母婴行业10月简报 | 2017我国童装市场规模或创新高

青少年对时尚潮流和品牌的喜好度正在转变,“嘻哈”风“潮”文化概念席卷青少年鞋服品牌。行业10月大事,一文掌握!

第一财经商学院原创2017年10月30日

母婴行业纵横

国内服装市场渐趋明朗 上半年品牌榜单出炉

2017/10/10来源:联商网


2017年已过去一大半,国内服装零售市场也渐趋明朗。在全部28个行业大类中,纺织服装行业上半年实现总营收1214亿元,营收同比增速13.1%;实现净利润116亿元,净利润同比增速6.82%;行业净资产收益率5.05%;行业资产负债率43.6%。值得注意的是,上半年行业销售毛利率达29.33%,仅次于食品饮料、休闲服务、医药生物行业,位列第4。


《联商网》统计监测了较为熟知的44家上市服饰企业上半年的业绩表现。从经营品类来看各个细分领域的销售表现来看:


男装“贫富”差距悬殊,女装整体呈现“小康”


市值上,男装普遍受市场青睐,统计的13家男装企业市值总计1768.37亿元,占总市值的38.29%。其中,市值踏进百亿俱乐部的就有4家,70亿以上百亿以下的有5家。


营收方面,海澜之家以92.53亿元占据榜首。在排名前十的企业中,男装就占据3个席位,其余两位分别是营收54亿元的雅戈尔和营收38.52亿元的杉杉股份。


但除了上述3家男装外,余下被统计在内的10家企业就显得差强人意。营收上,男装第3位和第4位相差了22.54亿元;而第1位和最后1位则整整相差了91.26亿元。巧的是,男装的第1位和最后1位,也正是此次统计的44家服饰企业榜单的第1位和最后1位。


婴童成品牌新发力点,运动表现依然强劲


不仅是朗姿的婴童板块有所起色,目前我国整个婴童行业都呈现出爆发式增长态势,2017年也被业界称之为“童装市场爆发元年”。预计,2017年我国童装市场规模或将突破1500亿。


美国青少年对时尚潮流和品牌的喜好度正在转变

2017/10/24来源:亚洲纺织联盟


根据Piper Jaffray每半年举行一次的青少年调查,美国青少年消费额与去(2016)年同期相比下降了4%。估计美国青少年年消费了830亿美元,约佔总消费额的7%。


虽然运动休閒在接受调查的青少年中仍广受欢迎,但对运动服装的喜爱程度下滑中,青少年喜爱的时尚潮流和品牌正在转变。总体而言,只有叁分之一的青少年喜欢运动类服装品牌。


Nike、adidas 和 American Eagle Outfitters目前是美国青少年喜爱的叁大服装品牌。Nike仍是青少年首选的服装品牌,但已流失不少爱好者,从29%下降到23%。adidas 和 American Eagle Outfitters抓住了这群从Nike流失的青少年。


对于中间收入的青少年族群来说,Supreme这个刚获得私募股权基金投资5亿美元的街头服饰品牌,首次进入前10大青少年(男)喜爱的品牌,Vans则是青少年(男)首次最想购买的第10大品牌,Tommy Hilfiger则是获青少年(男)首次最想购买的第20大品牌。


鞋服玩转“嘻哈”风“潮”文化概念席卷青少年鞋服品牌

2017/10/04来源:中国鞋网


随着“中国有嘻哈”节目的火爆,Superme、Stussy、Air Jordan等潮牌服装也跟着火起来了。李宁和地下说唱厂牌gosh推出联名鞋,耐克和阿迪达斯在“中国有嘻哈”的栏目中闪耀出了潮流偶像们的穿搭个性。


90后、00后这些新新人类逐渐成为潮文化的主流消费者,一些潮牌在国内市场也开始崭露头角。在泉州,更是有不少企业在青少年鞋服领域发力嘻哈潮流文化,有的早有前瞻性,在去年就联合国际街舞大赛推广鞋服潮文化;有的则在设计上引进国际大师,打造前沿潮文化。以标榜个性、潮流,富有独特概念的产品,逐渐成为各大品牌之间的角逐点,纷纷推出的嘻哈联名款。


品牌动向

户外童装竞争愈发激烈

2017/10/08来源:童装观察


时下,为迎合消费升级,越来越多的国内品牌开始进入儿童消费市场。继休闲类服饰与体育类服饰后,户外类品牌切入童装领域也已成为大势所趋。


2016年9月,72年的北欧户外童装品牌Reima登陆上海,Reima于1944年在芬兰成立,已经有70多年的历史,是一个家喻户晓、享有盛誉的童装品牌。


2016年10月,三夫户外进军童装市场,推童装户外品牌KIDSANFO。三夫户外创立于1997年,目前在北京、上海、南京、杭州、成都、深圳、沈阳、长春、青岛、石家庄等核心城市拥有34家一般水准的专营店。KIDSANFO主推童装,青少年装,户外运动,运动装,青少年运动装。


在2015年销售业绩突破100亿元人民币的安踏,或将在进一步调整品牌定位,进一步探索童装、高端户外这两个运动品类细分市场。


H&M童装2017冬季新款潮流宝贝的户外装备。


奢侈品牌押注童装市场 从儿童开始培养顾客群体

2017/10/27来源:童装观察


西媒称,法国高级时装品牌巴黎世家今年6月出人意料地推出童装系列。在高挑优雅的模特身旁,一群天真烂漫的孩子身着巴黎世家首次推出的系列童装欢快地走在T型台上。


据西班牙《国家报》网站10月23日报道,巴黎世家只是越来越多押注童装市场的奢侈品牌之一。此前,已有马克·雅可布、古驰、杜嘉班纳等奢侈品牌推出童装。繁琐的花边、精致的蝴蝶结和光滑锃亮的皮革开始与传统童装所使用的印花布和牛仔布展开竞争。欧睿信息咨询公司的数据显示,最近五年来童装市场的发展已经超过了男装和女装市场。


