电商营销周报 | 快手将扶持500快品牌;辛巴方称诉请永封账号无依据

精选一周电商营销动向,发现营销“微趋势”。

红漏斗第一财经商业数据中心2022年5月13日
CBNData电商营销周报聚焦电商营销领域,#行业新闻#、#平台动态#、#红人观察#、#报告精选#栏目每周精选电商营销行业大事、主流平台动态、值得一读的报告。每周五,和我们一起积累小知识,看见微趋势。

本期热点精选

京东App增设新“新百货”入口

字节推出“聆镜直播一体机”及“聆镜”App

快手电商将扶持500个以上标杆快品牌

罗永浩回应“行业冥灯”说法

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平台动态

五五划算节期间,淘宝直播成交7成来自商家店播
4月30日-5月5日的五五划算节期间,淘宝天猫多个行业实现强增长。比如户外运动行业全面开花,登山露营和露营野炊同比增长均接近200%。年轻人喜爱的滑板同比增长155%,飞盘更暴涨近6倍。食品、生鲜、家居百货等行业也都有两位数增长。
五五划算节期间,商家店播表现出色,在淘宝直播的整体成交中占到七成。一批商家通过店播获得增长:李宁、海尔、兰蔻、自然堂、FILA、Ulike等众多行业知名品牌,Pico、Seesaw等新锐品牌均加码店播,通过五折秒杀权益等吸引大批消费者进到直播间抢购。(来源:天下网商)
京东App增设新入口 “京东新百货”,将入局线下店
近日,京东已完成对服饰、居家、美妆、运动、奢品钟表等业务的整合,现有时尚居家业务全面升级为“京东新百货”。目前,京东APP上 “新百货”频道已经正式上线。京东新百货将在重点城市布局不同“主题模式”的新百货精选集合店,定位年轻态人群,目前规划的首批城市包括北京、成都、西安、深圳等地,首家门店大概率将在今年6·18前开出。截至发稿,京东对此并未回应。(来源:36氪)
抖音电商美妆行业联合河南卫视推出“大美中国”活动
字节推出聆镜直播一体机以及App,抢占直播硬件市场
抖音修订电商直播预告管理规则,每场直播最多添100件商品
①近日,抖音电商美妆行业与河南卫视联合推出《大美中国》专栏内容,探寻中国文化和中国美学。在抖音站内,“大美中国”活动也随之上线。据了解,该活动分别以“国色之美、悦肌之美、香沁之美、通感之美、未来之美”对标国货美妆中的“彩妆、护肤、香水、内容、创新”五大领域。(来源:抖音电商营销观察)
②近期,字节推出了一款名为“聆镜直播一体机”的硬件设备以及“聆镜”App。据悉,聆镜视频直播一体机是集成音视频采集、智能处理、上传传输一体化的直播专用设备,可用于社交直播、电商直播、户外直播、大型活动直播等场景。直播一体机为主播提供专业设备、降低设备调试门槛;也可以为直播基地或 MCN 机构打造专业的直播间。为匹配这款硬件设备,字节于近期推出了名为“聆镜”的App,聆镜导播与聆镜直播一体机相连,可以实现手机与直播一体机终端联合直播和通话的功能。(来源:Tech星球)
③5月10日消息,日前,抖音发布《电商直播预告管理规则》(修订)公告。该规则于5月9日修订并生效,适用于使用直播预告功能的电商创作者。据悉,凡是等级为L4级及以上,且带货口碑分在4.5分及以上的创作者,都可使用电商直播预告功能。在预告信息发布要求方面,规则要求创作者每场直播预告须至少添加3件商品/服务,最多可添加100件商品/服务。同时,平台建议添加近2周内即将开播的直播预告。(来源:电商报)
2022快手电商引力大会举行,发布多项战略计划
扶持500个快品牌、打造330个破亿品牌、大搞服务商
5月13日,快手电商在北京举办了2022的“引力大会”,此次大会以“新市井电商·信任铸就增长新红利”为主题。会上,快手电商总结了过去一年的阶段性成绩,并发布了2022年最新战略。
①自2021年7月快手电商提出“大搞品牌”战略以来,官方数据显示,2021年Q4相比Q1,快手电商品牌自播GMV增长超8倍。2022年Q1同比2021年Q1,快手电商服饰、家电数码、美妆个护、食品茶酒四大类的品牌自播同比增长分别超过25倍、5倍、8倍及5倍。2021年,61个品牌年GMV超过一亿,133个品牌年GMV超过5000万。此外,快手站外投放服务“聚宝盆计划”已联动多个商家完成80场外投、1.6亿GMV、商家ROI超过6。
②2022年,快手电商计划用超过230亿的流量扶持500个以上的标杆快品牌。据了解,快品牌专项计划包括流量红利、政策红利、专属特权等,从冷启动、营销、广告投放、金牌操盘手、商家定制标签等多个方面全面给予优待。2022年,快手将继续坚持大搞品牌不动摇,目标实现千亿级品牌生意规模,增长持续领跑大盘,打造330个生意额破亿品牌。
③2022年,快手电商将继续坚持“大搞服务商”。“大搞服务商”战略提出以来,快手电商已有16%的服务商五项能力均有所提升,而2022年Q1服务商服务品牌数同比增长29倍,月GMV首次破50万的商家数同比增长38%,月GMV首次破500万的商家数同比增长51%。
现在,快手电商向服务商开放直播和短视频冷启、精细化运营、产业带招商冷启、快品牌孵化和即将到来的616大促等多个维度的红利,要求服务商协助老商家实现跃迁、帮助新进入的快品牌和传统品牌完成冷启动。(来源:亿邦动力)
Lanvin布局小红书,母亲节直播15分钟销售破百万
在5月8日母亲节之际,复朗旗下奢侈品牌Lanvin联合小红书头部主播AKIIIKO推出专场直播活动,上架包含最新春夏成衣系列的百余款单品,直播开始15分钟销售破百万元,多款母亲节主题商品在开播半小时内售罄。Lanvin于4月19日在小红书开设官方旗舰店,发售男女装成衣、童装、手袋、鞋履和配饰全线产品,成为上海疫情期间少数布局内容兴趣电商的时尚品牌。(来源:时尚商业快讯)
Shopee Live开启官方认证直播机构招募
5月13日消息,近日,Shopee Live开启官方认证直播机构招募,旨在对于市场上有潜力的专业主播与机构进行公开招募,并通过层层选拔,积极引入优质合作伙伴,为跨境商家提供直播服务及多元化的营销解决方案。据了解,Shopee Live直播认证项目通过实地考察和数据校验比对,严格筛选优质的直播服务商。目前,共计9家机构获得了Shopee的官方直播机构认证。(来源:电商报)

