2019明星代言大盘点:证明鹿晗扑街的,不只《上海堡垒》

马哥娱乐产业
2019.09.03

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2019明星代言大盘点:证明鹿晗扑街的,不只《上海堡垒》

持续曝光才能夺得C位。

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陈冠希代言小野电子烟,张艺兴穿上CK大秀身材,火箭少女京东618改编《卡路里》以及赵薇与周冬雨的Buberry“鬼片”封面,2019年你的朋友圈被谁刷屏?

9月是秋后算账的季节,不管微博粉丝几何,时尚杂志电子刊抢得多凶,明星们真实的人气最终将转化成商业资源与带货能力。最近淘宝出炉的秋冬时尚趋势报告中,00后的欧阳娜娜取代杨幂成为新任带货王,王一博、李现与易烊千玺则占据男明星TOP3。

谁是今年的代言赢家?娱乐产业(ID:yulechanye)通过整理上百位明星2019年新增代言,试图为各位揭秘代言江湖的江山更替。

统计规则:在代言权重上,代言人>品牌大使>××官>无title的普通合作推广

榜单优先具备一定流量与影响力的影视艺人,部分音乐人、综艺咖、模特等未列入统计

邓伦代言接到手软,“现男友”商业价值发酵滞后

代言相比人气存在一定的滞后性,因此截至今年前3季度,代言数量最多的并非暑期火爆的肖战、王一博或者李现,而是“石家庄之光”邓伦。不盘不知道,邓伦已经拿下超过12个代言人以及5个品牌推广品类,涵盖奢侈品、彩妆、护肤、服饰、家电、饮料、食品甚至旅拍。根据艾漫数据发布的艺人商业价值总榜,邓伦在5、6两个月连续登顶榜首。

这得益于艺人持续的曝光,今年两部戏《我的真朋友》以及《加油,你是最棒的》相继收官,竞技真人秀《我要打篮球》正在热播,在娱sir看来有望帮助邓伦拿下更多的运动类、潮牌合作。

今年几位人气蹿升的小生,“博君一肖”率先尝到甜头,肖战与王一博分别拿下四个代言与无数个品牌推广,与去年的“镇魂”CP走势相近。在淘宝发布的2019秋冬时尚趋势报告中,王一博成为95后男明星带货榜top1,娱sir很奇怪为什么至今没有潮牌找上王一博做代言,同时彩妆类品牌真的不要太适合他。

《红秀》卖出90多万本的肖战依然需要证明自己的带货能力,听说最近佳洁士卖的很不错,而且接下来肖战的影视作品应接不暇,大众快消类品牌不妨考虑把给出的品牌挚友以及“××官”的title进一步升级。

去年大火的镇魂CP商业资源走势较为稳定,拿下可口可乐代言无疑让小笼包为朱一龙感到欣喜,TOM FORD香氛大使的称号同样很有逼格;相比之下白宇代言走的是实用路线,森马、虎牌、科莱丽、娜丽丝再加上去年底宣布的必胜客,感觉跟着白叔衣食住行都不用愁的亚子。

李现的商业价值变现还在路上,今年与品牌的合作除了戴尔品牌大使和荣耀潮时尚大使外,并没有特别值得一提的重磅资源,如果此次荣耀20 PRO冰岛幻境销量喜人,由大使跻身代言指日可待。

而早先签下的PUMA、味全每日C、KEEP等可谓是天上掉馅饼,Puma 2019二季度销售额与营业利润分别同比增长了16.9%和39%,《亲爱的热爱的》“现男友同款”的中味全每日C遭疯抢,更有上头粉丝砸数千万买下了李现在剧中的豪宅,这届粉丝很壕。

