为了抢双11流量,大牌们在预售这天推出了哪些新品?

双11新品限定逐一登场,各类大牌、新锐都是如何抢流量的?

聚美丽2020年10月21日

今年双11的首批预售在明天0点开启,从上周开始,在各大社媒平台中,“双11”话题的讨论度持续高涨,为了抢占首批预售的先机,除了一些借助超级单品(譬如雅诗兰黛小棕瓶)的限时优惠来吸引消费者的品牌以外,不少品牌也会将新产品、定制套装作为吸引大众进入店铺消费的重要策略之一。

一些国货大牌就将新的高流量元素融入双11活动中,百雀羚就在活动之际推出周杰伦X王一博的限量王炸礼盒,吸引粉丝入店购买。人气新锐品牌稚优泉也为双11活动限量推出与其彩妆代言人郑爽的限定系列——稚优泉电紫风暴唇妆礼盒,借助明星人气来宣传产品。

植村秀人气圣诞限定,确定双11发售第一财经商业数据中心原创

在官宣了近一个月时间之后,植村秀的圣诞限定系列植村秀X航海王限定系列确定了在10月21日0点双11预售首日上架。该系列与日本人气动漫《海贼王》联名,推出了以海贼王故事中的海洋、太阳、财宝为主要元素的全套单品。

该系列推出了包括十色眼影盘、唇膏、砍刀眉笔、琥珀卸妆油、高光、粉底刷、睫毛夹、化妆刷等单品,将植村秀的代表单品以海蓝色为主色调展示出来,并且配色较多,方便消费者挑选合适的产品购买。

本次植村秀圣诞系列除了在天猫旗舰店上上架了部分单品以外,还通过与李佳琦、薇娅直播间合作,在直播间中销售明星单品琥珀卸妆油的海贼王联名版。

另外,为了本次海贼王联名产品造势,植村秀还联合其新晋全球代言人王一博,推出包括10/21-10/31预售订单加赠王一博赏金明信片、10/21预售订单累计满¥805加赠王一博定制卡包等活动。

上市时间:10月21日

高姿推小黄人定制款精华礼盒

高姿将今年的品牌爆品虾青素精华重新包装,联合小黄人IP打造了双11限定的小黄人太空救援礼盒。

本次推出的2款礼盒中,一款是包括两只高姿虾青素精华,以及一个小黄人定制黄色化妆包的黄色光感礼盒,另一款则是含有淡纹精华液以及定制紫色化妆包的紫色淡纹礼盒。

将爆品结合一些新元素发布的高姿,高姿在双11期间重点吸引一些有囤货、复购需求的消费者,通过礼盒的形式提高消费者购买率。

上市时间:10月21日

薇诺娜特护霜组合推双11燃梦特护礼盒

同样借推出双11限定来满足消费者回购、囤货需求的还有薇诺娜,本次薇诺娜联合天猫推出薇诺娜燃梦特护礼盒,包含4支薇诺娜明星单品特护霜,并且其中一支为燃瓶版。

薇诺娜在双11预售上选择与李佳琦合作,在李佳琦直播间上架了包括燃梦特护礼盒在内的3款产品,带动双11产品预售量。

上市时间:10月21日

CROXX上新,红人IP+概念新品提升热度

由美妆红人代表之一的Benny打造的概念彩妆品牌croxx最近官宣了新品的上市消息,一直以设计独特的彩妆产品获得高关注的croxx,本次将目光转向了护肤套装市场。

本次croxx全新秘祝系列官宣了8款单品,包括洁面乳、精华露、精华液、洁颜油、精华霜、面贴膜、涂抹面膜以及与日本漫画家伊藤润二联名推出的血玉皂。

秘祝系列将在21日(明日)举办的瑞星盛典暨croxx东方美学之夜正式亮相,本次大会更是邀请来了各路明星大咖和红人助阵,为品牌销售造势。

上市时间:11月1日

完美日记“召回”去年人气限定

为双11活动造势,完美日记提前半月推出新品——小细跟口红,并通过李佳琦合作款在社媒平台上进行宣传。

本次新推出的小细跟口红单品将于21日预售开始上架,同时在李佳琦直播间进行销售,这款口红单品通过事前预热搭配大额折扣的销售方式吸引了不少消费者加购。另外,完美日记还官宣将在双11预售开始时,重新上架去年高人气的限定眼影盘单品——小鹿盘,吸引消费者进店。

