2022年消费市场遇冷的声音不断传出，行业投融资数量锐减，新消费品牌估值下跌，消费者信心指数降到低点。前一年还爆火的消费市场在2022年被踩下了急刹车。在此背景下，2022年消费行业大盘究竟表现如何？是否还有品类或赛道在逆势增长？本篇系「先行者2023」系列观察第二篇，CBNData将通过梳理过去一年的宏观消费重要指标和线上消费品类数据，为大家盘点总结2022年消费市场情况，挖掘5大逆势增长赛道。

消费大盘稳定，市场韧性体现，线上渠道重要性提升

根据国家统计局数据，2022年社会消费品零售总额累计增长率相较2021年整体略有下降。此前，多月份社会消费品零售总额增速的负增长，也曾引发不少人对消费市场的担忧。不过从数据结果来看，11月底社会消费品零售总额与2021年同期基本持平，消费市场的韧性体现，消费大盘基本稳定。

从渠道端来看，2022年线上渠道的消费重要性持续得到提升，网上零售额、实物商品网上零售额均超去年同期。网上零售额对社会消费品零售总额的贡献度在2022年11月达到近两年的峰值39.0%，冲击40%关卡。同时2022年全年实物商品网上零售额的同比增速均高于网上零售额增速，网上零售额中的实物消费占比也由2021年11月的87.3%提升至2022年11月的90.4%。

线上保健、户外、母婴、美发、宠物，5个相关一级品类逆势增长

2022年实物商品网上零售额的提升，离不开线上高增长的相关品类。以线上天猫平台为例，根据任拓天猫消费数据，2022年线上多数一级品类销售额同比下降，但仍有“保健食品/膳食营养补充食品”、“户外/登山/野营/旅行用品”、“奶粉/辅食/营养品/零食”、“美发护发/假发”和“宠物/宠物食品及用品”5个一级品类逆势增长。本次CBNData将着重研究