网络主播在直播中播演歌曲是否属于侵权？这是一个长期困扰主播和直播平台的问题。

近日，北京市高级人民法院发布一则意见及裁判标准，对文字、音乐、美术等作品法定赔偿的裁判标准做出规定，其中明确了网络直播中主播播演音乐作品需要获得授权，未获授权将酌情赔偿。

这是业内首次明确，主播未经许可在直播中播放或演唱音乐作品，可能面临赔偿。

对于商业直播平台来说，很多主播会在直播过程中播放歌曲，缓解直播紧张情绪，或营造良好直播间氛围。

但此条例一出，对于很多没有购买版权的直播平台来说，存在侵权风险。

淘宝直播，在去年双十一之后迅速崛起，越来越多的商家开始通过直播带货。这里要提醒淘宝主播的是，之后在直播过程中，要注意侵权问题。

说到淘宝直播，近期618报名早已经开始，对于商家来说，也必不可能错过618直播的机会。

所以，今天来跟大家讲一下今年淘宝直播618的新玩法：

1.直播加入全网联盟推广计划？

2.短视频与直播的联动？

3.万人团带动销量？

直播加入全网联盟推广计划？

本次618活动，围绕着用户流量、用户动线进行营销布局。因此今年淘宝直播将商家直播间加入全网联盟推广计划，这也是今年淘宝直播的全新玩法。

利用淘客联盟，改变以往直接基于商品层面的详情页链接，通过联盟，将直播间推向全网。对于商家来说，可以在更多流量获取途径看到自己店铺的直播信息，增加流量获取机会。

1. 一端开播，全网霸屏联播

在社交、导购、入口、垂直行业等全域媒体进行联播，提高直播被看到的几率，以更小的成本获取更多的流量。

2. 全域拉新

通过多资源位进行流量导流，不论是icon、首焦、banner，还是站外流量，均可导流。

流量获取，不局限于站内，也关注站外流量拉入。

3. 全域购物体验

通过更多的直播互动、优惠券等玩法，进行站内外流量拉新。

其中，直播间红包今年推出了互动新玩法。

相对于之前的红包，流程更简单，结果更明确，玩法更丰富。

①可以通过延时模式（设置倒计时），来提高粉丝在直播间停留时间，在此期间进行种草；

②关注红包、亲密度红包的设置，可以提高粉丝转化；

③口令红包，可以提高粉丝的互动性；

④大额红包，能够更精准的引流。

5月15日开放报名入口，通过主播线上报名的形式参与。

短视频与直播联动

短视频的火爆，充分利用了现代人碎片化时间。此次将短视频与直播进行联动，也是基于视频更大效率转化的考虑。

1. 视频预热

在直播前7-15天，利用短视频为直播沉淀粉丝、蓄水，提前造势。

预热内容，可以是直播内容的预告，包括产品清单预告、大咖来访剧透、新品直播抢鲜、特殊看点介绍、大额优惠预告等。

2. 直播引爆成交

前期蓄水完成之后，通过视频播放/互动/关注等高潜成交消费者，引爆直播间。

3. 持续发酵

利用直播精彩片段持续发酵，延长优质内容/产品的生命周期，包括单品详解和特写、精彩片段组合、主题化清单合集。

关于短视频，介绍三种玩法：

1. “618闭眼入”系列

通过品牌种草话题，进行种草引导。——行业尖货

参与方：商家、达人

细分行业，根据品类特征、消费趋势组成20个种草话题。

招募时间：4.30-5.15

主推时间：5.15-6.3

2. 大牌趣体验

通过行业头部品牌发起话题。——站外造势

参与方：集团/品牌

头部商家/品牌发布话题，KOL引领创意，KOC跟随众创。

招募时间：5.10-5.30

主推时间：6.14-6.15

3. 大咖亲测好物

行业大咖联合推广。——囤货推荐

参与方：明星/红人/大主播

大咖的购物清单分享，个性化推荐618尖货、趋势品。

招募时间：5.15-5.30

主推时间：6.1-6.18

万人团带动销量

今年淘宝直播618，全新玩法除了全网联盟计划，还有万人团。

万人团是一种更多人在线拼团（直播间）玩法，越多人参与拼团，越有机会获得更低的购买价格。且支持优惠叠加，不计入30天最低价。

通过购后返现的链路来执行。

主要有两种形式：

1. 官方团——适用于头部尖货

对于想要打造爆款或者单品高销量（千单、万单）的卖家来说，选择官方团会更适合。

官方团的产品，由平台控品、控货，官方组织及商家自身主播联动带货。

优点：高转化率、高复购、普遍性

2. 商家团——适用于全淘宝卖家/宝贝

商家团可以分为品类团、小规模团、一笔成团，分别对应头部、腰部、长尾商家。

对于商家团来说，可以根据自身单品阶梯的情况，来对返现程度进行设置。

例如，宝贝a我只要卖出10单，成本回收可观，那么在3单之后成交的单子，进行返现调整。3单的时候返现10元，5单时候因为成本已回收，可以返现15。

这一点，可以由商家自己把控，结合商品库存、成本等，灵活运用。

除此之外，淘宝直播还有玩法和流量入口、主播扶持计划、货品池升级等。不仅是新玩法，还有流量和主播的扶持计划，助力淘宝卖家们在此次618中获得更大收益。

本文转载自爱上黄昏（ID：ASHH11938311），已获授权，版权归爱上黄昏所有，未经许可不得转载或翻译。

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