上市时间:10月21日

橘朵迪士尼联名系列更新礼盒

作为新锐彩妆的代表品牌之一,橘朵本次将迪士尼的奇奇&蒂蒂以及唐老鸭的元素融合进产品包装中,吸引一些少女粉丝进行购买。另外,本次上架的产品中,眼影、口红单品都选择了大地色等相对日常的配色。

橘朵该系列新品包括2款眼影盘单品,分别是9色的坚果盘和20色的动画盘,另外,橘朵还推出了铁盒腮红、哑光唇釉、修容饼和滋润唇膏单品。

目前,橘朵该系列新品已经在小红书、微博等图文平台进行投放,主要在品牌搜索页下集中展出一些介绍和安利贴来带动销售。

上市时间:10月21日

稚优泉定制张云雷套装攻略粉丝群体

双十一预售前夕,稚优泉官宣了与其张云雷的联名产品——稚优泉绛云月色礼盒的上市消息。本次限定系列包括腮红和气垫单品,并搭配了张云雷定制刺绣方巾和张云雷摇摇乐立牌。

本次稚优泉推出的绛云红色的腮红,在外观上采用了玉佩造型,将张云雷的日常配饰融入产品设计中,吸引了很多张云雷粉丝进店。

该系列在双11预售当日在稚优泉天猫旗舰店中上架。

上市时间:10月21日

花西子苗族印象系列双11发售

擅长将东方传统工艺用于彩妆产品打造的花西子在11月新公开了限定系列——苗族印象高定系列的信息,并通过李佳琦等头部红人推广进一步像大众宣传。

花西子本次将苗族银饰锻造工艺应用在苗族系列的产品包装上,同时在产品宣传期就推出了和人民日报新媒体、非遗探索员李佳琦共同推出的《非一般非遗》的纪录片,率先将苗族银饰的工艺与文化传播出去。

在产品的宣传上,也将这个系列包装、纹样的设计与苗族银饰锻造技艺传承人的IP牵连起来,实现该系列从概念到设计、成品都与苗族银饰的主旨相关联的目的。

该系列除了找到一些头部、腰部红人进行售前推广、介绍以外,还在10月17日率先在李佳琦直播间上架了限定的银制版单品,并且预告了21日0点双11预售的普通版活动来带动宣传。

上市时间:10月21日

奶茶联名再出!UNNY联手百分茶推泥膜

今年以来,奶茶联名的人气高涨,UNNY也搭上这趟快车,联合江苏热门奶茶品牌百分茶推出联名系列,并在双11活动前发售。

UNNY以百分茶热门的牛油果、草莓、葡萄果茶为灵感,设计了宇宙飞船形状的泥膜单品。该系列泥膜均采用独立包装,满足消费者对于更卫生的使用方式的需求。

据介绍,包括牛油果泥膜、草莓泥膜和葡萄泥膜在内,三款产品均采用了高岭土、加拿大海洋冰川土的清洁力强的人气成分,以及一些植物提取物成分,保障清洁力度的同时,实现护肤的效果。

上市时间:11月

RNW双11新推冬季爆品保湿霜

以成分研发作为亮点的品牌RNW,最新推出了以高补水力为亮点的水分霜单品。本款单品针对干燥的冬季推出,强调满足消费者对于补水保湿的高需求。

据品牌方介绍,RNW本款新品结合了济州岛氧气水和比利时矿物质水,在促进肌肤带氧循环的基础上,实现舒缓和稳定的效果。另外,RNW的专利成分7D透明质酸、SELEMIX-AT植物舒缓精萃等代表的补水、舒敏成分也应用于这款面霜中。

上市时间:11月

作为一年以来国内最大的促销活动之一,双11大促的销量和热度逐年增长。越来越多的品牌为了提高品牌知名度在大促期间借打折力度、红人宣传等增加线上店铺的进店人数,除了国际品牌等借大单品热销,不少知名度不及跨国品牌的国产品牌就将目光转向了借新品上市+促销活动的形式提前种草消费者,从而在大促当天实现进店人数的大幅提升。

 

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