明星消费影响力年度榜出炉,00后明星“取代”80后还需要多久?

大闪电第一财经商业数据中心原创
2020.01.08

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明星消费影响力年度榜出炉,00后明星“取代”80后还需要多久?

谁是2019真正的带货王?

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2019年,“破”成了中国娱乐圈的关键词。

上半年,蔡徐坤成为奢侈品牌Prada代言人,打破了Prada在中国代言人的年龄纪录,实现了90后流量明星“蓝血”品牌代言零的突破;李佳琦打破了网红和明星的次元壁,用惊人的带货力宣告了明星“播代言”时代的到来;2019年夏天,一部《陈情令》火了肖战、王一博两位主演同时, 也再一次刷新国内流量更迭的频率… …

当圈层文化流行,流量加速更迭,明星应该如何证明自己的商业价值,品牌和明星之间又有怎样的新鲜玩法,让我们一一盘点——

2020年1月9日,第一财经商业数据中心(CBNData)发布“2019年度明星消费影响力榜”(点击链接查看完整榜单)。本榜单基于真实消费数据, 对明星在2019年整体消费影响力进行排名。透过本榜单,我们可以看到娱乐圈人气的升降,也可以看到新型的营销方式给明星带来的商业价值改变。

点击链接查看明星消费影响力完整榜单

吴昕凭借综艺节目中的带货表现,成功入围榜单前三,成为2019年女明星中的最大黑马;男明星中的黑马,则人数不少。第二季度排名均在百名开外的肖战、李现和王一博,依靠下半年的强势崛起,年度排名分别跃升至第四、第六和第八。

余文乐和杨幂在星数榜单长期稳坐前两名的位置,年度表现依然如此,男女星带货王的地位暂时难以撼动。地位同样稳固的,还有前三十席中唯一的00后女星欧阳娜娜,她的年度总排名只比第三季度下滑一位,实力稳稳的。

|“夏日流量三子”挺进榜单前十,粉丝经济能量惊人

假如2018年属于镇魂女孩,那么2019年则被李现粉丝和陈情女孩所承包了。2019年夏天,《亲爱的,热爱的》和《陈情令》两部爆款剧彻底捧红了李现、肖战和王一博。半年间,三人的热度火箭似的蹿升。

李现、肖战、王一博2019第二三季度排名变化 来源:CBNData星数

人气飙升后,品牌商纷纷投来橄榄枝。 据星数统计, 李肖王三人在2019年下半年分别新增代言12个、14个、12个,要知道,2017年凭借白浅翻红的杨幂,一整年的新增代言数也才为14。

品牌们对三位小生如此积极,都是看中了他们强大的粉丝号召力。在“饭圈”文化盛行的粉丝经济中,购买偶像代言的商品,被粉丝们视为表达爱意的方式。 通过买买买,她们向品牌方和更多的潜在“金主爸爸”证明自己偶像的消费影响力,并希望以此换来自家偶像更好的发展。

在2019年双11期间,肖战代言的OLAY小白瓶预售破亿, 王一博合作的 6 大品牌通过 22 条单链(微博等渠道宣传中附带的专属商品链接),仅预售也已撬动了破亿总销售额;李现代言的雅诗兰黛粉底和小棕瓶总销售额超过 7000 万,

这些品牌代言合作,帮助三位年轻的男艺人将热度转化为了消费领域的影响力。星数数据显示,2019年第三季度王一博和肖战的消费影响力排名从百名开外双双跃升至前五,李现更从第258名蹿升至总榜第三。

雅诗兰黛为两位代言人推出了各自的粉底专供套装

Z世代明星崭露头角,美妆代言“男上加男”

2019年是Z世代明星崭露头角的一年,95后、00后正成为品牌青睐的对象。其中,00后流量男明星更是表现抢眼。这背后,造星综艺功不可没。上半年《以团之名》、《青春有你》、《创造营2019》接连开播,将大批男性新偶像推到台前。

