天猫双11成交额再次创造纪录，11月1日至11日0点30分，2020年天猫双11全球狂欢季实时成交额突破3723亿。

这个数字仍在持续快速增长，在如火如荼的双11全球狂欢季中，有哪些品牌正在突围。又有哪些现象值得关注？CBNData将与您一起，透过关键数字快速get今年双11要点！

“亿元俱乐部”

随着每年天猫双11的规模不断增长，“亿元俱乐部”的成员数也在不断增加。截至今日（11月11日）0点35分，苹果、欧莱雅、海尔、雅诗兰黛、耐克、华为、美的、兰蔻、小米、阿迪达斯等342个品牌成交额突破1亿元人民币。其中，苹果、华为、美的、海尔等13个品牌成交额突破10亿元人民币。

去年天猫双11，共有299个品牌成交额突破1亿元。今年11月11日，超过25万个品牌、500万商家的1600万款商品参加打折活动，折扣商品数量创下历史纪录。可以预见，今年天猫双11将有更多品牌加入“亿元俱乐部”。

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外卖送万物

通过直播、外卖平台，线下零售也较大程度地参与了今年双11。100多家大型连锁商超订单量突破历史峰值，银泰百货诞生了4个销售额超过1000万的“千万单品”，盒马火锅销量同比翻8倍。

今年在超市排队抢双11优惠的不是大爷大妈，而是饿了么蓝骑士。11月7日，在“百亿补贴”等权益的推动下，饿了么商超订单较去年同期增长11倍，超过100家大型连锁商超订单量突破历史峰值，不少超市、便利店几乎被蓝骑士搬空。双11期间，步步高、家家悦、华润万家等大型连锁商超在饿了么的订单量同比增幅高达数十倍。

“剁手力”城市地图

据天猫数据，11月1日00:00——11月11日12:00，不含港澳台，购买金额前十的省市自治区分别是广东、浙江、江苏、上海、山东、北京、河南、四川、福建、湖北；购买金额前十的城市分别是上海、北京、杭州、深圳、广州、成都、重庆、苏州、南京、武汉。（数据来源：每日经济新闻）

亿元产业带

从11月1日到11日10时，双11已有69个服饰品牌成交额破亿。

双11也加速了产业带“工厂货”往“品牌货”转型。根据天下网商报道，天猫服饰产业带的281个产地、4.5万中小商家参与今年双11，带来带来250万件常熟羽绒服、600万条增城牛仔裤、1亿双诸暨袜子……截至目前，天猫双11已经诞生了102个成交额破亿的产业带，其中超过10亿元成交额的产业到有10个。

“女朋友喜欢”vs“男朋友喜欢”

今年双11，男人们也积极参与“剁手”。不过，有不少东西还是送给女朋友的。根据天猫“双11纪录之夜”初步统计的数据显示，双11搜索“女朋友喜欢”的人数达到448.1万，而搜索“男朋友喜欢”人数还不到1000。

给女朋友买礼物，男人们不约而同选择了女装。其中，浙江、福建、北京、上海、广东的男人最喜欢买女装。

有意思的是，和女朋友一比，孩子的分量显得不那么重要了，甚至还不如猫猫狗狗。数据显示，男人给狗买东西和男人给孩子买东西相比，给狗买东西竟然更胜一筹，客单价增速是给孩子买东西的1.01倍。（信息来源：光明网）

商家自播

直播带货是今年品牌商家们必不可少的引流和转化方法，除了和红人合作，大量店铺也进行了丰富多元的商家自播。最新数据显示，今年双11商家自播的GMV同比增长509.34%。

每秒58.3万笔

十二年来，天猫双11不断创造新的商业纪录，也推动阿里巴巴的技术能力挑战新极限。11月11日0点刚过26秒，天猫双11的订单创建峰值就达到58.3万笔/秒，阿里云又一次扛住全球最大规模流量洪峰。

阿里巴巴每年在技术研发上投入上千亿元，自研飞天云操作系统、神龙云服务器、云原生数据库PolarDB、OceanBase等，让曾经不可想象的技术挑战变成平稳的常态。

此外，阿里云还将双11核心技术开放给全社会。今年天猫双11，申通快递全站跑在阿里云上，亿级包裹洪峰过境，系统稳如泰山，IT成本还降低了30%。

熬夜变美丽

有意思的是，双11的凌晨有许多爱美的女性依然在熬夜血拼，为自己抢购弥补肌肤损伤的美容仪。

实时数据显示，目前最受中国消费者欢迎的进口品牌依次是雅萌、爱他美、花王、Swisse、资生堂，日本是最受到消费者欢迎的进口国家，美国、韩国、澳大利亚、英国紧随其后。

有意思的是，一边熬夜，一边剁手让自己变美的可不止女性。上海、北京，甚至还有西藏、新疆等地，都有越来越多的男人们开始在双11位自己抢购美妆商品了。

双11出海

双11不仅是中国人的购物狂欢节，更是全球范围的购物狂欢季，不少国货品牌乘着双11的东风也在海外取得了不俗的成绩。今年双11，在中国出海品牌中成绩最好的是小米，其次是华为、美的、南极人、海尔，最热门出口国家依次是美国、俄罗斯、法国、西班牙、新加坡。（数据来源：第一财经）

一切皆可双11

双11早不仅覆盖衣服食物等生活用品，买房、买车，甚至买个悠然假期，都成为了双11期间的热门选择。

自今年天猫双11开幕（11月1日）至今，旅游（产品）目的地成交额增幅前五为：第1名上海，第2名浙江，第3名北京，第4名江苏，第5名广东。

“行业第一”

截止11日凌晨1点，哪些品牌在各自类目占据了前列，谁是目前的手机王者，谁是食品类目的霸主，谁在引领美妆行业的风骚，谁又能独占男装、女装的鳌头，请看新鲜出炉的类目TOP榜单 ↓ 

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本文综合自：天下网商、第一财经、金羊网、卖家、天下网商