耗资千亿,史上最贵奥运成了最惨的一届?

奥运会一直以来都是各国必争之事,除了因为这是最重要的国际赛事外,也是一个圈钱的好生意。

YY蓝鲸财经记者工作平台2021年7月16日

在经历“停办/延办危机”、“赞助商跑路”、“福岛食物质疑”、“志愿者退出”等一系列突发状况后,东京奥运会在开幕前一周爆发了最令人担心的“疫情危机”。

据静冈新闻消息,位于东京西南部滨松市的酒店发生集体感染。9日,该设施对30名负责接待运动员代表团的工作人员进行了核酸检测,12日确认其中5人感染新冠病毒。13日又发现了2名工作人员和1名工作人员的家属被感染,共8人新冠病毒检测结果呈阳性,被认定为集体感染。14日该酒店再确诊1人感染新冠病毒,至此该酒店暴发的集中感染确诊病例为9例。

为什么东京奥运会遇到各种不可抗力因素,依然要坚持开下去,传说中的“奥运生意经”这次在东京还能奏效吗?

命途多舛的东京奥运会

虽然在筹办之初,东京奥组委就曾经遇到过诸如工期延长等问题,但真正将东京奥运会推向绝境的其实是2020年初爆发的新冠肺炎疫情。

由于疫情不断扩散,日本最终还是做出了延期一年举办奥运会的决定。但实际产生的经济损失已经无法挽回。

奥运会的举办往往意味着丰厚的旅游红利,因此在场馆建设和酒店客扩容这两项上,日本政府就投入了约400亿美元。

据新京报报道,东京奥运会一共有43个场馆,其中包括8个新建永久性场馆、25个现存场馆、10个临建场馆。新国立竞技场是东京奥运会的主场馆,也被称为东京奥林匹克体育场,将承办开幕式、闭幕式以及田径、女足决赛等重要比赛。由于是在1964年东京奥运会主场馆的基础上改建,新国立竞技场的设计方案几经修改且耗资不菲,工程费用达1569亿日元(约合100.7亿元人民币),工期建设历时3年。

但受疫情影响,原本可以早早投入使用的场馆经历了长时间的空场,而扩容的酒店也无人问津。2020年4月《日本经济研究》曾做过一份统计,如果东京奥运会延期1年,相关场地维护管理费以及各竞技团体举办资格赛所需的经费等,合计将会损失58亿美元。据日兴证券的预测,如果奥运会今年无法举行,间接经济损失将达750亿美元之巨,占日本全年GDP的1.4%。

疫情影响还辐射到了实际比赛的票务,由于全球疫情防控局面依然严峻,因此东京奥组委最终决定东京都将取消一切公众观赛活动,同时为了活跃气氛,他们或采取一些新措施,比如在看台布置跳舞机器人、放置印有观众人像的横幅和玩偶、直播观众观看比赛时的表情等。

2019年4月奥运门票发售时,官网一度瘫痪,超200万人排队登记购票,如今一地鸡毛。2020年11月10日起,东京奥组委开始接受明年奥运会门票退票。

据央视财经报道,7月11日,东京奥组委首席执行官武藤敏郎表示,由于东京都等五个地区的奥运赛事将空场举行,门票收入将从预计的 900 亿日元(约合人民币 53 亿元)降至数十亿日元,奥组委将面临收支失衡的局面。日媒表示,东京奥组委收支将出现赤字,用日本纳税人的钱来买单或已无法避免。

虽然本届奥运会几乎是空场办赛,但奥运媒体转播商的报道覆盖量将高于往届,2014年,NBC以77亿美元购买了直至2032年奥运会的美国转播权。只要最终奥运会能顺利举办高额转播费就能落袋为安。

为什么东京奥运会非办不可?

奥运会一直以来都是各国必争之事,除了因为这是最重要的国际赛事外,也是一个圈钱的好生意。

一直以来奥运会都是一个赚钱的好机会,从基础的赛事门票、电视转播权益,到周边产品、赞助广告,同时作为四年一次的国际嘉年华盛会,奥运会的举办城市往往会吸引大量游客前来观光,带来高额的旅游收入。有报道称,奥运系列的基建成果有可以为城市带来数十年的长期红利。奥运研究学者朱尔斯·博伊科夫将这种经济模式称为“节庆资本主义”。

从1984年洛杉矶奥运会开始,奥运会开始大量盈利。2008年的北京奥运会不仅为北京市民留下了一大批奥运资产,同时也赚了不少钱。

2009年6月20日国家审计署公布“北京奥运会财务收支和奥运场馆建设项目跟踪审计结果”,北京奥运会收入将达到205亿元,较预算增加8亿元;支出将达到193.43亿元,较预算略有增加;收支结余将超过10亿元,收入大幅超过预算。

但21世纪后,奥运红利说开始受到各种挑战,据地球知识局文章,21世纪之后的奥运会,除北京以外,几乎都是亏本生意。亚特兰大、雅典、里约热内卢在奥运会举办完后,比赛场馆要么荒废、要么被爆破。经济也并没有因为奥运会而发展起来。其中里约热内卢奥运会可以说是“最失败的一场”,此次奥运会并没有给巴西带来一点的经济增长,相反由于民众对支出过多而不满导致了强烈的内乱。

对于日本而言,311大地震后日本亟需刺激经济复苏,举办奥运会就是一个很好的机会,为此他们基本上下了血本。

据界面文化报道,2020年12月,东京奥委会申请的预算涨到了1.64万亿日元(约合1040亿元人民币),这让东京奥运会成为“史上最贵奥运会”。

同时,东京奥运会也成为赞助大户,是历史上赞助商数量最多的一届大型体育赛事。据央视财经报道,截至目前,东京奥组委从金融、车企和啤酒等日本国内 68 家企业,总共获得总额约 3590 亿日元(约合人民币 210 亿元)的赞助费。

东京和奥组委都经不起“停办奥运”带来的后果,从斥巨资开始筹备那一天起,一切就没有回头路了……

 

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