这些新晋偶像们在粉丝号召力上不容小觑,带货范围甚至延伸到了女性消费者主导的美妆护肤品类。美妆领域的代言人,出现了“男上加男”的趋势。星数曾在2019年第二季度对男明星在口红上的带货力进行分析,前30名中有8位都是00后。完美日记、innisfree、欧莱雅、麦吉丽、自然堂、倩碧、美宝莲、东方季道、Fenty Beauty… 00后男偶像们的美妆代言名单,几乎涵盖了市面上所有活跃品牌。

欧美系美妆Fenty Beauty选择韩系审美下的艺人做代言人,看中的无非是其粉丝购买力

除了选秀综艺出道的偶像们,00后中还有不少童星出道的演艺圈“老资历”。比如靠着《长安十二夜辰》《少年的你》完成从“小演员”到“演员”升级的易烊千玺。2019年,他打破了人们对“鲜肉”、“流量”的刻板印象,也用10枚新代言,包括3枚高奢侈品代言的成绩,完成了个人商业价值的进阶。

00后女星方面,2019年拿下了8枚代言的欧阳娜娜独领风骚;此外,新任Miu Miu女孩的文淇,以及时尚感和品牌青睐度升级的张子枫的表现都可圈可点。粉丝群体尚未成规模的00后女星,带货力虽然整体弱于男星,但多为演员出身的她们具有持续发展的潜力,值得品牌更耐心的等候和投资。

新兴流量加速崛起,不仅仅是娱乐圈的功劳

“夏日流量三子”的无预警爆红、00后明星在消费影响力上的成批崛起,除了影视、综艺的“造星”功劳,也得益于品牌与明星互动的诸多新玩法。在传统的代言模式之外,种草、同款、直播等新玩法正在成为品牌营销的“标配”,这让品牌与明星合作的尝试门槛越来越低,因此也就给了“新流量”们更多的机会。

明星们,尤其是年轻的90后、00后明星们也敏锐地抓住了机会,在新平台中积极“营业”,多元发展拓展自身的消费影响力。

不玩直播的明星不是好代言人

从2017年开始,林允、范冰冰等明星在小红书上持续走红,将这个国内最有名的“种草平台”的DAU从2018年初到6月底,从300多万一路涨至840.6万左右。作为最早入驻小红书的明星之一,林允本人也因此化身带货icon,粉丝突破千万,商业影响力完成三级跳,代言数量更是水涨船高。

重归校园的欧阳娜娜,靠着有趣又接地气的Vlog圈粉无数,也打开了自己在短视频平台上的影响力。西瓜视频先下手为强,2018年9月就与欧阳娜娜展开首个明星Vlog计划。仅三个月时间,欧阳娜娜的Vlog正常版本在今日头条和西瓜视频上共获得超过7700万的播放量,同时,每条浓缩版Vlog在抖音上都收获了超过百万的点击量。因分享的穿搭风格完美切合年轻消费者的需求,欧阳娜娜更被冠上“最会穿衣服的女明星”的头衔,大有发展成下一个杨幂的势头。

欧阳娜娜的私服分享,几乎成了匡威展示窗

2019年双11期间,明星直播蔚然成风。周震南、王源、黄明昊、欧阳娜娜、易烊千玺、王一博… …00后明星毫不怯场,或搭档主播,或单枪匹马上阵卖货,虽然直播技巧和话术几乎为零,但效果喜人。易烊千玺做客Oral-B的品牌直播间当天,观看量竟然达到了600多万,对比平时2-3万的观看量,增幅有几百倍之多,直接将Oral-B送上当天直播间热度第三的位子。

2019年,我们还看到,越来越多的新生代明星入驻闲鱼、携程旅拍等电商平台。闲鱼专门开设了明星频道,便于粉丝更快速地找到自家爱豆,方便明星与粉丝之间互动。2019年6月,携程旅拍发布了“KOL”招募令,宣布平台将以流量扶持、专属福利、商业合作、IP孵化等形式继续汇集优质KOL,可见明星KOL让平台尝到了流量“甜头”。

2019年,娱乐圈新面孔的蹿红和玩法上的丰富,让明星的年度消费影响力排名变得格外有趣。在流量加速更迭,营销方式翻新的当下,2020年品牌、平台、明星三者之间,在这样的行业环境下势必会有更多玩法出现。

 

封面来源:微博

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