服装行业纵横

服装生产周期不断缩短 供应链数字化是方向

世界服装鞋帽网 2017-08-22

从6-12个月，缩短至5周，快时尚上场了。5周，已经快到让人眼花缭乱?没有最快，只有更快。以Boohoo.com、ASOS、Missguided为代表的“超快时尚”品牌，已经将供应链周期缩短到了14天甚至7天。Boohoo.com的供应链周期为两周，每周上新100件;Missguided供应链周期仅为一周，每月上新1000件;ASOS从设计到上架需2-8周不等，但每周的上新量达到了4500件之多。

值得思考的是，从“快时尚”到“超快时尚”之间，中间的变量是什么?“数字化”，是其中的一个答案。数字化是“超快时尚”得以实现的前提，缩短信息整合和决策的时间。数字化，也让供应链的反应更加敏捷，实现库存供应和不断变化的需求之间的快速匹配，并严格控制库存。

CBNData观点：对于消费者而言，消费者对于服装的要求在不断提高，不仅仅是服装的品质，对设计的独特性、供应链的反应速度，都提出了更高的要求。将“数字化”引入服装供应链，让数据驱动决策，加快产销协同将是服装发展的重要方向。

零售业态大变革：“快时尚”不再时尚 轻奢成新宠

腾讯财经 2017-08-05

随着电商的快速发展，以及人们消费观念、审美的提升，线下零售业开始重构其生态江湖。最直接的表现是，快时尚业态迎来黄金时代后的危机，重奢业态也在遭遇震荡，而轻奢业态却在快速崛起。

据iziRetail的分析，部分快时尚品牌依附“盗版”国际大牌而起，在国人产权意识加强的新时期，这一类品牌自然会遭遇滑铁卢。此外，对性价比、品质和设计感的追求也是这一类群体的消费特征。未来零售业态发展，知名品牌不一定能获得消费者欢心，反而是高品质、强设计感的品牌能赢得市场。当这样一类群体成为消费主力军时，原创设计、相对年轻时尚、价格可承受的轻奢品牌就广受年轻消费群体的追捧。

CBNData观点： 以80后为代表的新中产阶级正在崛起，意味着消费水平的提高，同时消费品味与追求也随之提升。性价比不再是新中产首要看中的因素，他们反而更注重商品的细节、品味、质量与个性。服装品牌应把握趋势，调整市场战略。

《2017中国男装产业发展报告》出炉 竞争进一步加剧

 泉州网 2017-08-01

日前，由中国纺织工业联合会、中国服装协会、中国常熟男装指数编制发布中心联合编著的《2017中国男装产业发展报告》正式出炉，该报告对江苏、浙江、广东、福建四个省份进行了深度调研，福建的调研重点是商务休闲男装。调研报告显示，当前，闽派服饰品牌集群里夹克与男裤仍是强项，其市场占有率领跑全国；石狮是中国五大重点男装产业集群之一，石狮制造的品质获得国内许多同行的认可。

品牌动向

CBNData观点： 本土品牌由于自身实力，品牌定位等局限，不妨入股或并购国际品牌以拓展细分市场。利用国际品牌成熟的产品线及运营优势获取更大市场份额。

海澜之家入股UR，还将继续渗透中国消费市场

时尚头条网 2017-08-27

本月14日，海澜之家全资子公司江阴海澜之家投资有限公司，与Urban Revivo母公司快尚时装（广州）有 限公司创始人李明光签订《投资意向协议》，计划以自有资金1亿元对快尚时装进行增资。入股UR是海澜之家年轻化、时尚化重要的一步。

对于海澜之家的未来发展，有分析师认为，海澜之家高效供应链组织优势仍在，主品牌海澜之家渠道正在稳定扩张，子品牌爱居兔今年第一季度同店增长超过20%，预计年底突破1000家，预计海澜之家2017年净利润将同比增加10%至34.3亿。 

