300亿盲盒市场背后，不断有人入坑、退圈、上头

「盲盒」的概念已经成了消费大势。根据《2020盲盒经济洞察报告》，预计在2024年，盲盒行业市场规模将会超过300亿元。

这还仅仅是作为潮流玩具的盲盒。现实生活中，盲盒的概念被拓展延伸到更广的领域。机票有盲盒、文具有盲盒、书籍有盲盒。拆开盲盒那一刻的感受，促使人消费越来越多的「盲盒」。

我们找到了几个年轻的消费者，聊了聊他们与不同品类盲盒的故事。有人如痴如狂，有人毅然退坑。但盲盒里未知的可能性，总会让越来越多的人感到上头。

洋子，27岁：我决定把买包的钱用来买考古盲盒

前一阵子我非常想买一个名牌包，两万多块，我能消费得起，但终归有点贵，于是想了又想。直到最近接触了河南博物院出的考古盲盒，我决定，要把买包的钱全部都用来买考古盲盒。

我买的第一个考古盲盒花了90块，是比较贵的款。拿到手里，我获得了一把微型洛阳铲、一个泥块，以及泥块里裹着的未知。操作过程是需要自己一点点淋水把泥块弄湿，用洛阳铲来把里面的「文物」给挖出来。

「文物」的仿真度挺高的，看网上，手气比较欧的会开出武则天金简、独山玉、宣德炉之类。我第一个开出的是彩绘天王俑。但彩绘的部分似乎有点被我操作不当破坏了，可能我泼了太多水，所以开出来有点斑驳？

我之前对盲盒并不感冒，不过确实很喜欢探索新鲜事物。考古盲盒对我来说真的太有趣了：开盲盒的过程本身就和考古有相通之处，一铲下去，谁也不知道会开出什么。挖出来之后，还要去自己学习、搜索资料来确定自己到底开出了什么（省事的方法是咨询客服），显得这个过程更加像考古了。

我的第二第三个盲盒都在路上了，目前最期待能开出铜镜和金简。而且，集齐六把洛阳铲可以兑换一把镀银的洛阳铲——不得不说，太会营销了。我觉得我很快就会拥有许多洛阳铲。这个过程带来的快乐，可比买一个名牌包大多了。甚至，我打算为此去河南旅游，去河南博物院看看我挖到的那些「宝」。

未知少年苏勋伦，20+: 作为全网三百秀芬之一，我成立了青春有你3盲盒周边互助小组

选秀圈流传着一个数量概念：三百「秀芬」，意思是持续关注选秀节目的一批独特的粉丝，ta们数量不大，但影响力不小。

作为全网三百秀芬分之一，我真情实感地为青春有你3的停播而心碎过。在节目播出期间，我迷上了选秀盲盒。

这是我是第一次购买选秀盲盒。实际上，这种「盲盒」的周边形式在选秀中并不新鲜。比如说，最近很火的时代少年团的首张实体专辑，就会随机在每张专辑中附送成员的小卡。

这类盲盒对我的吸引力其实就是周边+盲盒的形式，内容的样式不确定，因此也比较刺激，而且这种也具有一定的收藏性质，如果抽到喜欢的选手，真的会觉得是很好的纪念。

青春有你3出第一波盲盒是在第一次淘汰前，第一批盲盒包含了所有选手。它不限量，在限定的时间内可以任意抽。我会在心里给自己定个数量，要是这个数量里还没抽到自己喜欢的选手的话，就会选择去换或者直接收别人抽到的。

如果能用最少的次数抽到想要的人选，满足感就会爆棚。我也抽到了这次盲盒里的隐藏款，还是挺开心的。

在节目播出期间，我在豆瓣上成立了青春有你3盲盒周边互助组，其实盲盒的交换很普遍的，二手购物平台上也会有拆盒转卖这样的情况，主要还是想用最低的成本得到自己想要的款式。

