CBNData月度观察 | 线上资深“吃货”近3亿;中国潮人最爱“中国风”“嘻哈风”
第一财经商业数据中心原创
2019.05.14
夏日将至,防晒、瘦身成消费热门话题。

海上冲浪、高山滑雪、沙漠冲沙......随着夏日将至,消费者户外防晒场景的日益丰富,对防晒用品防水、防汗、长效的需求也随之增长。当然,除了防晒,夏天正式来临前的最关键问题还有瘦身,尤其是刚生下娃的宝妈,如何恢复到小仙女时期的身材,成为了横亘在她们心中的一道坎儿。Data君家的「数说必buy榜」为此操碎了心,不仅让大家可以跟着明星买备孕品,还可以跟着她们的瘦身节奏走起来,毕竟一个个都跟生了个假孩子一样……

CBNData月度观察速读—2019年4月:

孕妈必看:

孕晚期消费需求突出,“待产用品”受关注

夏日必选:

高倍防晒产品大卖,“高阶”消费者有“修护”需求

吃货就“胃”:

线上资深“吃货”近3亿,零食、方便食品势头最盛

宅家出行:

看书看剧追IP,自驾出行清单一览

潮男潮女:

奢侈品X潮牌风靡,中国风、嘻哈风成流量担当

孕妈必看:孕晚期消费需求突出,“待产用品”受关注

刘诗诗产子、梅根王妃产子,近来的微博热搜总能出现名人孕妈的身影。在社交网络将她们的怀孕历程全程追踪后,受影响的民间孕妈也将备孕待产的标准大幅提升。

4月2日,CBNData联合天猫孕产发布的孕产行业消费者洞察及品类发展趋势》(点击链接查看完整报告)显示,90后、95后孕妈渐成天猫国际主力军,且在中高档品牌上的消费占比大幅提升;从孕期到产后,孕晚期消费需求最突出,贡献六成市场份额。作为孕产用品中的重要品类“待产用品”的消费需求显现,从2018线上待产用品细分品类占比及增速可见,护腰枕、待产包品类处于市场领跑地位,其中应该少不了明星孕妈们亲身示范的功劳。

「数说必buy榜」也携手天猫孕产,为广大孕妈们奉上[美孕三合一助力包],三份榜单提供“待产助手”“形象顾问”“健康管家”三重孕产呵护,让孕妈的颜值、外形、身心健康都能get适合的好物“伺候”。

产后的首要大事除了养娃还有瘦身,CBNData联合天猫国际及天猫超级品类日为大家奉上[变身小“纤”女之口服纤体单品榜](点击链接查看完整榜单),37岁“少女”的富察皇后秦岚同款,早起水肿体质的林允、张馨予、景甜同款……帮宝妈们pick专业纤体神器。

夏日必选:高倍防晒产品大卖,“高阶”消费者有“修护”需求

防晒未必能防“黑”,但却能防“老”。只在意地心引力的你,也敢号称“抗初老”大军一员?4月10日,CBNData联合天猫美妆发布的2019防晒品类趋势洞察》(点击链接查看完整报告)显示,防晒品类消费在美妆行业中占比逐年递增,消费者防晒意识提升显著;防晒品类消费的跨境消费趋势日渐显著,海外防晒品牌受青睐,其中2018年日本品牌市场领衔,国货发展快速。此外,高倍防晒型(SPF50/PA++++)防晒产品消费人数及销售额也在三年间增幅显著,可见消费者对户外防晒重视程度的提升。

从防晒到防护,防晒消费者需求尽显升级之势,而对于一些“高阶”防晒消费者而言,“修护”需求也正加入进来。根据CBNData《2019防晒品类趋势洞察》显示,消费者对于具备多重防护和修复功能的防晒霜在近两年里,产生了强烈的购买需求,消费者人数和贡献的消费额都快速增长。

CBNData「数说必buy榜」(点击链接查看完整榜单)也奉上夏日防晒好物单品推荐,结合CBNData x 天猫美妆《2018年第四季度热销榜-防晒品类》以及《2019防晒品类趋势洞察》中的六大防晒关键词,pick出六件满足不同防晒需求以及防晒场景的单品。

吃货就“胃”:线上资深“吃货”近3亿,零食、方便食品势头最盛

有人在减肥,但吃吃吃的节奏还是停不下来。4月16日,CBNData联合淘宝吃货发布的2019淘宝吃货大数据报告》(点击链接查看完整报告)显示,2018年线上资深“吃货”近3亿人,零食、方便食品受“吃货”追捧,线上消费规模增长势头最盛。 华东城市“吃货”剁手力最强,三、四线城市“吃货”增幅接近30%;“吃货”的八个标签是熬夜、懒人、地域特色、烹饪、老字号、颜值、网红、小份装。