七匹狼收购老佛爷，拓展轻奢市场

服装新闻2017-08-25

中国男装开创性品牌七匹狼正试图通过并购海外轻奢品牌扭转公司发展颓势。日前，七匹狼出资2.403亿元人民币的等值美元，投资Karl Lagerfeld Greater China Holdings Limited 80.1%的股权。

显然，此次并购，七匹狼更多是希望借助Karl Lagerfeld打开中国的轻奢市场。七匹狼在其公告中表示，本次符合公司“打造七匹狼时尚集团”的长期战略发展方向，为七匹狼寻找到新的可能的利润增长点。如本次品牌运作成功，将为七匹狼往市场广阔的轻奢服装领域打开窗口，从战略上打开七匹狼上升通道，对公司未来发展具有重要意义。

Etam将从巴黎证交所退市 未来将关闭在华零售门店

富民服装城2017-08-09

法国内衣和服装零售商艾格(ETAM)周一表示，公司于周三正式强制退市。而艾格此番退市，一定程度上而言，中国市场影响了该公司的命运。2013年起，艾格中国区销售额开始下滑，开始在中国频繁门店。截止2016年年底，艾格中国市场门店数由2015年的2877间减至2596间。

对此，服装消费者研究专家贾小艺认为，艾格业绩的下滑与快时尚品牌的竞争以及渠道下沉不无关系。贾小艺表示，艾格的产品设计识别性并不强，设计本身缺少特色。艾格的店铺模式和产品设计没有根据市场做出应对变化是艾格衰败的主要原因。在这样的大背景下，艾格已经无法吸引当下的消费者。

CBNData观点：服装行业流行趋势迭代速度极快，品牌应快速反应，把握潮流才能不被市场淘汰。

维密销售业绩同比下跌，将努力开拓中国市场

界面新闻2017-08-18

美国内衣品牌Victoria’s Secret母公司L Brands近日公布了第二季度公司财报。L Brands第二季度可比店销售额下降了8%，同时净利润下滑至1.4亿美元。咨询公司Jefferies分析师Randal Konik表示，维密去年终止泳装等产品线的做法确实对结果产生了影响，“现在看来这样的决定可能是错误的。”

但是我们也看到维密正努力开拓新的市场，在北美市场一片颓势的情况下，中国市场是他们的下一个目标。今年二月，维密先后在上海和成都开店，在上海奢侈品林立的淮海路的旗舰店有四层楼的规模——看得出来，维密希望在中国建立高端成熟的品牌形象，摆脱美国的大众消费层面。

CBNData观点：当今社会，女性的需求和审美在快速迭代，舒适代替性感成为当今女性的主要诉求，品牌需要不断更新用户体验，迎合用户所需才能在市场中稳操胜券。

周冬雨代言Nike，开启VR营销

周冬雨代言，这能让耐克更「年轻化」吗？

搜狐2017-08-04

上月底周冬雨成为了首个出现在耐克 VR 视频中的中国女明星，也是耐克在国内的又一个非运动员代言人。耐克启动周冬雨作为国内女装类代言更彰显了它对女性运动服饰及装备市场的重视。根据耐克公布的称，女装品类营收同比增长 6%，而女装运动品牌营收同比下降了 6%。

近年来，与耐克相爱相杀的隔壁老对手阿迪达斯因走流行线路，捕获了不少年轻人的心。

过去走老旧路线的耐克，也在摆脱它的「人设」，启用明星代言，走上「科技之路」，而这或许能给它带来在中国地更广阔的市场。

CBNData观点：周冬雨是耐克首次在中国选择了女性明星而非运动员作为广告代言人，虽然网上争议不断，但在流量时代，代言人不应仅局限于运动员，能带流量的就是王道。

观点洞察

天猫 • PROMOSTYL • 微博 : 2017天猫秋冬潮流趋势报告

8月24日，天猫联合全球顶尖潮流趋势研究机构PROMOSTYL以及微博共同发布《2017天猫秋冬潮流趋势报告》，通过全球奢侈品时尚及零售数据、全球领域时装周数据以及来自天猫、微博上的海量趋势数据，精准预测今年秋冬潮流新趋势，为时尚品牌商品企划提供参考。

