今年10月，直通车精选人群进行了升级，完善了标签分类，升级了人群入口。

在新建计划的时候，可以利用“自定义”的推广方式同时添加关键词和精选人群，之前只能添加关键词。其中，有一个暂时只对部分商家开放的功能：依据营销场景的需求，系统会有一个搭配人群策略。

就是在一个宝贝计划里，如果你修改营销场景，系统推荐人群包的会一起更新。

在标准计划的推荐人群中，能看到营销诉求，点击更改你会发现，出来5个不同的场景。

是不是感觉和钻展有些相似之处呢？

所以，今天就和大家说说关于系统推荐的营销场景，主要了解3件事：

1.推荐人群下的5大新场景？

2.和智能推广下的场景有什么区别？

3.对卖家作何影响？ 

一、推荐人群下的5大新场景

1、宝贝测款

选择宝贝测款，是系统相对均匀地为你店铺的测款宝贝快速获取流量；这样掌柜们可以在短时间内，就能收到测款结果。

2、日常销售

这个场景下，更适合掌柜们平时日常销售宝贝推广，在流量的选择上，会更偏向于高成交流量。 

3、定时上架

这主要针对淘宝定时上架的商品类型推广，去获取推广预热流量和人群。

4、新品推广

新上架宝贝进行推广，选取高转化关键词，优质转化人群精准引流，提升新品销量。 

5、活动场景

这个大家都明白，就是在活动前，为了快速获得较大的流量；

系统会选取类目及高流量词，包括对某个活动的相关兴趣人群；

帮你在活动时期，对店铺进行流量蓄水。

不管是在哪个场景之下，关注的目标客户，系统都是从点击量、收藏加购量和点击成本来看的。

目标客户呢，主要是下面四类：

①与店铺未产生过浏览/收藏/加购/购买行为的客户；

②与店铺现有访客特征比较相近的客户；

③与店铺发生过弱转化行为（如浏览/收藏/加购）的客户；

④喜欢同类型商品的客户。

上面也说了，目前是在内测，如果开放之后，我相信还会分的更加细致。

二、与“智能推广”的场景区别

第二部分，我们再来看看和智能推广下的营销场景，有什么区别。

我们看下关于智能推广下现有三大场景的解释：

宝贝测款：测款策略帮您快速均衡流量引入测款宝贝，快速掌握测款数据。

日常销售：以提升货品销售为主要目标，选取高精准性和高转化性关键词及人群，辅助对应的出价，提升转化效果。

活动场景：以活动前快速获得较大流量为目标，选取类目及高流量词及对活动的相关兴趣人群，帮您为活动爆发期流量蓄水。

所以，大家去对比下第一部分——标准计划下的场景，是有明显区别的。

有时候几个字的出入，带来的效果是完全不一样的。 

三、对卖家作何影响？

虽然是内测阶段的功能，但在实际操作上确实方便了很多；优点肯定是人群标签的自动生成，摆脱不会搭配标签的烦恼，满足商家的营销诉求；但同时在一个固定的营销诉求人群下，需要仔细思考再细分。

这样拿到的流量会更精确，但是会相应的变少；而且刷单的店铺由于人群标签紊乱，所以得到推荐的都是非真实需求人群。 

最后和大家分享下我对于未来直通车的改版方向的预测。比如对直通车人群进行了分层，今后建立计划，可以把营销诉求人群+自定义人群+天气类目；会使得直通车和钻展的效果越来越接近；对商家而言，直通车不再是一个单一的工具，以后必须要考虑和其他工具配合使用。

所以，未来的技术比较难， 但是更有效。

自己不断学习更好的技术，最好的方式是优质供应链和技术进行合作共赢。

【讲师介绍】