迈入而立之年的85后女星,商业价值怎么样了?

太子网娱观察
2019.07.09

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迈入而立之年的85后女星,商业价值怎么样了?

年龄会是个问题吗?

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这个七月,刘亦菲的“存在感”很强。

前两天迪士尼版《花木兰》预告片一经发出,便蹿升热搜榜第一,从木兰的妆容到木须龙,五六个话题盘踞热搜榜整整一天。

作为花木兰的扮演者,刘亦菲自然是最大的“流量受益者”。许久与明星超话TOP100无缘的她,昨天空降第三十名,在一众偶像爱豆里站住脚跟,排在她前面的女演员,也只有迪丽热巴一人。

若是没有《花木兰》这支预告,谁还记得刘亦菲上一部收获高讨论度的作品,还是前年的影版《三生三世十里桃花》呢?

换句话说,刘亦菲这两年基本处于静态发展,外出露面外界对她质疑与唱衰的声音也陆陆续续没停过,“刘亦菲脱离85花阵营”的论调不绝于耳。

此番《花木兰》的定档消息,也是给大众吃了一颗定心丸,待到影片正式上映之时,或许刘亦菲还将迎来她的事业第二春。

纵观85花们现今发展格局,结婚与生子成了她们的代名词,例如刘诗诗、赵丽颖正处于休养生息的状态,但其中不乏拼命者。网娱观察盘点了她们2019上半年新增代言,看看这批国民度基底深厚的85花们,商业续航能力是否也一样的优秀。

从上表我们可以看出,上半年代言优等生当属刘亦菲与杨幂。

《花木兰》预告前两天,尚美巴黎官宣刘亦菲为品牌大使。近年来与尚美巴黎走得近的当属张艺兴,刘亦菲与品牌看似并无交集,但早在2012年,她就与尚美巴黎有接触了。

当时还处于品牌进驻微博的蛮荒时代,尚美巴黎在一众高奢珠宝品牌里算是走在前面的,2011年就有入驻微博了。当时,尚美巴黎发微博,描述刘亦菲的文案用的是“公主”,措辞热情,刘亦菲佩戴着冰晶系列项链,的确甜美又优雅。

2012年底,尚美巴黎进入中国市场五周年,庆典也邀请了刘亦菲,当时正是《四大名捕2/3》的宣传期,此后4年多互相并无交集;再到2017年6月,刘亦菲佩戴品牌珠宝出席上影节开幕式红毯,此后以品牌挚友的身份参加了各种新品发布会。

两年后尚美巴黎再次与刘亦菲携手合作,七年的缘分为两者今后奠定了情感基础,《花木兰》的实际影响力也对品牌推广是一种助力。嗯,今年八月刘亦菲的生日,尚美巴黎可以继续送她礼物了。

而刘亦菲代言阿玛尼这件事,着实让大家惊诧。一方面是阿玛尼一直青睐于找男明星代言,助力推广的也是它的男装产品线,譬如胡歌以及阿玛尼副线AX的李易峰;另一方面,刘亦菲与阿玛尼的官方接触,也只有2013年5月一次。时隔六年就是直接官宣,阿玛尼果然快准狠。

“自2019年秋冬季开始,刘亦菲将成为Emporio Armani女装及眼镜系列广告大片的主角。”品牌官宣话术写得如此细节,对于刘亦菲而言,在告别Dior的这些年,她与其他高奢品牌几乎是没有交集。正因如此,阿玛尼对于她“翻身之路”的意义,确实挺重要的。

高奢品牌与85花的关系,可以用半个阶梯来形容。由于自身多年的奋斗拼搏,也积累了一定体量的粉丝基数,购买力与受众面也到位了,看似差距不大,但真正往上够才发现,那半个阶梯的过程也挺微妙与煎熬的。