报道称,纪梵希首席执行官菲利普·福尔图纳托看到了童装市场的巨大潜力。他表示:“现在的儿童将成长为未来的消费者。对任何一个品牌而言,口碑能够代代相传都是梦寐以求的。”出生于上世纪70年代和80年代的父母们是与品牌文化共同成长起来的一代人。实际上,正是他们在改变儿童时装的消费模式。在他们眼中,功能性已经不再那么重要,时髦新潮才是促使他们掏腰包给孩子买衣服的主要原因。


报道称,专业人士认为,奢侈品牌希望从儿童开始培养自己的顾客群体。一个品牌的基因也将代代流传。除了儿童时装,目前市场上还推出了儿童香水和太阳镜等。这种从小培养顾客的营销模式提高了顾客群体的忠诚度。


优衣库创始人柳井正将离开CEO职位 让位给更懂市场的年轻人

2017/10/24来源:界面


西根据日本经济新闻的报道,迅销集团董事长兼首席执行官柳井正透露,自己将于两年之后,即自己70岁时卸任首席执行官一职。在此之后,他将出任董事长职务,以“监督”经营的身份继续参与迅销集团的事务。迅销集团是优衣库的母公司,除了明星品牌优衣库之外,旗下还有GU及Theory等服饰品牌。


柳井正的退位是为了让更了解市场的年轻人主导局面。他在接受媒体采访时称,时尚零售市场变化迅速,实际经营必须由了解年轻人的后辈来负责。他也同样希望这位接班人不仅具有运营能力,同时也拥有丰富的数字化运作经验,以此来应对市场变化快速反应。


零售渠道

宁波东门银泰变形记:新零售加持下的人货场重构

2017/10/05联商网

此次改造东门店主要做了两方面工作,一是加强年轻化,吸引年轻人到店,另一方面加强家庭消费。


为了吸引年轻人到来,东门店注重场景体验,选用了现代感的装饰设计,同时在各个区域选用了差异化的装修风格。东门店整体就有纯白船帆式的设计空间、工业气息的极简空间、复古广场式的休闲空间、动物园主题的互动空间,通过空间的打造来营造不同的消费场景。


同时零售店铺减少了1/3,公共空间、过道、休憩区、休闲区域的面积有效的提升,增强互动体验。


以动物园主题的互动空间为例,动物场景的打造一方面满足了小朋友玩乐和拍照的需求,另一方面,AR技术的引进也满足年轻消费者的科技感的体验。


此外,东门银泰还加强了儿童、女装和运动品类,并引入了轻餐/饮品等休闲业态,为了增加优势品类商品丰富度,东门店引入MO.CO童装旗舰店、FOFELFOFEL、骆驼KIDS、KIDS HQ、YEEHOO婴儿集合店、Moinoin、MOTOBABY婴儿等全新品牌外,还特别引入了综合性儿童娱乐城、卡通熊水吧、乐高玩具、松之果儿童手作等益智类创意店铺。


东门店想要要做的就是拉宽客层,慢慢积累年轻的顾客,解决客人老化问题。


融资并购

海澜之家6.6亿收购婴童品牌 要做全家人的衣柜

2017/10/17来源:第一财经日报


继8月认购本土快时尚品牌Urban Revivo公司部分股权后,10月9日晚间,海澜之家又发布公告,宣布旗下全资子公司江阴海澜之家投资有限公司以自有资金6.6亿元持有的英氏婴童用品有限公司44%的股权。


海澜之家表示,受“全面二孩”政策的影响,婴幼儿消费市场空间和发展潜力巨大,公司发展聚焦于男女装服饰,尚未正式涉足婴幼儿消费市场。为了抓住“消费升级”和“互联网+”的环境下年轻父母对中高端婴幼童产品的消费需求,把握婴童市场快速增长的发展机遇,增加新的利润增长点,公司决定参股投资英氏婴童。


安踏收购童装品牌小笑牛(KingKow)

2017/10/25来源:童装观察


小笑牛资料介绍


KingKow为一个于1998年成立的香港中高端著名童装品牌,专门设计和销售0至14岁婴儿和男女童装和配饰,针对中高端人群,春夏装售价平均每套港币400元,秋冬装售价平均每套港币500元左右。目前,公司业务范围覆盖内地、香港、台湾、澳门、美国、澳洲等地,在亚洲地区有门店大约150家。内地门店则集中在华中与华东的45个城市,以购物中心为主要渠道。


我国童装头部品牌目前状况分析


目前依然独大的童装品牌毋庸置疑是森马旗下的巴拉巴拉,前几个月还是安奈儿尾随其后,如今已经被安踏儿童挤下来了。除巴拉巴拉市场占比5%外,安踏儿童、安奈儿及ABCkids和拉比不足2%,其余童装品牌都不足1%,我国童装市场十分分散。有单独童装生产线的品牌少之又少,很多童装生产工厂一条生产线为多个品牌生产产品,这就更导致童装市场的集中度低了。日前海澜之家收购英氏婴童,这又安踏收购小笑牛,照这种收购模式发展,以后童装市场是否会由收购风而越来越集中呢? 

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