8月新消费投融资盘点:金额同比跌超70%,银发经济成一大亮点

速食与健康依旧是热门方向,且功能性食品功能愈发“精准”,向大健康方向偏移。

Sober新消费Daily2022年9月2日

据新消费Daily不完全统计,8月新消费领域共有49融资,融资金额20亿+元。

其中11起未披露具体金额,分别为:「霞飞」、「咿儿润」、「ANOTA」、「节气盒子」、「MU16」、「云鲸智能」、「Hitcard」、「星奇世界」、「立七雪」、「iBox链盒」、「玩链科技」。(文末获取8月投融资数据汇总)

环比7月的41轮22亿+(13起未披露),8月投融资市场,虽然数量有所上升,但金额却在下滑。其中,融资数量增加8起,增幅为19.51%;金额方面则由22亿+减少至近20亿+,降幅约为9.10%。

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虽然环比来看,7月与8月的消费市场并无明显差异,但同比2021年8月的111轮56亿+,2022年8月投融资数量、金额皆腰斩。数量跌幅为55.86%,金额跌幅高达72.00%。

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8月新消费投融资数据:食品融资数量TOP1,新零售融资金额TOP1

在融资数量方面。食品饮料共发生15起融资,其中食品9起,总金额为2.41亿;包含酒饮在内的饮料发生6起融资,总金额为3.60亿。

值得注意的是,新零售领域8月共发生7起融资,虽然数量不敌食品,位居第二,但凭借「淘酒侠」的数亿人民币战略融资,新零售领域凭借5.20亿的总金额,拿下金额TOP1。

此外,值得关注的是,相较于此前的默默无闻,围绕银发经济这一细分赛道,本月也有4起融资出现。

咖啡赛道在8月略显沉寂,不过,据Tech星球今日披露的独家消息来看,陆正耀正在筹划一个新的创业项目,再战咖啡市场,将推出全新咖啡品牌「Cotti Coffee库迪咖啡」,9月的咖啡市场,或许依旧热闹。

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从融资轮次来看。8月依旧以种子轮/天使轮居多,共有20起,其次为14个A轮阶段项目,B轮及以后共有6起项目,剩余的9轮为股权/战略融资。

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融资金额方面。除了11起未披露项目外;共有25起为千万级项目,占比高达51%;百万级7起,占比14%。

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亿元级别项目6起,分别发生在食品、酒饮、宠物、美妆个护、银发经济、新零售这6个不同领域。

8月投融资数据分析:功能性食品功能更加“精准”,银发经济成唯一亮点

具体到8月投融资各细分赛道来看,健康化食品,或是说功能性食品是本月投融资市场中的重点,饮料则相对略显低迷,且大热的咖啡赛道本月“无人问津”。

此外,围绕养老服务、辅具设备等细分领域,银发经济这一蓝海成为了8月投融资市场为数不多的亮点赛道;以及,资本对于新零售领域似乎依旧充满信心,「折扣牛」、「淘酒侠」等项目受到了资本进一步加持。

1.围绕健康,功能性食品功能更加“精准”,咖啡本月无人问津

食品方面,速食与健康依旧是热门方向,且功能性食品功能愈发“精准”,向大健康方向偏移。

事实上,日常消费的饮料食品一直是多年来的新兴行业,更是历久不变的发展热点和新增长点。同时,某种程度来说,疫情的不确定性,更是给到了方便速食一些确定性的机会。

据CBNData《2021方便速食行业洞察》指出,2021年国内方便速食市场规模超2500亿元,方便速食类线上规模近一年增长率超7成。同时,星图数据指出,618期间,方便速食增速亮眼,销售额增长27.5%。

只不过,在高速增长的方便速食赛道,方便面早已不再是消费者的唯一选项。

8月22日,食品巨头「康师傅」发布2022年中期报告。报告显示,其上半年营收382.17亿元,同比增长7.97%;但实现归母净利润12.53亿元,同比下跌38.42%。这份半年报,是这家主营食品饮料的上市公司自问世30年以来,净利润首次出现下跌最大幅度。

谁抢了康师傅们的生意?方便速食新贵们。

8月,潮流速食品牌「莫小仙」获得来自亚洲食品成长基金的近亿元人民币B+轮融资,也成为了食品赛道中唯一一起亿级项目。自2017年创立以来,「莫小仙」通过自热火锅、自热米饭入局方便速食赛道,目前已经推出重庆小面、有料挂面、流汁宽粉等多款产品。布局海外市场和深入下沉市场是其下一步规划。

