CBNData电商营销周报聚焦电商营销领域，#行业新闻#、#平台动态#、#红人观察#、#报告精选#栏目每周精选电商营销行业大事、主流平台动态、值得一读的报告。每周五，和我们一起积累小知识，看见微趋势。

平台动态

阿里巴巴推出自营店APP“猫享”

据相关人士透露，近期阿里巴巴 B2C 零售事业群将围绕大品牌开设天猫自营旗舰店，首先从 3C 品类推进，将通过手机天猫 App 改版正式上线，届时该 App 将更名为 “猫享”。该项目于 2021 年底启动，由 FC 事业部总经理赵昆（花名：空无）负责。

据悉，猫享的自营旗舰店和天猫官方旗舰店，二者商品虽有重合，但货源、运营模式不同。天猫官方旗舰店的货品所属权仍属于品牌，品牌直接发货给消费者；猫享自营旗舰店的货品所属权属于平台，直接向品牌商打款进货，由平台直接发货给消费者。（来源：晚点LatePost）

2月15日，抖音电商宣布《精选联盟合作订单管理规则》正式生效。该规则适用于使用精选联盟“合作订单管理”功能的电商创作者。规则指出，如创作者违反订单相关约定，平台将依据《“精选联盟”服务协议》及本规则、《电商创作者管理总则》等平台规则及相关法律法规对创作者行为进行违约判定与处置，长期违约将影响声誉、活动准入等权益。（来源：亿邦动力）

抖音内测“铁粉”功能，意在打造私域流量

2月16日，有消息称，在创作者后台，抖音已经开始内测“铁粉”功能。和微博一样，部分忠诚度和互动高的粉丝就会被打上“铁粉”的标签。据介绍，近日，有部分用户的创作者后台收到一份内测邀请，在“创作者服务中心-数据中心”里，原本的粉丝总数栏新增了一项“铁粉总数”，其中第三条细则中写道，“抖音会增加你的视频在你铁粉中的曝光量，让你的视频流量更加稳定”。（来源：电商报）

快手电商新增快手小店带货达人宣传规范

2月17日消息，快手电商发布公告称，为规范电商平台运营秩序，保障用户和商户合理权益，平台制定《快手小店带货达人宣传规范》，提升带货达人推广质量，避免不必要的营销违规和售后纠纷。该规则将于2022年2月25日正式生效。公告显示，本规则适用于快手小店的带货达人在通过快手以直播、短视频、图文等方式对商品/服务进行营销过程中的所有行为。具体治理场景包括但不限于：直播间画面、达人口播与行为、背景板、道具展示、直播封面、直播间标题、评论、购物车标题、营销工具、短视频标题、短视频画面、音频等。（来源：亿邦动力）

2月16日，成都首家盒马鲜生奥莱落地。作为第一家将“奥特莱斯”经营理念运用于生鲜食品方面的超市，盒马于2021年在上海开设了盒马鲜生奥莱首店，并预计未来在武汉再布局3-5家门店。在价格管理上，盒马生鲜奥莱以盒马鲜生、盒马邻里等业态的临期商品，以及运输中产生轻微磕碰和当日没有售罄的日日鲜生鲜品为主，预计采取生鲜品30%-50%的惠民折扣价，以吸引顾客。（来源：亿邦动力）

冬奥会运动员接棒明星代言

2月18日，冬奥会临近尾声，本届冬奥会运动员成为商业市场炙手可热的代言明星。近日，第一财经对本届冬奥健儿商业品牌代言情况进行了梳理。截至目前，谷爱凌共斩获27个品牌代言，武大靖斩获9个商业代言，苏翊鸣斩获7个品牌代言。此外，诸如徐梦桃、郭丹、隋文静等成绩较好的运动员皆受到品牌的青睐。（来源：第一财经）

罗永浩将在抖音号直播分享“财富密码”

2月16日，罗永浩发布微博表示，将于2月19日在抖音号“交个朋友之电商学苑”开播，主题为《让更多人抓住直播带货的风口与红利》，该直播面向对“网络售货员”有意向的用户。根据官方海报，罗永浩聊的内容将包括三点：当电商主播有多赚钱；现在入行晚不晚；新人如何快速变现。据了解，“交个朋友之电商学苑”为交个朋友的官方账号，以推广交个朋友的直播培训业务为主。目前，该账号已直播多场交个朋友的线下培训活动，粉丝数2.6w。（来源：罗永浩微博）

“助播直播间”成为新兴流量承接者

2月15日，因涉嫌偷逃税款被封禁的主播雪梨的原助播光光在点淘APP开设直播间，新账号名为“光光来了”。该日首播累计观看人次超77万；无独有偶，薇娅此前的6位助播近日以“蜜蜂惊喜社”的名字开通直播，该直播间虽目前只能在点淘APP上搜到，但在连续开播的5天内即涨粉88万，直播观看人数累计超1900万人次。（来源：科创板日报）

《2022春节特辑洞察报告》

受疫情持续性影响，2022年春节期间线上平台再次迎来红利期。QuestMobile发布《2022春节特辑洞察报告》，对春节期间线上互联网平台及品牌的表现、玩法等内容进行复盘。

报告内容节选：

《中国内容营销市场发展洞察2021》

报告内容节选：