在女艺人方面,85后小花忙着结婚生子,其商业资源基本被杨紫、古力娜扎、迪丽热巴、周冬雨等90后小花全面接档。

其中除了去年拿下超过20个代言的周冬雨在今年步伐放缓,拍一部戏火一部的杨紫代言了蒙牛纯甄、桂格、小刀电动车、斯凯奇等诸多大众品牌,蹿升势头很快;去年资源较虐的古力娜扎今年在影视综艺中频频亮相,代言上也获得Charles Keith、Alexander McQueen、苏秘37和 Sergio Rossi等中高端品牌青睐,不输如日中天的迪丽热巴,也有些威胁一直走品质路线的倪妮的地位。

但他们都需要小心被95后、00后们拍死在沙滩上。欧阳娜娜们可是挂着美妆时尚博主的title汹涌而来,即便没有资源时,也通过短视频、VLOG等不断发散影响力,无论关晓彤、林允、宋祖儿等演员挂的,还是杨超越、吴宣仪、孟美岐等偶像派,大家如今都是KOL,抖音小红书上安利一下也会让口红、面膜、香氛等品牌喜不自禁。

一代新人换旧人,商业资源有时比影视娱乐资源更加残酷。李易峰在转型后似乎遭遇商务资源的瓶颈,今年尚未有新增代言;逐渐证明自己演技的井柏然代言上坚持优质路线,今年斩获了雪花啤酒的中高端产品MARRSGREEN,不过此外也没有太多资源。

今年剧版《全职高手》的播出让曾经的代言王杨洋增加了富光、娇兰、水星家纺、凡士林等新资源,同时温习了康师傅茉莉茶、puma、苏宁易购、乐事薯片、惠普电脑等合作,但也很难重现2017年生日会28家品牌支持的盛况。

王源、鹿晗代言掉队,《偶练》九子分飞不影响商业资源

再来看“四大三小”方面,证明鹿晗FLOP的也许不是《上海堡垒》,而是不再拥挤的代言链条。

老朋友VIVO还在力挺,但VIVO的代言人一向多如牛毛,今年截至目前鹿晗只有创维电视一个新增代言,反观今年不太高调的黄子韬都有Kappa、雀巢咖啡机、好时等代言傍身,吴亦凡“下凡”后接了益达和良品铺子两大快消品牌,张艺兴更是拿下大家都慕的CK和Valentino代言,“国际兴”的人设彻底立了起来,鹿晗大概只能内心默念:至少我比kris感情幸福。

三小只在今年则打破了以往旗鼓相当的均衡态势,手握Adidas Originals、RIMOWA的易烊千玺成为新的品牌宠儿,而接替周董代言香飘飘的王俊凯同样保持了月均新增一家代言的高频率,只有王源有些掉队,也许是受到吸烟传闻的影响,今年只拿下中华牙膏、Fresh馥蕾诗、鲜橙多、小米手机四家代言,而且都是上半年接到的。

去年因为《偶像练习生》爆火的NINE PERCENT因为迟迟无法合体令人唏嘘,但九子的人气犹在,而且发展规划大相径庭:

海外巡演独自美丽的蔡徐坤选择了品质路线,只接Prada、Levis这样的大牌子,去年颇受品牌青睐的陈立农依旧走大众亲民路线,今年斩获了旁氏代言;而黄明昊(Justin)和朱正廷分别接下6个代言和数个品牌推广,主要集中在护肤与美妆,根据CBNdata发布的数据,以上四位在选秀明星消费影响力榜中排名前4,足见其带货能力已经获得了品牌认可。

其他五子也各有千秋:王子异凭借今年在恋爱综艺《喜欢你,我也是》中的不错表现,获得冠名方巧乐兹爸爸的青睐,“吃货”属性的尤长靖则接到绿箭、果缤纷的代言;已经有诸多香水和美妆代言傍身的林彦俊,今年拿下了格莱魅发光面膜与奢侈品牌Longchamp,告别脏辫的小鬼接下了德国ikoo爱梳的代言,爱玩的范丞丞成了长隆旅游度假区的代言人。

鹅厂火箭少女101保持了组合发展的路径,今年接下京东618的代言让女孩们进一步拓展了大众影响力,不过11人发展并不均衡,目前商业代言集中在人气较高的孟美岐、吴宣仪与杨超越身上。