而相较于传统方便面,新贵们特点明显,比如,「莫小仙」便是顺应品质升级、健康化的大势,重点从食材和工艺两个维度进行品类创新;另一方面,走“国潮”内容路线,体现品牌的“潮流感”,进一步与年轻一代审美相契合。

至于剩下几起食品项目,「慢糖家」、「靶向食品」、「森美SEIMEI」皆具备更加针对性的“精准”功能。

首先,「森美SEIMEI」是一个营养抗衰品牌,瞄准注重自身全面健康和家庭健康的40-60岁“新中年”人群,提供生物科技支撑的全营养产品、个性化数字疗法以及健康管理服务。

简单来说,类似于为消费者提供定制化的营养补充包,只不过,「森美SEIMEI」瞄准的消费群体是不再是疏朋克养生的Z世代,而是“新中年”,或者也可以称他们为“初老人群”。

另外两起项目,则针对于更加具体的健康问题,比如,糖尿病与痛风,并为用户提供更加精准的解决方案。

「慢糖家」为血糖健康关注者提供低GI食品和健康服务,致力于打造银发青年的数字营养健康平台,其首款产品为低 GI 慢糖吐司,切入糖尿病人早餐场景;「靶向食品」同样是一家专注于精准健康管理的功能性食品企业,初期以高尿酸(痛风)健康修正为支点孵化了“一点君”品牌,致力于打造高尿酸人群精准管理领域的领导品牌。

根据普华永道数据,2020年大健康市场规模已达到13万亿元,市场规模年复合增长率达13%,已跃居为全球第二大市场,大健康产业市场前景广阔,向线上化、数字化方向发展是一个重要趋势。

健康性与功能性趋势同样也体现在饮品方面。

运动健康饮品「ELECTRO X」便在本月完成了千万级人民币天使轮融资,品牌目前已推出国内首款「pH8.8天然苏打水」和「无香精电解质饮料」。

「ELECTRO X」精准定位于“小众”运动群体,比如CrossFit、赛艇、飞盘、橄榄球、瑜伽、普拉提等,并且更多关注女性运动人群。

显然,更加丰富的外出以及运动场景,给了新锐品牌更多的消费场景切入口。

此外,头部酱酒品牌「国台酒业」成为饮品中唯一的一个亿元级别项目,另一个新锐艺术酱酒品牌「龏囍GONGXI」也在本月完成了千万级天使轮融资。

2.银发经济值得关注

「森美SEIMEI」将目光瞄准了“初老人群”,事实上,银发经济早已成为一片新蓝海。

去年5月中旬,第七次全国人口普查结束,结果显示,60岁及以上人口为26402万人,占18.70%。其中,65岁及以上人口为19064万人,占13.50%。

同时,据前瞻产业研究院发布的《中国养老产业发展前景与投资战略规划分析报告》显示,2020年中国养老产业规模约为5万亿元,并预计到2023年中国养老产业市场规模可达到13万亿元,养老市场发展潜力巨大。

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市场潜力虽巨大,国内养老基础设施及服务有效供给远远不足,提升服务效率,降低日常风险、提供亲情关怀等也都是养老领域的难题,这便也给了品牌入局与升级产品的机会,

国内最大的居家医疗照护服务机构「福寿康」在本月获得了来自红杉资本中国基金领投的数亿元B+轮融资。

目前,「福寿康」建立起了完善的“医疗护理站+社区照护中心+养老院”的服务网络体系,以护理站为核心辐射周边社区街道,打通居家、社区、医院、养老院的全闭环服务场景,为老人提供全方位医疗护理服务。

除「福寿康」之外,月末完成数百万人民币种子轮融资的「小羊养老」,同样将目光瞄准“居家养老服务”。

此外,另一个获得数百万人民币种子轮融资的「元生科技」,则专注于智能辅具领域。旗下产品是一款可以检测老年人行为、护工护理情况等诸多功能为一身的智能硬件产品。除了能够持续监测心率,还可以监测其他的生命体征,将老人从起床、吃饭、翻身等日常生活融入神经网络算法,训练出了一套老年人护理模型。

完成战略融资的「和乐春晖」成立于2021年12月,其同样聚焦于为50-65岁的银发人群提供产品和服务,致力于通过整合数字工具系统开发、私域电商运营和适老化商品供应链,打造针对银发人群的消费品牌和新零售平台。

