字节进军茶饮行业,距离“宇宙厂”更进一步

字节今年已经布局超过14个行业。

新星NC情报局2022年5月13日
字节跳动又将手伸向了茶饮行业。

5月12日,据新言财经报道,字节跳动于近期在北京组建食品饮料团队,据接近内部的人士透露,食品饮料主要是新式茶饮,并适时探索其他方向的茶饮,当前以对内销售为主,但也会考虑面向市场的可能性。

对此,字节相关负责人向壹览商业确认:目前,该团队以服务内部餐饮和员工需求为主。

壹览商业发现,当前字节跳动在官网招聘栏目中,已有包括食品饮料产品研发和策划等岗位。

值得注意的是,壹览商业发现,字节跳动发布的“食品饮料产品策划”岗的职位描述中,明确提到了“梳理核心卖点和产品上市计划,并负责落地实施”,这意味字节的食品饮料业务或许并不局限于内部的供应和售卖,仍希望进军外部市场。

字节跳动在去年就曾推出过一款茶饮品牌“桃源玉叶”,仅供于内部员工。据Tech星球报道,该品牌已在近期于抖音App内开设了“桃源玉叶旗舰店”,但暂未上线商品,据悉售卖的商品主要是袋泡茶(茶包),袋泡茶的品种包括大红袍、正山小种、绿茶、茉莉花茶和玫瑰红茶等。但壹览商业在抖音APP平台上并未搜索到该旗舰店。

从桃源玉叶入局的袋泡茶(茶包)市场来看,近两年该行业发展快速。相关数据显示,2020年中国茶叶市场规模达2626.6亿元,近五年复合增长率7.2%,需求量正在不断提高,其中,年轻人对袋泡茶的需求更甚。

与此同时,这一行业中,除了有“CHALI茶里”、“茶小开”等新兴品牌涌现出来外,还引来喜茶、奈雪的茶、茶颜悦色等茶饮品牌纷纷涉足。

对于字节跳动这次行为,中国食品产业分析师朱丹蓬在接受壹览商业采访时表示,茶饮跟咖啡作为新生代平时消费最高的双子星品类,有自身的刚需。而且,随着整个消费频次的增加、消费人群的扩容、消费场景的多元之后,其实当前整个茶饮行业已进入了一个相对白热化的状态。

而字节跳动进军茶饮市场,优势在于他的用户受众,以及面向的用户,基本来说是以新生代为主。所以,从整个人群的契合度来说,目标消费群体是比较高的。这其实和李宁打算在门店内推出咖啡项目的原理是一样的,都是打算在消费市场风口方面,进行业务扩展。但总体来讲,在整体落地上实际是非常难,因为这两个品牌对相对赛道的业务并不专业。

事实上,字节跳动因为涉足领域多一直被行业称为宇宙厂。除茶饮领域,据壹览商业不完全统计,字节跳动自今年以来,曾在14个领域中有所布局、推出项目等,具体涵盖有酒水、茶饮、二手车、动漫、音乐等。

1月份,字节跳动布局最为频繁,在6个领域有所举动。除了收购的一款票务平台“影托邦”外,其余均是调试或推出相应的自己平台产品。

2月份,字节跳动仅在动漫、教育领域推出了相关的平台产品;4月份,字节跳动开始启动在酒水、二手车领域的项目,推出“汽水音乐”APP,且计划推出数字时尚产业“沸寂”业务;5月份以来,字节跳动推出一款名为“聆镜直播一体机”的硬件设备以及“聆镜”APP,并有消息称开始字节跳动开始组建食品饮料团队,主要是新式茶饮。

而这其实仅是今冰山一角,据企查查数据及《深网》不完全统计,从2014年底至2022年1月17日,字节跳动投资、并购项目多达240多起,涉及18个细分领域。

有行业人士告诉壹览商业,在国家整治反垄断和资本无序化扩张之前,BAT开启了多元化业务扩张和投资的战略,而字节作为TMD中的新三巨头之一,只不过是延续了BAT的做法。

另外,字节跳动其实和腾讯类似,都是主要靠流量变现实现营收的平台公司,拥有数亿日活的字节,流量可以覆盖到全行业,所以能看到不同行业的机会。

字节跳动其实一直很赚钱,数据显示,2020年字节跳总营收达2366亿元,同比增长111%;2021年,字节跳动总营收约为580亿美元,折合人民币约3700亿元。但同时也存在着广告营收在总营收中占比过高的问题。数据显示,2019年广告收入在字节跳动的总营收中占比超过85%,2020年1830亿元的广告收入在总营收中占比依旧接近80%,可见字节跳动对广告收入的依赖始终无法摆脱。

而字节跳动自己也意识到这一点,此前,字节跳动旗下官方营销服务品牌巨量引擎的营销副总裁陈都烨曾说:“我们要从流量驱动型转为生意驱动型。”。

总体来看,字节跳动希望通过多元化布局来撑起自己的高估值。

 

本文转载自NC情报局(ID:gh_8da78874ef87),已获授权,版权归NC情报局所有,未经许可不得转载或翻译。

 

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