这份三方联合出品的《2017天猫秋冬潮流趋势报告》显示，高端、科技、生态、流行文化这些最新的社会思潮正在深刻影响着当下全球潮流趋势的演进，这些心态反应到服饰领域，也折射出未来一段时间人们的对时尚元素的偏好。报告中的微指数指出，靛蓝色在12-18岁、19-24岁两个年龄段的人群中关注度较高，而25-34年龄段偏好裸色，35-50岁年龄段更关注绿色。黑色、靛蓝、绿色、镭射镂空、透明哑光、拼接、蝴蝶结等时尚元素正在成为秋冬最in流行元素。

而报告中的天猫海量用户的行为数据也与PROMOSTYL此前的一些研究观点不谋而合。今年8月，平台上关于靛蓝、科技元素、透明哑光等关键词的搜索pv增长率分别达到：51%、46%和62%，并仍呈现不断上升状态。报告同时还提供了一个有意思的信息，在科技流相关词汇的微指数中，女性对“智能”和“未来”关注比例要高于男性，打破过去外界对女性的刻板印象，科技流显然也席卷了时尚圈。

什么是今年秋冬的时尚？不妨让我们来看看天猫揭示的这四大趋势。

1. 平静感(CALM)

Calm 的色彩参考包括禅意蓝、陶瓷绿、李子红、盆栽绿、灰绿、檀香色、孟加拉靛蓝、漆绿、石器灰、边缘白，有柔软、舒适、休闲与慵懒之意。代表着聚合、慢下来、保持点距离的场景主题，诠释了通过共同的文化将他人和我们聚合在一起，保持自然的节奏，停一下获得身体和精神上的力量的概念。

印花：印染、花朵刺绣，地理图形，渐变

面料材质：手工艺、质朴面料，羽绒面料，自然面料、毛织

细节：奢华（内衣如珠片、闪光面料），蝴蝶结，层叠效果、提花织布

2. 科技流(GENUS)

Genus 的色彩参考包括裸色、亮腮红、焦糖色、健康红、黑肤色、人造绿、瘀青绿、胆汁绿、贫血绿、白化粉，意思是科技感、生态、中性与机械灵感。场景主题是第二层肌肤，人类的异常，扩大的我。概念源自肤色灵感，是对往季裸色的延续，也是科技与设计的结合，以及用未来和大胆的设计来扩展我们的界限。

印花：闪光、哑光，纹身刺绣，镂空、镭射

面料材质：科技面料，金属触感，透明科技面料

细节：维多利亚细节、巴洛克细节、纹身刺绣，解剖的形状、金属细节，运动衣与成衣结合、浮雕、3D、拉绳和绑带

3. 工业风（TOOLS）

Tools 的关键词包括街头风格、细节（牛皮，铝，黄铜，泡沫塑料）、运动装、训练服，代表共建、运动休闲与耐用的设计三个场景主题，寓意着新兴一代的工作主流，运动代码被运用到了时尚世界和对长久耐用产品的需求这三大趋势。

印花：图形印花

面料材质：原始丹宁、运动面料，丹宁与运动混合、保护性的防护（肩部，背部，膝盖），金属细节、金属细节新绑带

细节：科技，运动细节，金属环

4. 新混搭（TRANSIT）

Tranist 的关键词是流行的、反传统的，混合色彩，混搭街头风格。设定的是创意爆炸，新兴炫酷与工艺混搭三个场景主题。代表着震撼的学院派自主创意，90年代的炫酷回归与不同领域不同工艺印花的混搭。

印花：印花混合

面料材质：面料混合，民族风点缀，多色皮草

细节：拼接、标签、图形，服装上的手写文字，不对称、民俗刺绣

依托平台大数据，天猫新零售正在不断推动全球时尚品牌从生产企划、新品研发迭代到消费洞察等全领域的变革，而其对潮流趋势的预测也获得了微博等第三方平台的鼎力支持，天猫毫无疑问已经成为潮流趋势的预言家。

  (信息均摘自互联网，刊载地址已列明，资讯供参考了解行业动向)