用户群里、营销渠道、产品设计与彩妆存在较高重合度是泡泡玛特进入彩妆领域的优势，但这也不意味着就能收割红利。

随着彩妆市场入局者逐渐增多，赛道越发拥挤，泡泡玛特面临的竞争也在不断加剧。

泡泡玛特天猫旗舰店上线的7款彩妆产品包括口红、眼影、散粉、面膜等，产品单价在50-150元之间。

据了解，泡泡玛特上线的彩妆产品均为与本土彩妆品牌橘朵联名产品，该品牌主要定位18岁-24岁甚至更年轻的学生党，用户群体与泡泡玛特盲盒受众重合度较高。

关于跨界彩妆，泡泡玛特早有意向。此前，泡泡玛特成立多家子公司经营范围均包含化妆品零售。

6月15日，安徽泡泡玛特贸易有限公司成立，注册资本500万元，由北京泡泡玛特文化创意有限公司100％持股。其经营范围包含了化妆品零售；6月11日，石家庄葩趣贸易有限公司成立，同样由北京泡泡玛特文化创意有限公司100％持股，经营范围包含化妆品销售。

对于跨界进入彩妆领域原因以及具体规划等问题，北京商报记者对泡泡玛特进行采访，但截至发稿并未得到回复。

数据显示，泡泡玛特2020年营收25.13亿元，同比增长49.3%，对比2018年和2019年分别为225.5%和227.2%的营收增速，可谓断崖式下跌。而Molly和Pucky的营收也出现了不同程度的下滑。其中，Molly作为泡泡玛特的核心竞争IP，由2019年全年的4.6亿元，降至2020年的3.6亿元。

从目前产品销量来看，泡泡玛特的彩妆产品远不如盲盒那么火热。泡泡玛特旗舰店销售数据显示，所有彩妆产品中销量最高的产品为小奶泥哑光唇釉，月销量为500+。

国家统计局统计数据显示，2015年-2020年我国化妆品的消费规模从2049亿元增长到了3400亿元，较2019年增长了9.5%，复合增长率约为8.81%。在化妆品行业中，彩妆行业的占比为11%，位居第三，但彩妆行业在2019年的复合增长率最高，达到了19.43%，高于行业平均的9.92%。

市场前景广阔，但并不意味着入局就能稳稳收割。泡泡玛特跨界彩妆的第一战便是面临诸多的竞争对手。

近年来，随着彩妆赛道的高速增长，国内化妆品市场崛起了一批本土彩妆品牌。其中，有成立仅四年时间便登陆纽交所的完美日记；创立三年时间年销售额突破30亿元的花西子以及一些不断创立颇受资本欢迎的网红新品牌。

凭借着花样营销，这些品牌获得了不错的收益。

“618”期间彩妆销售排行榜中，完美日记、花西子排名1、2，外资品牌三熹玉、迪奥等紧随其后。与此同时，国产老牌化妆品企业都在不断布局彩妆产品，譬如珀莱雅、御家汇等企业都推出了自己的彩妆品牌。

对于彩妆新秀泡泡玛特而言，上述品牌都将成为其在今后彩妆领域的主要竞争对手。

深圳市思其晟公司CEO伍岱麒表示，泡泡玛特跨界彩妆提振业绩，并不会太容易。泡泡玛特凭借自身IP收割的只是特定的小部分消费者。很难实现破圈发展。此外，泡泡玛特彩妆融合自身IP推出，但其IP缺乏长期内容输出，目前还难以成为大众化接受的IP，这就使其彩妆发展受到一定的局限性。

此前，据招股书披露，泡泡玛特前几年签订的非独家授权大多将在2021年到期。随着转让费用的增长，泡泡玛特获得IP的成本不断提高。

除了破圈的MollyIP外，近两年泡泡玛特再无出圈IP。跨界美妆，会是解药吗？