我办这个互助小组的初心也是这样，希望大家通过交换去得到自己想要的选手的盲盒，不必一个人「孤军奋斗」。

饭圈对于「对家」或者「cp」很敏感，但是对于我而言，有好感的训练生抽到的话就会留下，不会特别在意那些复杂的关系，毕竟看了那么久节目，也都有感情。抽到不太熟悉的训练生，我会以比较低的价格出掉。我遇到过比我更「博爱」的人，上来直接跟我说「帅哥我都收」哈哈哈。

青春有你3停播的事挺复杂的，但是看节目期间我还是获得了一些正能量的感动的。就好像，每个人都有机会抽中概率只有1%的隐藏款盲盒，我也希望每个选手的努力不会被辜负——即使希望渺茫。如果在好好整改之后，能补给他们一个毕业典礼，选手和观众的这份关于梦想的遗憾都会被填补吧。

@fiona，23岁：青3办不下去，买的盲盒也差点退不了

我很喜欢看选秀节目，2019年初开始追「青春有你」，1、2、3都追了。但我从不参加集资，也不会去打投，因为我知道这就是资本的游戏，我们粉丝个人的一己之力根本改变不了很多。但我喜欢买周边，盲盒、棉花娃娃、写真等，成团后也会去周边城市看演出。

青3节目有好几种盲盒，1.0是109个选手都有；2.0是前60强选手；3.0是前35强选手。盲盒内是一张选手小卡加一个小周边，立牌、钥匙扣之类。想抽盲盒，要先花钱买摇盒子的资格，30元一次，买了才能摇。摇中之后去盲盒柜查看，可以对已经摇到的盲盒选择发货，它会在60天内发货。

我抽的都是3.0，摇了五六次，都是根本没什么粉丝的训练生的盲盒，就没选择发货。我还开过帖子去问，发现很多人都是这样，没粉丝的三个练习生抽中率极高。我说只要付邮费免费送，然而没人理我。

知道余景天退赛、节目要停播的消息时我还以为就是决赛延期，后来才反应过来我们可能永远看不到决赛了。当时唯一反应就是不能让这个骗钱的公司多赚一分钱！当时抽到不喜欢的训练生时我就问过客服，说不能退货。节目出事后又去问，一直没人回。

气愤了一段时间，就在我用「花钱买教训」安慰自己的时候，看到有人分享了自己找人工客服退款成功的帖子，于是我如法炮制，说要去找网信办投诉。果然，对面直接秒回，让我提供支付宝账号，说15天内退钱。

@小可，15岁：我是男生，但也喜欢收集精致的文具

我喜欢逛文具店。初三的时候，每周末会去老师家补课，老师家附近有一个非常大的文具店，那里有很多品牌的文具，我每次补完课之后，就会去文具店逛逛，也算是舒缓一些学业上的压力。

妈妈会给我打车回家的钱，有时候会多给一些，余下的钱我会用来购买我喜欢的文具。我应该算是蛮讲究的男孩子吧，对文具的外表和质量要求都还挺高的。

在去年五月份的时候吧，我开始接触到文具盲盒，并攒了一整套晨光和Naci囡茜的「林深不知处」系统联名推出的中性笔。刚开始，会隔一段时间就去买一支，比较幸运的是，在买到八支（该系列一共有12支）的时候竟然没有一支重复的，后来也是因为考试考得还不错，妈妈在网上给我买了全套以作为奖励，积攒起全套的心情还是非常愉悦的。那些重复的，我们同学之间也会进行一个流通，这也不算太浪费吧。

大多数人会觉得囡茜系列应该是女孩子喜欢的，以及市面上很多类似的可爱的手办都是用来吸引女孩子的，但我其实不太在意这种刻板印象。我不害怕收集这些五颜六色、粉粉嫩嫩的文具会被同学嘲笑，我只是单纯地觉得这个系列非常好看，这些精致的形象很吸引我。当然遇到我喜欢的海贼王、柯南的联名我也会买。

我现在步入高一了，学业时间都十分紧张，几乎没有时间去逛文具店和收集文具盲盒了。所以当年的爱好也就搁浅了。

我知道社会上对青少年购买文具盲盒有很多反对声音，比如青少年经济没有独立、比较容易被消费主义洗脑等等，确实也有一些乱象的新闻。但就我自己来说，文具盲盒只是一个让我从学业压力中短暂解放的方式。那段时间，我确实从喜欢的文具里获得了很大的快乐，但这一切并没有影响我的学业和生活。

