2021中国新消费品牌增长力白皮书（上下册）

站在消费结构升级的风口上，消费市场迎来了全面革新。

供给端，不断推进的供给侧结构性改革，在科技创新的驱动下助推产业结构、流通效率等进一步优化；需求侧，居民收入的提升与Z世代人群的逐渐成熟，共同造就了今天的新消费群体。

供需双向升级的时代，所有行业都值得重做一遍。小到调味料，大到汽车，消费行业无一例外都已经或正在迎来颠覆性的变革，国货新消费品牌正如雨后春笋般拔地而起。

不过，从历史上来看，消费品牌的发展从来都不是一帆风顺。尤其在面对激烈的市场竞争，以及来自政策法规、生产技术、消费需求、文化潮流等各个层面的变化时，如何从容应对、顺势而为，突破消费周期实现长期发展，关乎品牌存亡。

在此背景下，2021年3月5日，CBNData发起“2021中国新消费品牌增长力大调查暨Growth50榜单评选”，创新性构建“CBNData新消费品牌增长力评价体系”。

该项目历经半年，结合定量和定性的研究方法，试图探求品牌可持续增长的核心方法论。项目组通过大数据圈选分析了1600个当下热销品牌的成长情况；实地走访了北京、上海、杭州、广州、深圳等新消费发展重镇城市，与数十家新消费品牌的创始人进行了深度调研访谈；同时邀约数十位行业权威专家进行观点碰撞，集合了战略投资、品牌营销、组织运营等多维观察视角。CBNData现将研究成果集结成《2021中国新消费品牌增长力白皮书》（以下简称“CBNData《白皮书》”），总计16万余字。

【白皮书大纲】

- 上册 -

Part 01 Comments on Growth

Part 02 2021中国消费市场新风向

2.1 中国消费市场的增量式巨变

2.2 中国新消费品牌的跨越式发展

2.3 中国消费市场十大趋势展望

- 下册 -

Part 01 “CBNData新消费品牌增长力评价体系”介绍

Part 02 Growth50 · 2021中国新消费年度增长力品牌

2.1 Growth50•2021中国新消费品牌年度增长力榜

2.2 Growth50•2021中国新消费年度增长力品牌能力模型解析

Part 03 2021中国新消费品牌增长案例研究

润百颜、MANNER等12个新消费品牌案例研究

Part 04 2021中国新消费品牌年度榜单名录

2021 中国新消费品牌年度潜力榜

2021 中国新消费品牌年度出海榜

2021 中国新消费品牌年度上市公司榜

2021 中国新消费年度投资机构榜

【亮点剧透】

👉 行业大咖们如何理解当下的中国消费市场？

人文财经观察家秦朔、宝洁校友会会长黄勇等十多位行业专家的独家观点揭秘！

👉 当前，中国消费市场有哪些典型特征？

CBNData《白皮书》将改革开放以来的中国消费市场划分为三个阶段，分析了每个阶段人群不同的消费特征及品牌的发展。

总体而言，在第一阶段，中国消费市场聚焦产能发展，中国消费者对品牌的认知，在国外品牌的广告攻势中逐渐形成；第二阶段，消费成经济增长引擎，自主品牌崛起，淘宝网等一系列互联网消费平台的搭建，为这个阶段的品牌诞生发展奠定了基础；第三阶段，消费者需求精细化，新品牌爆发式增长。这一阶段涌现的中国新消费品牌，围绕Z世代等新人群，借助直播带货等新渠道、新营销方式迅速崛起壮大，并开始走向更大的国际舞台。

👉 中国新消费品牌和以往的传统品牌，有何不同？

新消费品牌之所以为“新”，不止是产品新，更在于策划、生产、渠道、营销等围绕产品全链路环节的“更新”。打差异化痛点切入小众细分赛道、打通线上线下的全域营销、取消中间环节直达消费者的DTC模式……这些都是新消费品牌新玩法。CBNData《白皮书》摘取了服饰、美妆、食品、母婴、宠物等主要消费市场的12个代表性品牌，对其增长模式进行了详细拆解。