飞盘装备升级图鉴:从新手到死忠,TA们在买什么? | 黑马新数 Vol.3

“飞盘人”都在买什么?

柏子仁第一财经商业数据中心原创2022年8月12日

自带“黑红”属性的飞盘,从春天火到了秋天。随着中国飞盘联赛在8月正式开打,飞盘运动又被推向一波新高潮。据小红书飞盘内容运营负责人豫津介绍, 2022年上半年,小红书上“飞盘”相关搜索量同比增长约44倍,已经连续多个月出现爆发性增长。

与其他运动不同的是,飞盘的热度不仅停留在了线上,参与者也甚众,从一线、新一线城市延伸到小县城。在各个社交平台搜索“飞盘俱乐部”,所在地包括北上广深、东莞、宁波、邯郸、盘锦等城市。

令人惊喜的是,讨论度和参与度的提升,让“飞盘消费”也迎来了热潮。小红书上浏览量最高的飞盘话题#快乐都是飞盘给的#自去年11月上线以来,累计浏览量795.7万。与此同时,据Nint任拓,2022年1月到7月极限飞盘类目相关宝贝销售额一路水涨船高。尤其是从3月开始,专业飞盘装备尚翼鲲飞盘、X-COM的销售额都直线飙升,远超同类品牌。

与之同期增长的,还有足球鞋、运动手套、护腕等装备的销售数据。从飞盘本盘到基础护具,再到进阶装备,爱好者们描绘出了一套又一套飞盘“OOTD”。基于淘宝天猫7月间的相关消费数据和社交平台讨论情况,本期“黑马新数”特地绘制了一份“飞盘装备升级图鉴”,为大家呈现飞盘人从头到脚的装备消费趋势。

一、新手小白:运动服轻装上阵

翻阅小红书#飞盘装备#相关笔记可以发现,小白们刚刚接触飞盘时大多只是想“体验一下”。因此,穿着一双舒适的运动鞋和宽松的运动服足矣。夏季户外运动时,不少人会选择穿着速干短袖。吸湿、透气、去汗,更重要的是它还能展示出运动的美感。

Nint任拓数据显示,淘宝天猫7月销售额最高的速干短袖为“安踏冰丝短袖”。产品介绍显示,该款T恤是被认证为“世界速干性(蒸发速率)最快的跑步针织短袖T恤”。在百元价位,这样的黑科技产品颇具性价比。销售额排在第二的“迪卡侬冰丝速干短袖”在百元以内、进口品牌层面来说,也几乎没有对手,这也是迪卡侬T恤产品线常见的价位。而对于对运动舒适感有极致追求的人,或许只有千元价位的始祖鸟T恤才能满足需求。

但是,新人一旦多去几场飞盘比赛可能就会发现:接飞盘时偶尔会撞到手,场地草皮条件稍微好点(塑胶颗粒更少,草场更软,摩擦力更小)就容易打滑,偶尔想在赛前偷偷努力一下,自己也需要备一个好看的标准飞盘。这时就意味着可以继续进阶了。

二、进阶爱好者:需求个性化,颜值也不能低

成为一名进阶爱好者后,就不能拿个手机、带上帽子直奔赛场了。一个休闲的背包里,需要放着至少一个飞盘、一双专业手套、一双足球钉鞋和足球袜。

可能有人会问,为啥一定要足球鞋?其实,飞盘也有专用的飞盘运动鞋,同样在鞋底分布有胶钉防滑。但在国内,目前仅限于线上渠道有一小部分售卖,且款式少、尺码不全、真假难辨。因此,耐克、阿迪达斯、彪马甚至李宁都有多种款式的足球鞋,相比之下是更好的选择。

一般来说,适合人工草皮穿着的足球鞋钉主要是TF(碎钉)、AG(胶质短钉),极少一部分人会穿着MG(多场地适用胶质短钉)、FG(胶质长钉)。淘宝天猫7月的销售额TOP3中,排在第一的彪马足球鞋是MG钉,第二的美津浓和第三的李宁都是TF钉。三款鞋中,李宁的碎钉足球鞋功能性较为基础,适合初学者;美津浓以袋鼠皮球鞋闻名;彪马的FUTURE系列足球鞋则是不少职业足球运动员的心头好。虽然在国内不如耐克、阿迪达斯名声大,但他们的足球产品线却也是苦心经营多年,拥有一帮“死忠粉”。

即便足球鞋选择更多,它的产品规划中却对女性需求不够重视。由于国内暂时还没有主流品牌专门提供女性足球鞋,所以女生想要穿足球鞋玩飞盘,唯一的选择就是购买儿童码数球鞋。女生大规模参与飞盘后,真的有带动足球鞋销售数据上涨吗?我们筛选了成人女性的常见鞋码——35码到39码,调取了其2022年1月到7月期间在淘宝天猫的按月销售额,变动如下:

