露营赛道持续升温,BC露营成潜力股

中国露营经历了从传统徒步登山露营,到公园露营的变迁,并从2020年开始转向精致露营阶段。

金花鼠DT财经2022年8月5日

从2020年火到现在,户外的露营帐篷,仿佛已经成为年轻人第二个家。

最近30天以来,抖音上带 #露营#标签的视频新增播放量12.9亿次,超过飞盘、陆冲、骑行等其他拥有高热度的户外活动。

不管是想亲近大自然的背包客,还是为了拍照卷到户外的都市精致男女,甚至平时最抵触户外运动的年轻人,都主动检索起露营相关内容,盘算着找机会亲身实践一下。

火了两年的露营在中国发展到哪一步了?我们从“年轻人现在都在怎么露营”、“现在露营都在买什么”、“露营老手们都进阶到哪一步了”三个角度展开。

露营场景进化史:公园露营最普及,BC露营在鄙视链上游

如果提到露营,你脑海中浮现的是都市男女的精修照片,那么你大概率还停留在露营圈的新手村,如果你想到的是贝爷的荒野求生,那么恭喜你获得“露营老炮儿”称号。

上世纪90年代的中国,露营还只是徒步旅行中过夜休息的一个环节,如今已经被玩出许多花样。根据《2022天猫淘宝露营行业趋势白皮书》,中国露营经历了从传统徒步登山露营,到公园露营的变迁,并从2020年开始转向精致露营阶段。

图片

从发展速度来看,露营中的顶流,是摆出精美道具、能拍美照能上传小红书的精致露营。数据在一定程度上也印证了精致露营的爆红:今年“五一”期间,小红书露营相关搜索量同比增长746%,2021年同比增长230%,再往前一年是290%。

截至目前,小红书上关于露营的笔记已经超过418万篇,除了露营知识与干货,还有许多指导年轻人露营穿搭和拍照姿势的教程。

但从体量来看,公园露营依然是当下最普及的露营场景。毕竟徒步露营太考验体力,精致露营过于依赖道具,对于只想轻轻松松放个风的普通玩家来说,在公园绿茵地里搭个帐篷、挂个吊床就能享受户外时光,也是最简单的露营方式。

易观分析今年5月的调研数据显示,69.7%的受访者选择在公园露营,超过选择湖畔河边、城市近郊、山地、草原的人数比例。

不过,看到露营帐篷堪比下饺子的公园绿地,也难怪有人调侃“半夜上厕所回来找不到自己帐篷,又不敢去一个一个拉开拉链看,只能呆到天亮”。

图片

(今年五一的杜邑公园,图片来源:小红书@毛毛爸爸)

作为最小众的露营方式,BC露营(Bush Craft,直译为丛林技能)在体量增速方面仅次于精致露营,是露营圈中的一支潜力股。与大包小包装备装车,就差没把家搬到户外的搬家式露营相对,BC露营主张不带太多装备,而是考验露营者的动手能力,用轻量的工具获得野外生活的乐趣。

和多数中产活动一样,露营圈也有一套自己的鄙视链:玩BC的看不起玩搬家露营的,纯野的看不上公园党,买海淘装备的瞧不起买国产的,自己做饭的瞧不起点外卖的……

不过也有人排斥把露营方式分出三六九等,主张鄙视链上只有两类人:乱扔垃圾的人,和其他人。

今年5月,户外用品公司探路者提出“无痕露营”理念,包括七个原则:充分的规划与准备;在能承受的地点旅游及宿营;适当处理垃圾;勿取走自然中的任何资源与物件;降低营火对自然的影响;尊重野外生物;尊重其他旅行者的权益。

在种种所谓的露营鄙视链之下,不留痕,或许才是对户外最大的尊重。

露营花钱进阶史:露营一次,钱都花在这儿了

硬核露营者看重装备的实用性能,必要时不掉链子,精致露营者则需要道具工巧、好看,能够营造拍照的氛围感。尽管侧重点不同,但都对露营者的钞能力提出了要求。

我们根据天猫的热销榜单,对部分露营装备的价格进行统计。在各个品类的热销产品TOP20中,按照最低和最高价格计算,露营成本可以达到几百元到上万元不等。

图片

如果把近3年的露营消费进行对比,我们会发现,露营装备正在经历一次明显的消费升级。

以帐篷为例,2019-2021年,单价2千元以上的露营帐篷越来越多人买,消费金额占比逐渐升高,而300元及以下入门级帐篷,市场份额逐渐萎缩。伴随着精致露营的走红,高端露营装备也迎来市场的红利期。

图片

再来看看这两年消费增速最快的露营装备。2021年户外椅凳、户外桌子、户外营地车、天幕、野餐炉具/焚火架的消费金额占比与2020年相比提升最多。

图片

桌椅板凳让露营更加放松舒适;营地车是为了解放双手、搬运装备;天幕主打防雨防晒,也是颜值党必备的出片神器;野餐炉具也从简单的卡式炉发展出三合一等多种功能。

从消费提升的类目来看,人们对露营的期待正在向轻松、舒适、好看靠近,而登山杖、烧烤炭等硬核露营用具的消费占比正在下降,睡袋、充气床、枕头等过夜装备的消费也有所降低。

露营选手进阶:露营老炮最喜欢买什么?

