听说最近很多小伙伴都患上了“电梯恐惧症”，每次上下班走进电梯前，都要给自己加油打气：“坚持住，你行的。”

罪魁祸首不是别人，正是世界杯洗脑广告火了之后，在重复重复重复再重复路上一去不复返的Boss直聘广告。

好在，同一个行业，不同的审美。今天小虎来和大家聊聊招聘界的一个宝藏boy——智联招聘。

踏着春季跳槽季的脚步，智联招聘宣布与50岁的矮大紧高晓松（小编说：点击此处查看高晓松的明星消费影响力)。组成“智”招cp，以“上智联，你更值”为宣传口号，助力迷茫的求职青年找到自己的价值，顺利与职场2.0时代握手言和。

高晓松牌“未来规划师”，更懂当代求职者

提到高晓松，就会想到他常挂在嘴边的那句“人生不止眼前的苟且，还有诗和远方的田野”。

很多年轻人曾把它当做朋友圈的个性签名，每隔几个月就要高喊着“逃离北上广”，可去到远方之后，却发现生活更迷茫，以至于这句话渐渐有沦为“毒鸡汤”的趋势。

但其实不然，高晓松多姿多彩的职业生涯前半生，便是对这句话最好的澄清——音乐人、制作人、导演、编剧、脱口秀节目主持人、阿里娱乐战略委员会主席等等，原来，生活始终有诗与远方，勇于发现人生更多新可能、挖掘自身更多价值，你身上自然会透着诗与远方。

以此为切入点，智联招聘2019全新的品牌广告片，安排高晓松担任“未来规划师”，为在现实与理想之间迷茫不前的求职者们，娓娓道来他的一些过来者言。 

望远镜最远看到137亿光年，你的潜力测算不完，想占据最耀眼的篇章，心里有光，就努力发光，在生活之外，寻找理想，证明自己的价值，随处都是远方，不甘于现状，你值得更懂你的职业发展平台。

广告片延续了高晓松一贯个人语言魅力，不急不躁，正如他对于青春的通透定义——年轻时的慌张就是青春，你不慌张了，青春就没了，引用不同的例子，将一个问题升华到社会乃至世界的高度。

永远聚焦于无穷远处的望远镜，象征人的潜力永无止境；徜徉书海的放大镜，隐喻不想掩埋在人群中，就努力发光；海纳百川的世界地图，提醒年轻求职者，忘记年龄与身份的局限，重要的是寻找自我的潜在价值。

没有刻意贩卖焦虑和恐慌，而是通过文案层层递进，有理有据，引发当代求职者心理共鸣。

在高晓松一人分饰两角的自然演绎下，视频结尾处出镜的智联招聘APP，与其说是目标用户迷茫现状的解决者，不如说是一位儒雅、智慧的引领者。

自此，主攻年轻人市场的智联招聘，会找上高晓松这位并不年轻的代言人的原因，也就不言而喻了。

一方面，两者在未来职业规划上，有着很高的契合度。

一位是半百知天命的好奇者，曾经影响过世界，现在想要影响世界的人；一个是国内最早的职业发展平台，曾经为每一个求职者推荐精准的高薪职位，如今洞察到当代年轻人的日常困惑，想要转型升级，为每一位用户提供更有价值的未来职业发展规划。

另一方面，对当代求职者来说，高晓松身上有着言传身教的巨大影响力和信服力。

选择代言人，人心比流量重要。在追求自我价值的道路上，比起一位养眼的偶像，用户更需要的是一个有才华，有经验且有魅力的长者。他不用多帅，但能够更懂你的价值，并能从精神和行为上引领你走出困境。

在这一基础上，被年轻人戏称为“大紧老师”的高晓松，显然是最合适不过的人选。

值得一提的是，配合朋友圈使用的早高峰时期，智联招聘线上TVC最终收获了微信史上用户停留最久的广告之一的好成绩，深度解析职场话题引发强烈共鸣的同时，促使用户二次传播，对品牌高度认可。 

有趣又有料的线下场景，让职场每一站都值得

信息爆炸时代，网上信息过于碎片化，想要与目标消费者之间展开面对面的互动，进行更具针对性的品牌营销，还需要回归到线下场景中来。

因此，为了配合线上的TVC宣传，将“上智联，你更值”的品牌主张更准确地触达到目标用户，实现产品、品牌与代言人的高度融合，智联招聘还在线下地铁站、电梯间、楼宇、电影院等多个当代职场人日常生活娱乐场景中，投放了两款不同风格的海报。

一款以天蓝色为主色调，文案简短而富有诗意，搭配代言人高晓松充满亲和力的神态动作，既以代言人与海报调性的反差感 ，吸引快节奏生活的路人驻足观看 ，又向目标用户传递了品牌年轻化的新形象。 

在这一过程中，“把生存变成生活，用高薪追求心的远方”，“上升太慢？你值得更快升职”等围绕“值得”展开的职场新理念，也得以有效地传达给目标用户，收获他们的好感与认同。

另一款则以的黄色为主色调，给人以宁静、稳重、平和之感。通过制作高晓松主持的王牌脱口秀节目《晓说》的兄弟篇《高晓松告青年说》，把代言人的IP价值发挥到最大。

同时，海报将职业规划比作地铁，每一站均有一则扎心的晓说长文案引领着，不仅戳中用户求职痛点，还为他们带去“让职场每一站都值得”的场景沉浸式体验。 

广告是一门艺术，艺术负责不停地创造新的价值

会写智联招聘和高晓松跨界联合营销的契机，是近日在网上冲浪时，刷到了网友查理吵剪辑的一支《年度最烦人广告》，将一些大家熟悉的国产洗脑广告推向风口浪尖。

精神力强的小伙伴不妨来欣赏一下：

很多网友看完后表示，这才是最应该被投诉的广告形式，一味的咆哮、重复，对社会环境产生了严重的精神污染。

由此可见，只求让用户记住，不注重品牌的口碑的复读机广告，迟早是要失去人心的。

而广告本该是一门艺术，准确来说，是一门“商业”的艺术。它要求着无数广告营销人们带着镣铐跳舞，为广告主带去商业价值的同时，也为整个社会创造输出更多正向的价值。

虚假、打性插边球、价值观错误的广告不该有，只注重个人利益，对用户产生精神伤害的，也是万万不能有的！

本文转发自4A广告网（ID：AD4Anet），不代表CBNData立场。已获授权转载，如需转载请联系原作者。