拿下安慕希与Under Armour代言的锦鲤资源非常好,相比之下C位出道的孟美岐虽有TOM FORD中国区品牌挚友、悦木之源中国区探索大使等荣誉title,但实打实的代言今年却没有新增,怪不得粉丝一再心疼山支大哥资源虐。

不过团里其他人可能更要哭晕在厕所,目前Sunnee拿下了贝德玛护肤大使,徐梦洁出任MARC JACOBS香氛推广大使,另外几位除了偶有快消品、美妆护肤品牌的推广合作,品牌大使的title都尚未获得,女团偶像相比男团偶像发展的艰难不言而喻。

爱豆影响削弱,品牌把橄榄枝抛向“大叔”

但火箭少女至少还有大众影响力,今年出炉的300个男团新人们可就更难拥有姓名了。

《以团之名》的两个组合新风暴与Black ACE连正经的团队活动都没有,更别提商业代言;《青春有你》UNINE与《创造营》R1SE分别拿下了3个代言,个人代言方面,今年UNINE只有李振宁拿了Glamourflage实打实的代言人title,C位李汶翰虽然资源颇多却缺少真正有分量的身份认证。

讲真品牌可以考虑一下,从黑人牙膏笑容大使礼盒秒切的销售情况来看,我们旺旺还是很能带货的。

而鹅厂在运作R1SE上似乎吸取了火箭少女只走团体的教训,开放了团员个人代言,目前除了C位周震南外,夏之光、焉栩嘉、赵磊等纷纷接到了品牌合作。当然,周震南本人的消费影响力与其他人存在断崖优势,出道一个月内就拿下悦诗风吟护肤代言,7月底又成为蜜丝佛陀中国区首位男性底妆代言人,根据CBN Data的数据,美妆、男装与家电3C是其带货能力最强的品类。

不过如今年轻的流量爱豆遍地跑,也有不少品牌另辟蹊径去讨好CP粉。比如《声入人心》的双云组合阿云嘎和郑云龙,节目结束后两人品牌代言不断,而且重合度颇高,从贝纳颂咖啡到海飞丝、博朗的品牌大使,基情四射的TVC让腐女们尖叫连连,OLAY小哑铃买了,李宁的鞋子加进购物车。

更具备消费能力的中年人同样有自己所钟爱的代言偶像,别小看顶级流量周杰伦的带货能力,娱sir现在家门口的电梯天天播放他的闪送广告;吴青峰开着别克昂科拉GX、戴着1MORE耳机,《歌手》金主金典有机奶也被其征服;最近朋友圈看到胡歌的伯爵广告,无论腕表还是他代言的凯迪拉克CT6,反正都是种不起的草。

与成熟男明星吃香的状况相比,如今为人妻、为人母的85后大花们则多多少少面临掉代言的窘境,杨幂、Angelababy和刘诗诗尤为明显,所以赵丽颖一复出就马不停蹄为荣耀手机做宣传,握紧手头资源。

不过也有例外,今年大牌宠儿刘亦菲在拿下Emporio Armani后又接到了尚美巴黎品牌大使,江疏影则接连代言了VERO MODA 、施华洛世奇( 因为品牌问题解约),还从刘诗诗手中接过TOD'S中国区品牌大使的称号。

品牌界一直都是娱乐圈的镜面,充斥着只见新人笑不见旧人哭的残酷。曾经是流水的代言人铁打的品牌,如今品牌屹立不倒的神话也不再,周杰伦代言的富贵鸟倒闭,赵薇代言的家园网拖欠员工数月工资;而过去只需光彩照人拍个广告的明星们,如今也得像网红一样为带货而铆足劲头,品牌还得担心一言不合就从天而降的公关危机。只能道一句品牌与明星代言人,刷脸卖货不容易,且行且珍惜。

本文封面图来源:微博@摄影师徐驰-Vinlmage

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