@球球，22岁：渐渐发现我的心态都被盲盒左右了以后，我佛系退坑了

第一次知道盲盒是有一次去逛学校边上的万象城，室友带我去了popmart的线下店。刚进去就被展柜里面的可爱娃娃吸引了，觉得好精致好好玩，当时觉得labubu这个ip最有意思，但也仅限于欣赏，后来每次去万象城也会逛一逛。

真正入坑应该是因为天猫u先的活动，popmart有「第一个盲盒」的活动，新会员可以9.9得到一个盲盒（后来发现只是清雷活动罢了），还用了身边人的账号去购买。后来逐渐了解了天猫抽盒机、微信抽盒机小程序，就一发不可收拾了（因为微信的抽盒机有显示卡，可以显示盒子里是什么，不喜欢就可以不买）。其实我从一开始就是个蛮随性的非洲玩家，能抽到喜欢的最好，抽不到也无所谓，对于隐藏款更是觉得自己肯定抽不到的。

后来通过小红书、身边娃友之类的途径，加入了一些盲盒群，然后也接触了一些二手渠道（比如潮玩族小程序），就开始在别人那里收一些喜欢的但是比较便宜的二手娃，自己也会把不怎么喜欢的出掉或者和别人交换。

最上头的时候，我每天都一直刷群消息，看看有没有漏可以捡；也会在小红书上刷，看看有没有热款的位置，然后去抽盒机找这个盒号（一般要花大半个小时甚至一个多小时）。渐渐就发现自己的心情总是被盲盒左右，所以现在已经佛系半退坑啦，真是轻松了很多！

玩盲盒的过程中也有很多蛮有趣的事情。第一个是，以前我喜欢labubu的时候，它的粉丝并不多，我自己抽到的几个，都是我自己喜欢的，但有些也不太符合大众审美，也在二手平台上低价收了几个喜欢的娃。没想到的是，labubu这个ip突然被人炒起来了！我便宜买的一些娃，都要一两百才能收到了，虽然自己的心头好并不会出掉，但看着它们增值了，我就很高兴！

我到现在有大概150个左右的娃娃，在这些娃娃身上，花了总有大几千吧。但开心很难用钱衡量，只要买到喜欢的娃娃，我就会开心很长时间，这不是钱可以换来的呀。

@是只熊熊啦，22岁：「鸡人」盲盒，怀念我考研的时光

我是今年的应届毕业生，有过大半年孤独而焦虑的考研时光。前阵子刷微博看到有「鸡人」盲盒这个东西，抱着怀念自己去年那段考研时光的心态，就想买一个看看。

这个盲盒的价格很良心，一毛钱，随机收到一个考研名师的「鸡人」礼包，包含一位教师的音频、视频和手机壁纸。卖家的使用建议是：音频可设置成起床铃声，宛若天籁；视频可反复观看或设置成动态壁纸，不忘初心；壁纸可设置成手机桌面，时时刻刻鞭策自己。产品介绍：考研名师「鸡人」盲盒，每天一遍防止厌学。

本着「买不了吃亏买不了上当」的心理，我果断下单，身边的朋友也感兴趣买了一个。卖家发货是网盘链接，根据提取码自取，看介绍基本考研名师都在盲盒里能找到。

我收到的是汤家凤老师，因为一句「你这个年纪怎么能睡得着觉」而出圈，那声音的确很恐怖，用来做闹铃早上一下子就清醒了。虽然现在我已经不考研了，但用来做壁纸，平时沉迷于玩手机看到的时候心里还是会紧张一下，提醒自己赶紧去干正事。

其实我对盲盒并不是特别感冒，之前买过两次泡泡玛特，单纯是因为看到喜欢的内容物。盲盒经济是一个新的风口，但也不是「万物皆可盲盒」，比如最近的「宠物盲盒」就很不人道。相比之下，「鸡人盲盒」这种引导人积极向上的形式很不错。

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