正因如此,在成衣、鞋包、护肤美妆、珠宝手表方面找到各自固定的高奢合作品牌,是85花们不约而同的努力方向,她们也因此必须成为对手。

杨幂就是很典型的例子。一直以来她与高奢品牌之间都差了一位盟友,不像倪妮有Gucci、杨颖有Dior、刘诗诗有香奈儿、唐嫣有Chloe,连后加入85花的赵丽颖也当过Dior大使,宋茜也有LOEWE品牌挚友……

所以这次范思哲宣布代言人后,杨幂也总算找到了一位固定合作伙伴。长情与否暂未可知,至少以后杨幂再出席红毯及大小活动,粉丝与造型师都能稍微放心了。

此外,2017年2月,因剧版《三生三世十里桃花》迎来事业又一高峰的杨幂,也收获了雅诗兰黛亚太区代言人的头衔与品牌资源。而在今年4月25日,雅诗兰黛将杨幂升级为全球代言人。

两年合约期间,杨幂给雅诗兰黛的带货成绩,还是很可观的;加之品牌调性与代言人的契合度也愈加符合,杨幂也算是雅诗兰黛想要打开流量+品质的好选择。

去年新婚的唐嫣,她的婚礼也可以看作是多年来耕耘商业价值的体现。

婚鞋出自RogerVivier,她是中国区代言人;婚礼晚宴礼服是Chloe,一直是她在接触的高奢品牌;婚礼彩妆用的是资生堂,她也是资生堂中国区彩妆代言人;伴手礼赠送的礼盒也包含Chloe与资生堂的产品。同时她也积极为LV、Valentino推广站台……从上图可见,唐嫣身上差的就是一个高奢成衣代言了,只是不知道她最后的结果花落谁家。

在今年上半年并没有新增代言入库的Angelababy、刘诗诗与赵丽颖,则不自觉的分成了两种类型。

一种是活跃型Angelababy,虽然没有新增品牌,但此前的存货根基深,与品牌联动也很密切。尤其是DIOR与adidasOriginals,隔三差五就po出硬广以及硬照,各种时装周、新品发布会从未缺席;跑男的继续开播也带动了安慕希的推广,还有腾讯视频VIP、美图手机、UGG、欧诗漫、周大生等,baby的商业力还是一如既往的厉害。

刘诗诗与赵丽颖则属于佛系型。赵丽颖加盟了李冰冰的和颂传媒,年初《知否》收官之后也甚少露面。刘诗诗2017年4月官宣了香奈儿中国彩妆形象大使,香奈儿官微最后一次发布刘诗诗的消息是在18年6月,疑似已经被宋茜接替;而TOD’S已经换成了江疏影,另一个欧米茄还在……这种佛系的状态,等到她俩正式复工之时,可能就会主动改变了,毕竟市场竞争的激烈程度只会有增无减。

值得一提的是宋茜,严格来说宋茜在2018年之前并没有被大众归类到85花阵营里,一个是她此前“出国务工”时间恰好与这批85花在剧集领域的摸爬滚打错开了,再一个宋茜刚回国发展的那几年,并没有太找对路子,所以发展速度也一波三折。

但有趣的是,自2018年起,宋茜仿佛找到了在国内发展的正确打开方式,一部《结爱》、一档《热血街舞团》,让我们看到了表演进步、爱豆业务能力强悍的她,路人缘回暖的同时,商业价值也跟着复苏。

譬如香奈儿中国彩妆形象大使接班了刘诗诗,Jimmy-Choo亚太区形象代言人也是在2018下半年官宣的;2018年与Cartier开启了考察期,今年4月被选为品牌挚友,与鹿晗一样title……宋茜按照如今高品质的势头发展下去,能成为第二个倪妮也说不定呢。

纵观85花的商业之路,攻克高奢品牌占据了她们的大部分精力,而多年积攒的国民度,让她们在大众品牌的代言数量及频率方面都有着先天优势。

或许于她们而言,如何持久维系高奢品牌,同时拿出让品牌满意的漂亮成绩单(销售额),才是各自步入而立之年的重中之重

 

本文封面图来源:angelababy 微博

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