“新世代青年高呼理性选择，精打细算成消费标配”；

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2022年，是消费市场的转折之年亦是迭代之年。过去一年中，CBNData（第一财经商业数据中心）发现，面对不确定的市场环境，无论是消费者亦或是品牌方，都在震荡折转的新周期中，迎来了更多的思考与转变。

一方面，流量红利式微让消费品牌重新审视“短期流量红利”与“长期品牌价值”的关系，品牌理念成为品牌与新世代圈层传播的核心。那些形象清晰、附带情绪价值的品牌，展现出跨越周期的生命力，面对品牌年轻化、品牌破圈等普遍性挑战，给出了极具风格的“回应”。

另一方面，新世代青年潮流风向一再被重新定义，他们对新兴事物的追求不曾停止，对消费品牌的态度也更加审慎。从关注品牌和产品的性价比逐渐转向“情价比”、甚至是“心价比”，对于自己投出的“消费选票”，他们变得更加重视和笃定。

转折之处也是拐点到来之时，迭代之刻也是更好即将发生。在此背景下，CBNData再次跨界联动青年文化厂牌Yiyouth（应漾工场），第二年开启「转折·迭代」2022 GEN-Z年度喜爱品牌之选评选项目，我们将通过「2022 GEN-Z年度喜爱品牌榜」与「2022 GEN-Z年度喜爱产品榜」两份榜单，关注GEN-Z一代对于品牌/产品的选择。也希望通过这两份榜单，在转折·迭代的2022年，洞察最善变又最敏锐的消费力量，给予消费市场蜕变迭代的助推燃料，共同拭目以待今年的榜单揭晓。

本次榜单评选从互联网消费、内容、营销、口碑等大数据出发，聚焦年轻人热爱的品牌与产品。「2022 GEN-Z年度喜爱品牌榜」将采取公开报名形式及评委推荐制，并在评选设置上进行了全新升级，以设计、灵感、理念、体验、技术为标准，结合新世代青年圈层群体的深度洞察与专业评审票选，记录被年轻人所热爱的品牌。「2022 GEN-Z年度喜爱产品榜」采取多维数据综合评估制，依据产品销售能力、社交传播能力、产品营销能力三大评估维度，聚焦美妆个护、食品饮料、婴宠用品、生活方式四大行业，搜寻被年轻人所选择的新世代产品。

品牌榜评选介绍

从互联网大数据出发，并基于对新世代年轻消费群体的持续深度洞察，结合专业评审集中票选，深入发掘2022年度最受GEN-Z群体喜爱的企业/品牌，洞悉年轻群体的消费需求与选择，囊括他们的所有热爱。

五大「GEN-Z 年度喜爱品牌」奖项

【GEN-Z年度喜爱—审美张力品牌】

2022年在品牌形象、视觉创意、产品包装等设计方面拥有突出的品牌审美独占力，并以此撬动新世代年轻群体构建品牌心智、赢得好感的品牌和企业。

【GEN-Z年度喜爱—灵感活力品牌】

在2022年凭借广告、活动、跨界等创意营销灵感内容，在社交媒体引发年轻群体讨论共鸣，彰显品牌态度并赢得年轻用户好感，最终获得营销反响最大化的品牌和企业。

【GEN-Z年度喜爱—圈层引力品牌】

在2022年凭借品牌理念或所倡导的生活方式，与新世代年轻大众群体或小众垂直圈层群体产生交集和共鸣，并获得认可的品牌及企业。

【GEN-Z年度喜爱—体验连接力品牌】

2022年从消费者兴趣与需求出发，在新世代青年中突出强互动、高黏性、准连接，并持续迭代完善品牌在线上、线下用户体验的品牌和企业。

【GEN-Z年度喜爱—技术创想力品牌】

在2022年专注品牌技术领域突破，实现技术创新迭代，以科创力量成功打造出技术创新类产品，或助力新世代年轻群体在生活、消费等领域有所改变的品牌和企业。

品牌榜报名条件

1.【2022 GEN-Z年度喜爱品牌榜】的评选主体，涵盖为新世代年轻人满足物质或精神需求的各类品牌及企业，包括但不局限于：电子商务、文化娱乐、内容服务、社交、消费金融、医疗健康、本地生活、教育、体育、快速消费品、耐用消费品、交通出行等各类领域。

2. 我们也欢迎那些未被大众挖掘的“小众”垂直圈层影响力品牌。如果品牌方认为自身理念符合并影响新世代年轻人的价值趋势与选择、品牌产品及服务符合新世代年轻人各个圈层的热爱需求、或者品牌的创意营销内容得到了新世代年轻人的互动好评等等，均可自主参与报名。

3. 自主报名品牌请根据各奖项细分维度，准备具体品牌案例，每个品牌最多只能报选两个榜单奖项

品牌榜评选流程

2022年11月初~2022年12月初：企业/品牌数据筛选、企业/品牌自主报名或推荐，初审评选启动，填写征集表格，筛选复审候选名单；

2022年12月上旬：初审结果出炉，行业观察评审团复审，含最终品牌案例收集整理、数据分析、调研等；

2022年12月下旬：奖项最终结果公布。

报名链接：http://cbndata2022.mikecrm.com/1QZStcL