CBNData《报告》还出品了「中华地域特色零食图鉴」、「零食咸甜阵营」、「辣不怕图鉴」、「臭味相投图鉴」、「生鲜赏味地图」、「潮流水果手册」、「酒精分布图鉴」、「节气食物图鉴」以及「境外解乡愁美食榜」九份吃喝指南供“吃货”们参详。

吃得便利也是年轻人择城而居的重要依据,DT财经旗下城市数据研究机构品牌“城数”发布的《2019中国主要城市青和力洞察报告》(点击链接查看完整报告)提出“青和力”指标来指代和衡量一座城市吸引年轻人的能力,“青和力”由城市鲜活指数、城市文化指数、个人成长指数和城市发展指数4部分构成。鲜活指数下最重要的指标便是便利店/商超,盒区房覆盖率、外卖指数等,是年轻人考察城市生活便利度的新关键指标。DT财经·城数《报告》纳入测评的35个城市中,上海、北京、广州、深圳、杭州、成都、武汉等城市进入前15名。

宅家出行:看书看剧追IP,自驾出清单一览

随着国民汽车保有量的不断攀升,消费者驾驶个性需求的日益突显,汽车后市场消费强势崛起。毕业证和驾驶证一起拿的年轻一代成为了汽车后市场的消费主力军。4月19日,CBNData「数说必buy榜」联合车享发布的《2019汽车后市场消费大数据榜单》(点击链接查看完整报告)显示,汽车后市场消费者年轻化趋势明显,95后消费者数量正快速增长;家庭自驾出游的需求正在提升,儿童安全座椅、司机护目镜、遮阳挡、车载旅行床、车载衣架、车载冰箱等商品的订单量增长。

「数说必buy榜」综合汽车后市场相关单品使用感受、流行热度、价格竞争力、网络推荐和品牌力给产品进行打分排名得出了车载儿童座椅榜、车载香薰榜、车载冷暖箱榜、车载旅行床榜、车内吸尘器榜和车用洗衣机榜。

不爱出门的宅家党也有自己的消费取向,比如追IP剧以及IP剧里的好货。CBNData发布的《2019影视文学IP阅读及消费图鉴》(点击链接查看完整报告)显示,2018畅销小说中超3成实现影视化,头部热门电视剧和网剧中IP剧的占比均过7成。从2018年线上TOP10带货IP剧来看,霸屏2018暑期档的《延禧攻略》和实力圈粉的《镇魂》位列稳坐一、二;从2018年TOP15带货IP剧类型来看,剧情/爱情题材以过半的占比证明“现代场景+爱情元素”是实现带货的黄金组合。

潮男潮女:奢侈品联名潮牌风靡,中国风、嘻哈风成流量担当

从万人空巷买Champion,到“万物皆可Supreme”在抖音爆火,再到OFF-WHITE主理人为路易威登设计男装,潮牌正逐渐从小众走向大众,从街头迈向高端,推动着国内潮流文化进入红利期。4月26日,CBNData联合天猫男装发布的《2018潮流文化发展白皮书》(点击链接查看完整报告)显示,潮流品牌细分市场中,运动鞋占据较高市场份额。帽子、卫衣、T恤、运动拖鞋品类的销售增速表现突出,流行度极高。购买力强且忠诚度极高的超资深潮流玩家群体壮大,年花费5000元以上消费者人数较2016年增加146%。奢侈品联名潮牌风靡,中国风、嘻哈风成为潮流圈两大流量担当。

不仅中国风在风靡,在世界上的其他角落,一场“中国质造”也正在席卷全球。CBNData联合1688跨境专供发布《2019中国跨境电商出口趋势与机遇白皮书》(点击链接查看完整报告)显示,截至2018年,中国跨境电商出口已实现超万亿规模,以女装、服饰配件为代表的女性消费品是全球跨境电商平台最畅销的品类,获得了跨境电商企业高集中度的采购占比。与此同时,CBNData《报告》发现,以 “安全、防护”“五金、工具”为代表的满足企业长尾非标类采购需求的工业品,在近年来呈现迅猛增长,成为备受关注的潜力品类。可以说从中国制造到“世界工厂”,中国跨境电商出口正在C位引爆。

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