整体来看,成年女码范围内的足球鞋销售额最高的是39码,其次是36码。今年3月,35到39码足球鞋的销售额达到了高峰,随后两月或许因为疫情和货源问题略有下滑。目前在全网搜索耐克/阿迪达斯足球鞋,官方旗舰店内的35到39码球鞋已经全部售罄,第三方平台的价格则高得离谱。

图片来源:得物

以耐克的“刺客14”男女同款足球鞋为例,其36码TF钉鞋在得物已经炒至3999元,其余成人女性鞋码价格最低也高至1369元,而这双鞋的发售价仅为799元。值得一提的是,耐克在上个月刚刚发布的新款“刺客15”足球鞋介绍,甚至已经加入了“飞盘钉鞋”字样,目前该款足球鞋也已售罄下架。

图片来源:天猫

跟足球鞋配套的球袜也有讲究。除了足球袜普遍会做的毛巾厚底,7月销售额排在第3的“制达防滑神袜”则效仿职业球员日常穿着的款式,在外表加上了硅胶块。此前,这双球袜的原版进口价格超过200元,在小李子、偶能等小众国产运动品牌上架后,价格已经压到百元以内。随着飞盘、腰旗橄榄球等运动逐渐火爆,相信它们也将促使国内运动品牌不断上新。

虽然不少人在入门时就学习了动作要领,但进入到比赛中,难免会用力过猛。在飞盘比赛中,手指骨折和虎口擦伤都是常见的皮外伤,所以一双专业的飞盘手套也很有必要。7月上榜的品牌产品中,业内专业的供应商翼鲲飞盘和X-COM毫无疑问地上榜了,爱好者基本可以在他们店铺里找到所有需要的飞盘装备和器材,相对地,飞盘手套也更符合需求。排在第三的安德玛上榜的则是一款橄榄球手套,相较飞盘手套的防护性能更强,只是价格也接近翻番。

选择飞盘时,可能很多人觉得“好看就行”,但作为一项专业运动的器材,其实业内比赛对飞盘的规格和重量有着严格要求。按照世界飞盘联盟规定,成年人极限飞盘的国际标准重量为175g,直径大约为27.2cm,边缘的防滑带也有讲究。上榜单品中,销量排在第一的X-COM这款为定制飞盘,想必不少俱乐部会下单。此外,X-COM还有一系列联名款飞盘,价格都在百元左右,颜值更符合年轻人喜爱。翼鲲的飞盘则比较素一点,价格也相对更便宜,大多价格都在50元上下。

三、资深发烧友:为了安全,护具要全

纵观各个社交平台的飞盘“资深发烧友OOTD”,除了我们提到的以上基础装备,他们还会购入更多能提高运动机能和状态的护具,比如止汗带、护膝、髌骨带、肌贴等。用一句话来形容就是:东西不大,功能很全。

分需求来看,大多数购入止汗带的人主要是因为在奔跑时有汗水会流入眼中,不仅影响竞技状态,严重时还会造成安全隐患。此外,一根细细的止汗带一定程度上也能成为搭配的小心思之一,小红书上不少博主都会推荐大家佩戴。

在这一单品上,大家更在意外观款式、价格而非品牌。例如7月卖的最好的两款李宁止汗带都非常平价,另外一款YOTTOY止汗带则是出自一个瑜伽装备品牌,价格稍微偏高一点,但也在50元以内。

而在护膝/髌骨带的选择上,7月期间,夏季薄款的护膝相对更受欢迎,KEEP的一款强力护膝价格虽然超过100元,但因为其支撑力更强大,也进入了前列。从各大电商App的前段数据来看,Keep的多款护具一直都有不错的销量。在拼多多-百亿补贴频道,Keep的产品成交量大多都在千单以上。

此外,髌骨带、肌贴、护踝等也都是大家日常运动中的常备单品。除了一些知名运动大厂有推出,京东、可孚等公司也上架了相关产品,凭借价格和“医生推荐”等优势,部分款式甚至比专业运动品牌的护具销量更高。大厂“跨界”来吃运动装备这块蛋糕,似乎已经成了一种新趋势。

不过,飞盘运动虽然入局者众多,但其目前带来的消费提振或许还仅限于装备这一块。就拿体育培训这一块来说,据界面·财联社旗下《电厂》报道,目前国内飞盘教练由爱好者兼职薪酬一般在300到500元一场,有专业资质的教练收费标准则是800元左右,全国持证教练仅有2000名。对于成人而言,更多还是希望在比赛中享受运动的乐趣,很少有人会专门再找教练学习,况且很多人选择玩飞盘也是因为看中了“门槛低”这一点。

飞盘的风起,一定程度上也带动了小众运动曝光。近来,腰旗橄榄球、桨板等运动的种草内容频繁出现在社交平台,就是很好的证明。总结下来,这些运动都具备:门槛低、危险小、男女皆宜、能出片的特点。通过精修照片推广某项运动或许并不是坏事。只要能够在过程中尽量享受运动的美感,而不是过分追求一张照片的姿势而影响到活动进程,这对体育消费本身,何尝不是一件好事呢?

 

作者 | 柏子仁

编辑 | 逆光

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