红人观察

罗永浩称自己在直播间是否出镜对公司收益几乎无影响
在近日的交个朋友电商学苑聊天局中,对于“行业冥灯”的说法,罗永浩表示缺乏逻辑支撑,完全不能同意,只是一个时间上的巧合。
另外,有网友提问称:如果罗老师不出镜,“交个朋友”公司也走不了多久,很快就垮了,您认同吗?罗永浩表示这是胡说八道,因为其直播时长在整个公司占了不到3%。很多直播公司是靠一个主播卖90%多的货,但“交个朋友”不是这样的,罗永浩称自己上场和不上场对公司收益几乎没什么影响,销量的浮动在8%区间内。以日常场次为例,因为物流受了一些影响,最近的平均场次,大直播间是1000万左右,前边没有物流影响的时候大概是1500万左右。所以“交个朋友”现在是一个非常健康的直播电商公司。(来源:交个朋友科技有限公司)
辛巴方称消协诉请永封账号无依据,双方接受调解
此前快手主播辛巴因“糖水燕窝”事件而停播,并且团队出面道歉。5月9日,河南省消费者协会就“辛巴燕窝事件”发起的消费公益民事诉讼在郑州市中级人民法院开庭审理。此次提起公益诉讼,河南省消协要求除辛巴外,“糖水燕窝”销售公司、生产公司及直播平台快手共同承担“退一赔三”的责任,退赔近8000万元。并请法院判令快手永久封停辛巴以及广州和翊公司开设的直播间账号。对此,辛巴方面代理律师认为,本案辛巴自身无欺诈消费者的故意,不应承担“退一赔三”。通过直播间购买产品的消费者,辛巴方已向消费者退赔近4151万元。庭审最后,辛有志方恳请法院驳回河南消协提出的全部诉请。各方表示愿意在法庭主持下调解。(来源:澎湃新闻)

刘畊宏老板暂不考虑让他直播带货

近日,刘畊宏在直播间带观众一起健身的话题引发大量网友热议,无数观众跟着刘畊宏一起跳毽子操健身。刘畊宏账号粉丝已超过6000万,而目前《本草纲目》毽子操挑战这一话题,已经有超过66亿次播放。这些数据都在说明着,刘畊宏火了。

作为刘畊宏背后的MCN机构无忧传媒,其CEO雷彬艺表示,春节过完,刘畊宏开设了健身操直播间后,非常受用户欢迎,在那时候,团队做了一个决定,暂时先不着急带货,专心做健身内容。

对于刘畊宏走红后的计划,雷彬艺则表示:更重要的是把刘畊宏的账号做好,让他做得更饱满,有更好的作品,关于商业化还在探讨筛选的过程,会慢慢来。(来源:站长之家)

《2021年百大腰部达人数据分析报告》
克劳锐通过对不同平台中腰部KOL的观察与对比,发布《2021百大腰部达人数据分析》,从内容、KOL本人、平台的角度分析未来中腰部KOL的发展趋势。
报告内容节选:

1.在粉丝Top10000的账号中,五大平台腰部账号体量占比均数超70%。其中,微博与抖音平台腰部占比减少,粉丝开始分布均匀;快手、B站与小红书腰部占比增长,小红书增长超三成。

 

2. 通过对高互动量内容不同粉丝体量的KOL赞评比进行分析发现, 腰部KOL各平台赞评比更趋于一致,腰部内容互动深度波动平缓。抖音、快手平台腰部KOL内容互动更加深入,微博、B站、小红书平台头部KOL互动效果更好。

 

3. 从腰部KOL的粉丝增长曲线来看,创作者在成长周期内,当粉丝量到腰部区间后,粉丝增速开始明显放缓。横向三年进行对比可以发现,同级别腰部KOL成长放缓,创作者成长周期拉长,腰部KOL迎来了成长的阻力阶段。

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