2020年综艺节目“全员告停”,营销公司怎么熬下去?

艾木子网娱观察
2020.02.02
2020年综艺节目“全员告停”,营销公司怎么熬下去?

谁也想不到,2020年综艺市场的关键字——“等”

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2月1日,大年初八,本该是各地结束春节假期,返程开工的第二天。但受到新型冠状病毒肺炎持续蔓延的影响,中小学延期上课,各地办公由线下转至线上,返程人员寥寥无几。

与此同时,曾经的微博、豆瓣等娱乐圈热门领地纷纷为疫情“让位”,#最新疫情地图#、#**省份增加**确诊病例#、#疫情将迎来拐点#等话题也让吃瓜群众们收起“键盘”,齐心协力抗击疫情。

但就在2月1日,热搜上有了点不同的声音。

继《歌手2020》、《王牌对王牌》,《周游记》等综艺延期播出后,原本将于第一季度播放的偶像综艺《青春有你2》因疫情原因,取消了2月1日的录制日程,由于以后的日程尚未明确,节目原定导师Lisa将暂时取消节目录制行程。

消息一出,Lisa粉丝们纷纷表示理解。但实际上,综艺停拍或停播,影响的不仅仅是综艺团队和明星艺人,对于后期公司、营销公司以及其他综艺人而言,2020年的初始,着实有些难熬。

 2020年,综艺市场的“第一场雪”

1月28日,广电总局发布了减少娱乐性节目的通知,综艺节目录制“全员告停”。

湖南卫视撤播了《快乐大本营》和《歌手·当打之年》后,于每晚19:30改播防疫特别节目《抗击疫情特别时间》,每期10分钟,传递防控疫情最新动态。

浙江卫视在全天多时段开辟新闻直播《众志成城 防控疫情》,代替了原本将在黄金时段播出的综艺《王牌对王牌5》、《漫游记》,《新声请指教》等。

而据业内人士向网娱君透露:“《快乐大本营》停播的主要原因是因为该节目互动性较强,录制时需要一定量的现场观众,目前状况,后续录制无法跟上;且节目本身娱乐性质较强,不适合防疫需要,”他还表示,“《天天向上》虽然本质上差不多,但因为它的主题可以走文化路线,所以整体会好一些。”

而在《歌手·当打之年》延期播出后,有网传消息称:《歌手》、《声临其境3》,以及《元宵喜乐会》等节目在近期录制过程中将取消现场观众,只留参与录制的工作人员。

网娱君也就此咨询了业内人士,该人士表示:“明星的粉丝其实也不太想让爱豆冒风险去录制节目,其他节目能否继续录制还不确定,但《王牌对王牌5》原本曾考虑取消现场观众,但后来为了安全起见还是取消了录制。”

换句话说,当下延期的节目能否按照原计划播出,与大家的上班时间一样,仍处于待定状态。

宣发停滞,后期无门,熬不下去的公司可能就“死”了

而在综艺停播大潮下,受影响的不仅仅是综艺制作公司以及播出平台。

“现在的话,相比于综艺,剧集的宣发会更有保证一些。”

与综艺制作公司一样,同样受综艺停播影响的,还有很多主要负责宣发的营销公司。

 一位资深娱乐营销公司的负责人A告诉网娱君,目前宣发公司受到的最大影响就是宣发周期的延长和宣发手段的受限。

“原本一个综艺项目我们大概会跟3-4个月,但现在如果延期,我们宣发的周期也要延长,再加上现在一些好玩的、搞笑的宣发内容都没办法突出,也不能举办线下活动,影响还是挺大的。”

A所在的公司在去年年底接手了原本将在今年第一季度播出的几个热门综艺项目的宣发工作,但如今,只能靠一些简单的小物料,以及论坛、贴吧,豆瓣的发帖,为综艺维持基本的热度。 

而曾经被各家争抢的热搜此时更是成了“烫手的山芋”。 

据A透露:“明星现在也都不希望上热搜,剧和综艺也是,可以上,但是别靠前,而且不能太多。”

除此之外,A也着手开始为综艺做一些与疫情宣传相关的内容,比如预防疫情小tips、与节目录制明星共同为疫情加油等等,一方面出于人文关怀,一方面也是希望能保住用户的综艺印象。

与A同样倍感时艰的,还有负责综艺后期制作的W。

“节目录不录先不说,后期公司能不能进得去机房都是个问题。” 

相比于可以线上工作的宣发公司,后期制作对设备有着更高的要求,且剪辑、包装、花字等不同分工之间的联系也更为紧密,这也成了W的最大困扰之一。

“很多城市推迟上班,管控上班的公司,很多后期公司所在的园区根本进不去人,先不说前期不让录、不敢录,后期没有素材可以剪,很多员工目前都回不来。”

除此之外,由于综艺延期导致的后期成本上升也是当下他们面临的严峻问题。

以《王牌对王牌5》为例,该节目原本计划1月末播出,4月底播完后,5月《奔跑吧》新一季接档。按原计划,《奔跑吧》的后期制作将于三月开工,但目前由于无法确定《王牌对王牌5》的后续录制时间,导致后续项目也难以进行。

已经接手的后期公司则不得不承担这期间的人力成本和公司的经营成本。

“现在谁都没底,熬不下去的公司可能就‘死’了。”W说道。

就目前的情况来看,无论是已拍摄一半被迫停拍的节目,还是延迟播出的节目,每延期一天所带来的人力物力消耗,对节目制作来说都是一笔巨大的损失,更何况,当下一些节目中的赞助商已经开始出现撤资的考量,疫情如果继续蔓延,录制完成节目能不能保住都不好说。

面对依旧严峻的疫情,所有人等待的时间也势必会格外的漫长。但即便如此,网娱君依旧与千万综艺人一起,期盼春暖花开那一天。

 

本文封面图来源:网络

本文转载自网娱观察(ID:wldygc2016),已获授权,版权归网娱观察所有,未经许可不得翻译或转载。

 

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