罗志祥“翻车”后,“营销鬼才”欧莱雅或成最大赢家

小鱼第一财经商业数据中心原创
2020.04.23

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罗志祥“翻车”后,“营销鬼才”欧莱雅或成最大赢家

如何最大程度规避代言人负面事件给品牌带来的不利影响,是如今品牌们需要提上公关备案的紧要议题。

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“今天是世界读书日,而大家读到的最长的文章应该就是周扬青的微博了。”

4月23日,备受关注的情侣罗志祥与周扬青终于更新了恋情连续剧续集。围观群众们除了开心吃瓜,还关注到了卷入其中的两个品牌——纯甄与欧莱雅。

“贴心”周扬青长文宣布分手,罗志祥“急”了

先来品品瓜。早在今年年初,罗志祥和周扬青因为在社交网络上停止互动被网友猜测分手,面对这一传闻,罗志祥的经纪人在3月份表示“艺人私事不回应”。

一个月后的今天,周扬青发布长文承认自己已与罗志祥分手了一段时间,更曝男方数次劈腿,并通过两部手机与公司旗下艺人、化妆师等女生维持不正当的男女关系。长文一出,网友吃瓜热情瞬间被点燃。

大家先是表扬周扬青的体贴,在工作日的9点发布,既顾及了新浪的程序员,还考虑到了普通上班族的心情,周扬青首先在舆论场占据了先发优势。

图片来源:豆瓣

有网友发现,在并未做出回复的那段时间内,罗志祥频繁登录微博,肉眼可见地“急”了。

图片来源:网络

周扬青微博发出后,“罗志祥周扬青分手”词条成为近期唯一一个带有“爆”热搜。根据微热点数据,罗志祥的热度在今天10点左右瞬间飙升至峰值92.75,“手机”、“难过”、“颠覆”等关键词成为被网友提及频率最高的词语。

数据来源:微热点

12点12分,罗志祥终于做出简短回应称:"很多事不是只言片语就可以去说清楚,也不再去解释。"

但这一事件对罗志祥本人产生的影响已经难以估量。作为即将播出的《创造营2020》的教练以及《极限挑战》的嘉宾,目前这两档节目将如何处理罗志祥的部分尚不得而知,但《创造营2020》官方微博中关于罗志祥的部分只剩下一条官宣微博。

纯甄秒速“躺枪”,欧莱雅或成最大赢家

在这场全民吃瓜热潮中,有两个品牌也成为了热议的焦点。

昨日刚宣布罗志祥成为代言人的纯甄,成为了史上最惨“金主爸爸”,还没来得及下架的微信宣传物料遭到了网友们的调侃。

在纯甄投放至朋友圈的广告中,罗志祥文案为“你最有实力的地方是什么”?有不嫌事大的网友回复道:“我有两部手机”。

不过,纯甄已经在快速降低罗志祥带来的负面影响,不仅秒速删除了官宣微博,还将微博开屏的代言人换成了赵丽颖。

有意思的是,“躺枪”的纯甄背后竟然有个“躺赢”的欧莱雅。当“罗志祥周扬青分手”占据热搜第一时,欧莱雅的广告词条“黑眼圈克星”显得尤为醒目。

点进欧莱雅的最新微博,网友在评论区一边“内涵”罗志祥,一边夸奖欧莱雅是个平平无奇的营销鬼才。

但网友对欧莱雅自身的营销策略或许有些过誉了。据星数了解,微博热搜的广告投放需要排期,欧莱雅迅速跟热点发“祥难财”的概率较小。只是撞了大运的欧莱雅,刚好碰上半路杀出的罗志祥事件波及到“黑眼圈”,这才收获了物超所值的营销效果。

根据微热点数据,在今天9点后,欧莱雅和黑眼圈的热度都持续繁盛,其中欧莱雅热度峰值达到62.34,黑眼圈热度峰值更是达到77.31。

纯甄可能做梦也没有想到,代言人罗志祥没有带货自家酸奶,竟然带火了眼霜。有网友表示,自己朋友圈的代购纷纷开始卖眼霜了。

但纯甄选择罗志祥作为代言人,或许本身也是一个不太明智的决定,根据CBNData星数最新发布的#明星消费影响力#榜单中,罗志祥消费人气指数达76.67,带货影响力主要集中在美妆和男装品类,而在休闲食品一类,罗志祥的带货力较弱。

除了纯甄,罗志祥手握手游《剑与远征》、G-SHOCK手表、纽西之谜等多品牌代言,还拥有自创男装品牌Gotnofears。

 

从不久前的肖战到今天的罗志祥,娱乐圈艺人“翻车”事件频发。如何最大程度规避代言人负面事件给品牌带来的不利影响,或许是如今品牌们需要提上公关备案的紧要议题。

 

 

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