奈雪押注即饮饮品,新茶饮爆火后,瓶装茶回归?

预计六月前,奈雪瓶装茶将完成15万个售点目标。

沈燕君NC情报局2022年4月26日

4月26日,据新浪财经独家报道称,奈雪的茶近期因即饮产品销量大增,急需收购RTD(即饮饮品Ready To Drink)产线,预计投资规模5到10亿元。

根据新浪财经提供的某FA机构关于客户RTD产品介绍图片发现,正是奈雪的茶推出的即饮饮品系列。

另外,另一张内部图片表示,奈雪的茶预计在华东华南地区找到8—12条生产线,产能规模达到7000-8000万箱/年,并且要求生产团队拥有超10年以上的工厂管理经验,技术上要满足无菌冷罐装和自动化程度高这两大需求。

据此,奈雪的茶相关人员告诉壹览商业,公司确实在大力发展瓶装饮料业务,2021年已成立了奈雪饮料科技公司,目前已推出7款瓶装茶产品。对于网传的投资事项,目前尚不方便透露。

值得注意的是,早在今年2月份,奈雪瓶装茶就开始在线下大量铺货,预计六月前,奈雪瓶装茶将在重点资源区域完成15万个售点目标。目前奈雪瓶装饮料已经与头部便利店品牌全家、711、喜市多、美宜佳,大型商超品牌永旺吉之岛、永旺美思佰乐,高端商场OLE及新零售头部品牌盒马、朴朴达成合作。在超市、便利店以及社区团购软件上,都能买到奈雪瓶装茶,尤其以青提香乌龙茶、蜜桃乌龙茶以及茉莉初雪这三款最为走俏。

从奈雪的茶天猫旗舰店得知,目前奈雪的茶推出了气泡水系列、无糖0脂肪系列、低糖果汁系列,瓶装即饮茶价格在5~6元之间。值得注意的是,2020年奈雪的茶上线气泡水,2022年首次上线瓶装茶,对外出售“低糖果汁茶”与“无糖好茶”。另外,喜茶也在2020年上线气泡水,2021年首发果汁茶瓶装饮料,同年,喜茶还上线了瓶装暴柠茶。

据财联社报道,奈雪的茶曾在半年报中表示将在2021年开始向线下连锁商场等渠道推出零售类产品,也有业内人士分析,预计未来零售业务逐渐成为奈雪营收的重要组成部分。从奈雪的茶财报中也能发现,包括伴手礼及零售产品,如茶礼盒、零食及节日限定礼盒的其他产品营收同比增长率高速增长,在2021年全年度,其他产品收入同比增长率高达153.3%。

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针对奈雪的茶计划投资十亿押注瓶装茶的消息,中国食品产业分析师朱丹蓬表示,即饮市场应该来说整体发展态势非常不错。以往的话,奈雪可能更多是代工,现在可能就变成奈雪自身去运营、生产。从整体看,如果加大在这方面的投资,对于产品品控、食品安全方面有帮助。但是如果说从整个重资产的角度来说蚕食了奈雪的利润。管理体系难度加大,以及在方方方面面的管理成本也会相应的支出。当然,当他看到整个经营市场有一定增量空间,奈雪选择下注瓶装茶市场的策略方向没有错。

根据前瞻研究院发布的《2021年中国软饮料行业市场规模现状及细分市场分析》中指出,国内软饮料市场发展40余年以来,已经成为全球最大的软饮料市场之一,市场规模约6000亿元。从软饮料的细分市场来看,2020年中国软饮料行业最大细分市场为包装饮用水,占软饮料37.64%的市场份额;即饮茶(瓶装茶)紧随其后,占比为19.64%。

除了即饮茶市场前景广阔外,奈雪押注瓶装茶或许还出于降本增效的考虑。即饮茶不像现制茶饮对时间空间的要求高,既能在很大程度上减少人力成本,还能大规模生产倾销,在保质期上也要比现制茶饮的要求低一些,不过还需考虑产品库存方面的问题。

除了瓶装茶之外,奈雪的茶还上线了多款茶包,最高的茶包在天猫旗舰店的月销超5000。

本文转载自NC情报局(ID:gh_8da78874ef87),已获授权,版权归NC情报局所有,未经许可不得转载或翻译。

 

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