随着露营的风越来越大,提到露营爱好者的头衔,新入局的小白和驰骋营地多年的老手都瞪起了眼。

要想精准区别新手和老手,可以从他们购买的露营装备来简单勘查一下。

图片

对照社交媒体上的“新手露营装备指南”做好万全准备,是每一个露营小白的必修课。不管有用没用,拉着一车装备来露营的,大抵是新手。不光基础设备各就各位,三角旗、小串灯等氛围感造势也不能落下。

根据阿里消费洞察数据,野餐炉具/焚火架、野炊气罐、野餐垫、户外椅凳、帐篷成为最受欢迎的新手标配,其次是睡袋、点火器、吊床、营地灯等。

随着露营次数变多,野炊炉具、野餐垫、帐篷、睡袋的受欢迎程度明显降低。其中,帐篷、睡袋等可以用压箱底的老货对付,还有一些装备由于鸡肋无用被抛弃。

在小红书上就有露营初级选手吐槽“买了又好像没买”的露营产品,比如焚火炉不仅组装麻烦,而且完全可以用铝制饭盒替代;充气床垫漏气严重,躺上去跟睡在草地上没两样。

露营体验因人而异,不管看了多少攻略指南,都规避不了踩坑的可能性。

那么,露营老炮最喜欢买什么?

对于露营多次的回头客来说,野炊气罐超过野餐炉具/焚火架,成为他们眼中的NO.1。毕竟野炊是露营必不可少的环节,气罐作为消耗品是露营装备中的刚需。户外椅凳和点火器等装备,也通过了层层实践验证,成为老手们偏爱的露营心头好。

当然了,要想更直观地区分资深选手和露营新人,除了扒扒购物车,不如去露营地看看他们支帐篷的熟练度、对户外蹲坑的接受度、对露营过夜的准备程度等现场表现。

《2022中国露营市场专题洞察》显示,65.9%的人认为露营时卫生清洁不便给他们造成了困扰。在设备配套简陋的露营基地或者野外,老手们可能已经学会了搭建简易厕所、在泥地里挖坑填埋,或是娴熟地拿出折叠马桶和移动澡堂,而新人们还在纠结到底该怎么解手。

从为过夜而做的准备中,也能看出露营者的经验丰富程度。备好驱蚊驱虫神器和防叮咬药膏只是新手入门级水准,对经验丰富的露营者来说,还要懂得避开蛇等野生动物、注意帐篷床垫防湿防潮等。

许多尝新鲜的露营者只体验过一次就被永久劝退,只有深度露营过的人才知道,要享受大自然的馈赠,得先吃得起大自然的苦。

写在最后

从远离城市的徒步露营,到在现代化城市中享受户外生活的公园露营、精致露营;从实用为主的硬核装备,到懒人适配的舒适装备;从买全装备套装,到筛选出适合自己的露营设备……

露营发展到今天,已经从一项小众户外游戏,变成了任何人都可以参与的日常休闲活动。

但真实的露营远不如照片中那样岁月静好,搬重物、搭帐篷、野外做饭、赶蚊子就劝退一批人,还要应对突如其来的天气变化,做好半夜被虫子咬醒、被蚊子嗡嗡声吵醒的心理准备。

在“露营热”的加持下,露营地数量持续增长,不少营地还推出了拎包入住等服务,人们不需要购买任何装备,只要带上简单的随身物品就可以体验户外露营的乐趣。

不太苦,不太累,在有着现代便利设施的城市里,享受户外的舒适氛围,或许才是大部分普通人对露营的期待。

 

本文转载自DT财经(ID:DTcaijing),已获授权,版权归DT财经所有,未经许可不得转载或翻译。

CBNData「2022中国新消费品牌增长活动季」即将盛大开启

白皮书早鸟优惠 数据库会员体验资格 报告下载特权 …… 多重福利等你来领!

欢迎大家扫码入群,共同交流探讨新消费“真”相

+11

好文章,点个赞

版权提示

转载第一财经商业数据中心原创稿件,请于文首标明来源、作者,并保持文章完整性。非第一财经商业数据中心原创稿件,未经许可,任何人不得复制、转载、或以其他方式使用。如需转载或以其他方式使用稿件内容,请联系CBNData客服DD-4(微信ID:CBNDataDD4)

CBNData-ad
CBNData-ad
CBNData-ad
CBNData-ad