双12淘宝天猫商家怎么玩?详细招商规则来了
千牛聚焦
2019.11.19
电商运营技巧
今年有哪些值得注意的玩法?

双11刚落下帷幕,双12又来了。今年淘宝双12,将在PC端和无线端同时发力。

目前,双12海选补报招商已过截止时间,商家们可以关注行业分会场及外围。

据了解,今年官方给到的活动流量资源可谓丰富,有淘宝PC首页焦点、顶通引导图、通栏资源位等,另外,手淘也会支持双12活动,部分手淘资源位将实现个性化投放,确保流量精准有效。同时,在淘金币、天天特价等热门市场会透出淘宝双12活动商品。

那么双12的报名流程、报名时间、活动玩法、双12外围招商规则,天猫商家怎么玩……这些你都知道吗?

一、淘宝双12活动会场招商规则

1、淘宝12.12主会场及分会场介绍

1)主会场介绍

淘宝12.12主会场是展示大促最优质的商品和卖家的集中区域,大促会集中固定资源投放主会场。主会场内的内容,由各分会场内最为优秀的卖家及商品组成,通过一系列推荐及赛马方式,为消费者提供最优质的精选商品、最具服务能力的实力卖家。

主会场报名方式:主会场无需卖家报名,将通过分会场以卖家“赛马”的方式选取最优秀的卖家入围。

2)分会场介绍

本次淘宝12.12的分会场从种类上可分为行业分会场、特色分会场和玩法分会场,均需要报名才有机会进入。

行业分会场:淘宝12.12行业分会场是以行业、类目及垂直市场组成的独立会场,是承载各细分类目、细分市场及行业精选内容的区域。分会场对卖家提供的活动商品折扣、商品价格、商品库存深度、商品受欢迎程度有较高要求,分会场内以不同楼层的方式展示不同类型的店铺或商品集合。

特色分会场:淘宝12.12特色分会场由招牌宝贝、新品打榜赛两大核心玩法构成。其中招牌宝贝是以行业特色货品与特色店铺为基础,结合行业核心趋势,为消费者推荐12.12必买的招牌宝贝;新品打榜赛主要是首发新品的集结,为消费者推荐优质新品,卖家可通过加购、收藏、自运营等维度进行打榜。

玩法分会场:淘宝12.12玩法分会场精选淘宝网2019年优质的卖家商品,通过限时优惠、有价优惠券、店铺券、裂变券、群聊红包等特色玩法呈现。

2、分会场时间安排

1)分会场报名时间:2019年10月23日10:00:00-11月21日23:59:59

2)分会场审核截止时间:2019年11月21日23:59:59

3)活动预热时间:2019年12月1日00:00:00-12月11日23:59:59

4)正式活动时间:2019年12月12日00:00:00-12月12日23:59:59

注:部分分会场报名和审核截止时间参考各报名入口,例如个别特色会场。

3、分会场审核规则

1)行业成交TOP卖家优先审核(按近180天店铺支付宝成交降序排序);

2)商品折扣力度更大的卖家优先审核;

3)行业优质标签卖家优先审核(详情查看各行业招商帖);

4)有过大促经验的卖家优先审核。

注:

1)对于符合报名条件的卖家,淘宝将择优审核通过;

2)报名与活动期间卖家若不再符合活动报名要求,将被清退出活动。

5、分会场赛马规则

1)2019年淘宝12.12活动预热期

根据卖家店铺/商品历史成交等情况的综合考量,安排预热期第一天(2019年12月1日)的各行业分会场的展示。

2019年12月2日00:00:00-12月11日18:00:00期间,各行业以天为维度考核卖家店铺/商品的分行业加购物车金额,根据店铺/商品前一天加购物车金额从高到低排序来安排各行业分会场的展示。

2019年12月11日18:00:00-23:59:59期间,各行业以小时为维度考核卖家店铺/商品的分行业加购物车金额,根据店铺/商品前一小时加购物车金额从高到低排序来安排各行业分会场的展示。

2)2019年淘宝12.12活动当天

根据卖家店铺/商品历史成交情况及整个预热期(2019年12月1日-12月11日)的分行业加购物车金额的综合考量来安排活动当天第一个小时(2019年12月12日00:00:00-01:00:00)的各行业分会场的展示。

2019年12月12日01:00:00-23:59:59期间,以小时为维度考核卖家店铺/商品的成交金额,根据店铺/商品前一小时分行业成交金额从高到底排序来安排各行业分会场的展示。

二、外围和“发现好货”怎么玩? 

1、淘宝12.12外围介绍

“外围”是除了“主会场”、“分会场”等等会场以外的活动区域总称。为了充分发挥淘宝卖家的丰富性,会针对外围卖家给予多种支持。

2、外围商品的权益

1)报名外围并审核通过的商品,将被打上“淘宝12.12”活动的商品标,享受活动流量。

2)报名外围并审核通过的商品,将获得个性化曝光流量,有机会进入“标签主题会场”;报名“发现好货”审核通过,有机会进入“淘宝12.12”活动的各行业分会场”发现好货”楼层和“发现好货”分分会场”享受会场流量。

3、外围时间安排

1) 外围报名时间:2019年10月23日10:00:00-12月12日23:59:59

2) 外围预热时间:2019年12月1日00:00:00-12月11日23:59:59

3) 正式活动时间:2019年12月12日00:00:00-12月12日23:59:59

4、外围招商方式  

分为系统反向邀约和卖家正向报名两种方式:

系统反向邀约

收到邀约的卖家在招商入口点击立即报名后,填写商品信息时,点击”符合资质的商品”,即可知晓店铺内被邀约的商品。

卖家正向报名

A、每个外围卖家可自主选择报名50款店铺商品。

B、特色卖家资质奖励

符合行业特色卖家资质,可额外获得500个自主报名商品的奖励。根据行业特点会略有差异,具体详见各行业招商贴。

注:如符合不同行业特色卖家资质,额外获得的奖励可以叠加。

5、外围报名资质要求(自主报名)

卖家须同时满足以下条件方可报名外围:

1)卖家为淘宝网卖家;

2)符合《淘宝网营销活动规范》

3)本自然年度内未因发布违禁信息或假冒材质成份的严重违规行为扣分满6分及以上;

4)本自然年度内不存在出售假冒商品违规的行为;

5)店铺未涉及廉正调查;

6)店铺绑定的支付宝帐户身份认证完善信息达到II类支付帐户;

7)店铺综合竞争力符合活动要求。

这次,针对纯外围卖家还设置了专享会场“发现好货”会场。卖家绑定钉钉通过资格赛方式获取资格后,可报名进入该会场。

发现好货会场邀约及报名时间:2019年11月19日14:00:00-12月12日23:59:59

发现好货会场预热期:2019年12月1日00:00:00-12月11日23:59:59

发现好货会场正式期:2019年12月12日00:00:00-12月12日23:59:59

卖家报名发现好货会场步骤:

2、“发现好货”会场招商要求

(1)卖家报名的基础规则(以下条件需全部满足)

1)符合各行业分会场卖家报名要求。

2)非行业分会场审核通过的卖家。

3)属于纯外围报名活跃卖家(以下三个条件需同时符合)

a、钉钉认证卖家;

b、获得“自运营勋章”的卖家;

c、至少外围审核通过一款商品。

(2)商品报名的基础规则(以下条件需全部满足)

1)报名商品已被外围审核通过;

2)报名商品符合各行业分会场商品报名要求;

3)一个卖家只能报名一款商品。 

3、“发现好货”会场招商资格赛

卖家报名“发现好货”会场需要先参与“黑马资格赛”。

已完成钉钉实名认证的外围卖家可参与“黑马资格赛”,在资格赛中排名达标的纯外围卖家可报名“发现好货”会场。

纯外围卖家,是指有一个及以上商品被外围审核通过的外围卖家,且没有任何商品被行业分会场审核通过的卖家。

资格赛时间:11月18日10:00:00-12月10日23:59:59

参与方式:

注册钉钉并完成店铺主账号认证;

至少有1款商品成功报名外围,即可参与“黑马资格赛”,排名达标可获得“自运营勋章”;

获得“自运营勋章”后,纯外围卖家可报名“发现好货”会场。

注:会场卖家因为已经获得行业会场资格,因此不在 “发现好货”会场报名范围内。若卖家成功报名了发现好货会场,但之后有商品被行业分会场审核通过的,则之前报名成功“发现好货”会场的商品将会被清退。 

4、“发现好货”会场赛马规则同分会场赛马规则

、双12淘宝必设三大玩法

1、包邮

1)活动商品包邮,中国大陆偏远地区(内蒙古、甘肃、青海、宁夏、新疆、西藏)及中国大陆以外的地区除外。

会场外围不包邮类目:电动车/配件/交通工具、自行车/骑行装备/零配件、橡塑材料及制品、纺织面料/辅料/配套、农用物资、农机/农具/农膜、畜牧/养殖物资、全屋定制、装修设计/施工/监理、乐器/吉他/钢琴/配件(其中钢琴不包邮)、商业/办公家具、商务/设计服务、全球购。

会场包邮外围不包邮类目:手机、笔记本电脑、平板电脑/MID、品牌台机/品牌一体机/服务器、大家电、电脑硬件/显示器/电脑周边、DIY电脑、闪存卡/U盘/存储/移动硬盘、模玩/动漫/周边/cos/桌游。

2)大件类商品包物流,中国大陆偏远地区(内蒙古、甘肃、青海、宁夏、新疆、西藏)及中国大陆以外的地区除外。

A.大件类商品类目包括:家装主材(大件)、宠物/宠物食品及用品(大型鱼缸)、基础建材(大件)、住宅家具(大件百城三包会场包物流外围不包)、办公设备/耗材/相关服务(复合机、包装设备)等。

B.包物流说明:指包含卖家发货至消费者确认的收货地所在的地级市物流提货点的费用(地级市到买家收货当地的物流点费用需卖家与买家协商确定)。收货人负责将商品从物流提货点提至收货地址 。

注:大件,指总体积大于0.6立方米或总重量大于20公斤的商品。

2、跨店满减

所有参加本次活动(会场+外围)的卖家必须设置跨店满减,不同行业报名时满减档位会有所不同,请以系统设置页面显示为准。

3、店铺红包

要求卖家设置店铺红包,2019年淘宝12.12活动店铺红包使用的范围是全店商品,从2019年10月23日开始设置,使用时间是2019年12月12日,部分类目不参与。

四、天猫双12报名也开始了

今年天猫平台流量支持也非常多,在手机天猫上是开屏、焦点图、搜索、猜你喜欢、push;天猫PC端也将给到顶通、焦点图、导航、楼层等资源。 

点击这里,可查看详细天猫双12招商规则>> 

 

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