孤独之下需要陪伴,疫情之下谋求健康,消费升级之下追求生活品质等等这些,并非是年轻人的需求,而是所有人的需求。

可以肯定的是,未来,在不可逆的老龄化背景下养老产业规模具备持续提升的确定性。康复医疗、老年社交、养老地产、保健品等细分行业都值得挖掘。

3.“拟人化”的宠物赛道,愈发细分多元

「魔力猫盒mollybox」在本月完成了2000万美元C轮融资,成为本月宠物赛道的融资亿元户。据天眼查显示,这已经是其完成的6轮融资。

成立于的2017年的「魔力猫盒mollybox」是针对养猫人群的一个订阅制电商,也是国内首家宠物订阅制平台。单个盒子里包含了主粮、零食和玩具,用户除了以可以按季度、年订阅外,也可以单月购买,单价在300元左右。

同时,「魔力猫盒mollybox」已布局自有品牌多年,旗下拥有宠物主粮、零食、清洁消杀类等多个类目品牌,近期又开发了“魔力制药”系列,布局宠物药品、保健品领域。

对于起步较晚的中国宠物市场,如何低成本获客,以及如何在红海中提升复购率,其当下的两大难点。

订阅制电商或许是一种解决办法。「魔力猫盒mollybox」创始人居一在接受采访时表示,传统宠物用品的销售模式中,每一次达成销售,品牌都需要支付获客成本。而订购制是通过支付一次获客成本,就可以实现多次复购,降低了品牌的获客成本。

从底层逻辑来看,订阅制是一种区别于传统电商流量模式的打法,追求的是一种精确匹配效率。

品牌与商家借助精准的算法,从一个相对没那么大的用户池里更高效地找到自己的目标用户。这样一来,其可以通过对较为确定性的市场需求判断来换取进一步的溢价,从而进一步降低成本与损耗。

在新消费Daily看来,随着国内养宠观念,以及宠物产品、物流等多方面升级之下,订阅制电商或大有可为。

至于多元化方面。新消费Daily也在《宠物市场两大新趋势,「冷门」成就「热爱」》一文中指出,从2022年以来宠物赛道的投资方向来看,不论是宠物科技、宠物保险,还是宠物殡葬、小宠物服务,更加垂直的且细分的宠物赛道成为资本关注的重点。

在8月完成数千万Pre-A轮融资的「布卡星」就是一家聚焦于小宠物领域的品牌,主要从事仓鼠、兔子、鸟类的用品及食品研发、生产、销售。

「布卡星」创始人姚元戎也指出,目前,小宠物行业规模接近百亿元,增长迅速。以仓鼠类目为例,其近四年复合增长率超过20%。淘系平台销售额排名前五的小宠物品牌,在2021年保持30%-300%的增速。

6月,宠物鸟类创新综合服务品牌「鸟局」完成2500万元天使轮融资。

宠物行业作为“情感经济”的产物,在疫情背景下,成为逆周期成长的代表。而在宠物粮食、宠物医疗等头部领域,品牌结构逐渐成型的情况下,小赛道、小宠物成为宠物行业新入口。

4.其他:新零售仍被看好,元宇宙/数字藏品持续降温

除了刚刚提及的食品、酒饮、宠物、银发经济,6起过亿项目中,还有两起,分别来自美妆个护与新零售领域。

美妆个护方面,聚焦于基于合成生物技术的重组胶原蛋白研究开发的「创建医疗」获得了来自资生堂旗下资悦基金领投的近2亿元A轮融资。

新零售方面,继在4月获得2000万元天使轮融资后,酒类新零售「淘酒侠」又在8月获得了来自中州投资的数亿人民币战略融资。

官网显示,「淘酒侠」成立于2020年,是一家全酒类新零售平台,专注于全球名酒名茶的直供服务。

至于一度在风口之上的元宇宙/数字藏品赛道,正如新消费Daily在7月投融资数据追踪时指出的,在国内,数字藏品正在踩下刹车。究其原因,脱胎于NFT的数字藏品具备一定的金融属性,但我国对于虚拟货币炒作,始终是禁止态度。

不过值得注意的是,日前,“元宇宙与虚实交互联合研究院”入选上海城市数字化转型创新基地,标志着全国首个省市级元宇宙新型研发机构在沪诞生。

继今年1月国家印发《“十四五”数字经济发展规划》后,全国各地纷纷布局数字新业态, 其中,元宇宙是最重要的新兴增长点之一。或许,相较于披着数字藏品的NFT货币炒作,更安全可控的虚拟世界,才是国内创业者们更好的选择。

 

本文转载自新消费Daily(ID:NewConsumerDaily),已获授权,版权归新消费Daily所有,未经许可不得转载或翻译。

 

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