这个男明星“翻红”,全靠一包羊杂汤?

竹子第一财经商业数据中心原创
2019.05.09
这个男明星“翻红”,全靠一包羊杂汤?

这个河南籍脱口秀男艺人,从此身上自带一股挥之不去的羊杂味……

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看过第三期《拜托了冰箱5》的网友们,大概都会被一包相貌平平的羊杂汤给吸引住。

当嘉宾池子拿着这包速冻羊杂汤拍着大腿喊道“别提多好吃了!”时,他大概也没想到,自己的艺人生涯居然迎来了除脱口秀之外的第二个高光时刻。

在节目里一个不经意的安利,却引发了网友们的大规模种草。4月26日节目播出后,池子的百度搜索指数呈直线飙升,甚至比同期嘉宾中自带热搜体质的吴昕热度还要高。

火了池子,更火了羊杂汤。翻开微博,手速极快的网友们已经忍不住下单并给出了第一波真实反馈。

点开淘宝输入“池子”这两个字,搜索栏下面出现的标签基本都是“池子羊杂汤”、“池子同款”,各大淘宝店铺紧跟热点,纷纷在商品关键词中加入“池子”和“拜托了冰箱”,而最火爆的店铺销量已经达到了1.2万笔。

这个河南籍的脱口秀男艺人,从此身上自带一股挥之不去的羊杂味……

根据生意参谋的数据显示,即使只在淘宝搜索“羊杂汤”,也能清楚看出这个食品在节目播出前后确实掀起了一波热潮。

虽然羊杂汤后续热度有所回落,但是仍比节目播出前高了十几倍不止。可以说,池子这一波带货,还是非常给力的。

这样一包看上去非常朴素的速冻食品,到底怎么引发了网友们的大型“种草”现场呢?

打广告也不招人嫌的综艺? 

这还是要从这档播出了五季的美食网综《拜托了冰箱》说起。在这档节目中,嘉宾们把冰箱里自屯的食物拿出来跟观众们分享。 

大家发现,原来明星也会吃便宜的速冻食品,也会把没吃完的外卖存放在冰箱里,也会忘记丢掉早已过期的牛奶饮品,在满足好奇心的同时,也能让大众感受到他们身上更生活化和接地气的一面。

何炅在彭昱畅冰箱找到放了两年的汽水

一直以来,给产品做免费广告都是综艺节目中比较忌讳的事情。但《拜托了冰箱》不会刻意为食品打上厚厚的马赛克,大多是自然露出在观众面前,这让节目成为“大型种草机”。

有的时候,嘉宾即使从未提及产品名称,只是诉说对于一款产品的使用感受,观众们基于对明星生活的好奇心理,也会自动自发进行“侦查式”的搜索种草。 

比如在第一期特约版节目中,嘉宾李宇春随口提到了自己喝红酒会用到的一种“开瓶神器”,现场的各位都纷纷表示“第一次听说”。

 

“第一次听说的开瓶神器”,就是这样一个简单的描述,就能让网友们立马打开“八卦雷达”,去全网搜寻关于这个物品的详细情况。

后来,李宇春的粉丝发博说明“开瓶神器”是自己几年前送给她的礼物,还在图中晒出了开瓶器的品牌名字。

小编好奇搜索了此开瓶器的价格,说实话都能买下一瓶贵价红酒了······ 

虽然原版价格昂贵,但这并不妨碍商家们“蹭热点”。点开淘宝,不少开瓶器的商品都商品名称中加上了“李宇春”。

《拜冰》的带货之路2.0 

《拜托了冰箱》的种草力名气越来越大,前来参加节目的嘉宾们也开始有意识地在冰箱中植入产品。比如第四季第六期中的张歆艺,就为自家的面包店自然而然打起了广告。

嘉宾在节目中爆料些好玩的故事,顺便带一嘴广告,这种隐性植入的形式不会引起观众的反感,反而更容易被接受。 

除了从内容中转化的带货力,《拜托了冰箱》还充分利用节目的商业价值,形成一条IP产业链做出周边,如同名书籍、菜谱及名为“小土豆”的动漫玩偶。

尤其是这个叫“小土豆”的玩偶,是第五季之后才出现的周边,节目中并没有公开任何购买渠道,但机智的网友已经顺藤摸瓜找到了它的授权店,节目播出一个月的时间,也有了650+的销售量。 

点开淘宝,搜索“拜托了冰箱”,可以看到网民们经常搜索的商品就是“小土豆”、“同款菜谱”、“同款厨具”,看来《拜冰》节目本身也成了带货IP。

 

从第一季到第五季,小到一袋泡菜,大到一套厨具,往往嘉宾们顺嘴一提就能给一个产品带来巨大的热度。从冰箱深入到明星的个人生活,这也成为了拉近他们和大众距离的一种方式。观众们不仅满足了好奇心,还能引发共鸣,从中获取许多接地气儿的商品信息,怪不得大家都能心甘情愿买买买了呀。

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