泡泡玛特的泡沫碎了,可市场仍未对盲盒放弃希望。
盲盒类app套路满满
首先是价格的虚高,鳌头财经在芒趣App中以59元/个的价格下单了两款盲盒,最终获得了一款价值49元的游戏鼠标和69元的入耳式耳机,随后鳌头财经在电商平台查询两款奖品价格,鼠标在30元左右,耳机则标价49元。
除了普通奖品标价虚高,头奖的标价也有上浮,芒趣上标价18969元的外星人电脑,在天猫上的售价则为17969元。为了留住用户,此类平台还可将不想要的商品兑换为平台内的虚拟货币,再通过虚拟货币在平台内购物,鳌头财经对比了几款商品发现,盲盒App内商品的价格要比电商平台高出不少。除了价格上的猫腻,该类App在爆率上没有保证,并且不设置保底机制。以芒趣为例,其中一款盲盒的爆率为尊贵60.8%,稀有38.8%,史诗0.1%,传说则为0.3%,当被问及爆率如何计算时,客服并未直接回答,只是一味强调概率都是真实有效的。
另一方面,无论是泡泡玛特还是抽卡类游戏,这种依托概率的消费往往会设置保底机制,即购买到一定数量时必出最高等级的奖品,而芒趣App客服则告诉鳌头财经目前平台没有此类机制。在沟通过程中,芒趣App客服始终强调“盲盒本身就具有随机性的特点”,以随机性作为幌子,却不公布概率的计算方法且无保底机制,这种割韭菜的方式可以用“明目张胆”来形容。起底此类App背后的企业,发现其特征较为统一,均为单一大股东,经营范围也大多涉及批发、零售和电子商务等领域。鳌头财经查询天眼查发现,小芒果App隶属于清远市好玩科技有限公司,该企业成立于去年8月,注册资本为20万元;元气部落BOX隶属于成都语沐电子商务有限公司,成立于2016年,注册资本为100万元。“此类App的大部分基础奖品库存尾单货,甚至部分商品为三无商品,其本质是以盲盒的形式清库存,当用户体验几次发现难以抽中后会迅速退坑,因此此类APP需要进行大规模买量吸引新用户入坑。”行业观察人士向鳌头财经表示。
盲盒乱象频发 泡泡玛特也被罚
在天猫平台,两款产品分别限量发售15000个和1312套,在发售前该两款产品便有超过98万人抽签,上线后1秒便售罄,在二级市场上,该两款产品价格已经翻了十到十五倍。“尽管以盲盒起家,但泡泡玛特早就认识到盲盒并不是一个长效的模式,尤其是上市后财务业绩的起伏也让泡泡玛特意识到没有故事内容支撑的IP不具有护城河,从盲盒走向潮玩可以看作泡泡玛特的战略方向调整,8月份两款大娃的发售可以看作其向潮玩转型的积极尝试,但这一过程需要时间。”前述观察人士表示。回到前文,曾依托盲盒上市的泡泡玛特已经“迷途知返”了,为何各类盲盒经济仍层出不穷,消费者又该如何对待盲盒?在过去的商品购买行为中,人们追求的是物有所值、货真价值,盲盒的出现打破了这一认知,概率让人们从“买商品”变成了“买体验”,各类问题也随之发生。
一方面,现阶段仍需要加强监管让盲盒市场在合理合法的范围内进行,另一方面,盲盒商家也应提升相应的产品服务水平。当然,最重要的仍是消费者要理性看待,别为了0.3%的概率被割了韭菜。
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