天猫618来了。

5月24日晚8点，天猫618预售开启。被称为“官方作业”的“天猫榜单”正式上线，并拥有专属的“榜单会场”。从618预售榜、折扣榜，再到基于日常销量的热销榜、好评榜、回购榜等，数据全透明，小时级更新。

截至发稿，“天猫榜单”中已出现多个爆款商家：例如，位列“无钢圈文胸”预售第一的Ubras，单品7天卖了6.3万件;速溶咖啡预售榜第一名的三顿半，某款单品7天热卖近4万件……

看这场排名不断更新的榜单是一种怎样的体验？就像是身处一个巨大的体育场，发令枪响后，商家们往前冲，整个赛程中谁先谁后，一清二楚。消费者则可以从容下单购买。

这也是天猫618第一次在直播间同时打响开幕战。到24日晚10点，预售开启不过2个小时，淘宝两大王牌主播薇娅和李佳琦的直播间观看量级均超8000万人次。不少商品瞬间卖爆，例如薇娅直播间卖的李宁小白鞋已被预定5.5万双；一款梦龙冰淇淋预定量超16万件。

这些商家正在领跑

天猫618预售开始没多久，隆平农场的“袁隆平大米”就冲到大米预售榜单第一。今天，袁隆平院士告别仪式在长沙举行，在线上，“隆平农场”的店铺头像即产品图片均为黑白，以示哀悼。截至发稿，“隆平农场”两款商品“袁隆平大米”及“袁米海水稻严选大米”，分列大米预售榜第五位和第六位。

家具家装赛道中，最亮眼的明星之一是宜家，其实木书架预售榜单一度冲到第一。几天前，宜家刚与天猫升级合作，自5月25号起，销售范围由上海、浙江、江苏、安徽扩大至全国超过300个城市。今年是宜家首次在全国范围内参加天猫618，部分商品每满200减30，宜家会员还有满1300减80的折扣。

新锐品牌Ubras掀起一阵“无钢圈内衣”风潮。今年天猫618，它又占据了“裸感无痕文胸预售榜”前两位。这一品类的7天热销榜单中，前五名有三款都来自Ubras。Ubras是无尺码内衣代表商家之一，2020年成为天猫双11内衣榜冠军。2021年，Ubras又推出新品“小凉风”内衣，利用特殊面料保持内衣舒适凉爽。

速溶咖啡榜单中，新锐品牌领跑。目前排在第一的是三顿半的一款速溶咖啡，7天卖出3.8万件。成立于2015年的三顿半，以冻干粉产品型态切入市场，在审美和包装上具有个性，2019年登顶咖啡销量榜首。排在第二的则是隅田川的一款速溶黑咖啡，月销超过2万单。

截至24晚23点，预售开启仅3小时，Moody拿下了彩色隐形眼镜预售榜的前两名，共有超1万人支付定金;百元唇釉预售榜第一的3CE唇釉已有2.2万人付定金，护舒宝液体卫生巾已有近8万人支付定金，而Vans一款水兵月帆布鞋有超3万人付定金，这个品牌还占领了复古帆布鞋排行榜前三名。

逛淘宝天猫的“新姿势”

作为天猫618最大的亮点，“天猫榜单”拥有了属于自己的专门会场。它基于真实用户数据，每小时更新，除天猫618期间定制的“预售榜”和“折扣榜”外，还有“热销榜”“好评榜”“回购榜”。5月29日，还有1000多名天猫专业小二帮你选货后推荐的榜单上线。

“天猫榜单”首度上线，依旧延续了手淘APP的“千人千面”，根据用户的消费习惯智能推荐相关品类;同时，榜单分类非常细，例如粉底液的榜单，就根据产品特征，细分为高端、控油、养肤、保湿等，如此分类，更容易满足不同消费者的个性化需求，同时也能给更多品牌透出的机会，例如，有“大牌爽肤水”榜单，也有“平价爽肤水”榜单，丰俭由人。

天猫618启动会上，阿里巴巴集团副总裁、天猫事业群副总裁吹雪表示，天猫榜单将是未来天猫在消费者端非常重要的常态化产品。他特别强调，天猫榜单是一张客观的、具有公信力的榜单，基于真实消费数据自动生成，不会商业化，也不会做广告。

不止是天猫618的“榜单会场”，当消费者在淘宝APP中搜索时，在查看一款商品的详情时，或者只是简单地在淘宝首页的信息流中逛一逛，都有可能看到“天猫榜单”的商品，仿佛有导购在旁边不断提醒：这是我们家卖得最好的、好评最高的商品。

对消费者来说，天猫榜单是一张消费指南，商家则可获得一张“冲榜指南”。

榜单所采纳的数据，包括销量、好评、复购等，对商家都是透明的，同时，天猫还会基于数据比对，为商家提供“冲榜建议”，具体到是应该增加营销力度，还是提升单品的价格力。

未来，“下单先看榜”，将成为人们逛淘宝天猫的新姿势之一。

作者：章航英 王诗琪

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