

针对该处罚，喜茶方面尚未回应。

事实上这不是喜茶今年第一次出现的争议了。

今年8月，广州市市场监管局在检查中发现，部分茶饮品牌存在开封后的预包装食品保存不当，水池、冰箱、冰粒机等标识不够规范等问题，其中便包括喜茶。

9月，由于喜茶店员操作失误，将展示陈列的“样品”饮料拿给消费者，致使该消费者紧急入院洗胃。随后，喜茶官方发布道歉声明称，喜茶全国门店已经下架同款陈列道具。

一方面是喜茶在食品安全、宣传方面频频出现问题，另一方面则是投资界的火热表现。

今年7月13日，喜茶宣布完成新一轮5亿美元融资，刷新行业纪录。投资方包括红杉中国、腾讯、高瓴、日初资本等股东，不乏国内外的顶尖VC。

随着新一轮融资完成，喜茶的估值达到600亿元，刷新了中国新茶饮的融资估值纪录。

手握600亿估值的喜茶却还远不能高枕无忧。

据中国连锁经营协会发布的《2021新茶饮研究报告》显示，2017~2020年，我国新茶饮市场迎来了爆发性增长，收入规模从422亿元暴增至831亿元；但未来2~3年，新茶饮的增速将阶段性放缓，预计回落至10%~15%，高增长时代暂告一段落。

一方面是新茶饮市场增长趋缓，另一方面是房租、人工成本的上涨，行业进入存量博弈的时代。

奈雪的茶港股上市成为“全球茶饮第一股”、蜜雪冰城下沉市场突破万店规模、众多竞争者入局，新茶饮竞争日趋激烈。

竞争之中，喜茶的投资动作不断。

从以创意为主的精品咖啡Seesaw，燕麦奶品牌“野生YePlant”，到下沉市场的低度酒品牌“WAT”，再到专注做桃子风味饮品的茶饮品牌気桃桃，喜茶结合自身调性，试图跨领域拓宽品牌边界，在竞争严重的新茶饮品牌中寻找新的发展机遇。

新消费领域常说“成也营销，败也营销”。喜茶想要在日益更新的新茶饮中守住自己的“江湖地位”，除了推出多样的创意和灵感来吸引消费者，更应该严格把控产品和服务质量。因为拥有一个好的产品才是品牌长远发展的核心竞争力和根本所在。

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