线下造节、IP联动,今年双11品牌营销“热”在哪?

星数编辑部第一财经商业数据中心
2021.11.11
线下造节、IP联动,今年双11品牌营销“热”在哪?

双11品牌营销热点事件观察。

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2021双11大促已接近尾声。今年双11整体时间轴又被再次拉长,在常规化的促销活动外,消除消费者倦怠感、利用更为生动的营销内容吸引新的消费关注,成为一些品牌的重要命题。

双11期间,有哪些品牌的“双11特供”营销事件获得了高热度?

CBNData星数全新开启营销观察栏目,选取双11期间品牌营销事件进行全网热度指数综合测算,得出“品牌x营销事件”热度前5名。

双11品牌营销事件热度TOP5

营销话题阅读量:3亿

营销热度指数:43.93

11月4日,美的空调官博发布一支名为《我不是林黛玉与肉丝》的微电影,影片用“黛玉”和“肉丝”两个角色表演代入到日常生活中,表达吹空调风不适、开窗风力过大的问题,以此来引出美的空调产品是如何解决这两大问题,甩掉“黛玉”和“肉丝”标签的故事。该片在微博获得1431万次播放。

双11期间,美的以微电影的形式为产品注入个性表达,也获得了众多网友的讨论与关注。

营销话题阅读量:3.7亿

营销热度指数:39.7

10月29日,顾家家居携手品牌首席“向往狂享家”大张伟带来为顾家改编的歌曲《沙发一躺过半天》 MV,该视频在微博播放量达到324万次播放。

10月29至31日,顾家家居还在湖州德清上渚山奇幻谷开启“向往美好生活节”,为消费者打造各类露营体验活动,并邀请大张伟及众多KOL到场助力。双11期间,顾家家居通过“造节”的概念,联动线上线下营销,整体提升品牌调性。

营销话题阅读量:5480万

营销热度指数:24.15

10月25日,帮宝适黑金帮携手唐宫夜宴郑州歌舞剧院,打造“萌娃版唐宫夜宴”。广告片具体讲述了一家三口来到博物馆内,跳着舞的仕女意外落下丝带,宝宝把丝带缠绕在身上缓解了纸尿裤的不舒适,也借此来突出帮宝适产品的优势。该短片在微博上有116万次播放。

双11期间,帮宝适联动今年大火的“唐宫夜宴”IP,获得自然流量的同时也有创意巧思,“萌娃+唐宫夜宴”的广告形式较有话题度。

营销话题阅读量:2083万

营销热度指数:21.21

10月27日,螺霸王推出双 11 天猫限定“城市礼盒”,并邀请说唱歌手江奈生发布RAP《有味青年》并制作相关MV。MV结合柳州方言和民族元素,输出柳州城市文化。该视频在微博播放量达到28万次。

 双11期间,螺霸王为推广定制产品选取了更具网感的说唱宣传,也是品牌潮流化的一种表达。

营销话题阅读量:2.5亿

营销热度指数:19.46

10月25日,森马旗下童装品牌 Mini Bala发布2021双11亲子故事短片,邀请世界街舞冠军肖杰和儿子锁锁、旅行玩家李晓莹和女儿云宝、居家设计师付丹与儿子滚滚、运动达人陈艳和女儿圆圆,共同讲述亲子间的有爱故事。该短片在微博播放量达11万次。

双11期间,达人李晓莹还出现在Mini Bala品牌直播间分享孩子的生活趣事和日常穿搭,为正在进行的双11活动持续增温。

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