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2021中国新消费品牌增长力白皮书(上下册)
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研究项目历经半年时间,结合定量和定性的研究方法,探求消费品牌可持续增长的核心方法论。
2021.07.06
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报告概述

站在消费结构升级的风口上,消费市场迎来了全面革新。

供给端,不断推进的供给侧结构性改革,在科技创新的驱动下助推产业结构、流通效率等进一步优化;需求侧,居民收入的提升与Z世代人群的逐渐成熟,共同造就了今天的新消费群体。

供需双向升级的时代,所有行业都值得重做一遍。小到调味料,大到汽车,消费行业无一例外都已经或正在迎来颠覆性的变革,国货新消费品牌正如雨后春笋般拔地而起。

不过,从历史上来看,消费品牌的发展从来都不是一帆风顺。尤其在面对激烈的市场竞争,以及来自政策法规、生产技术、消费需求、文化潮流等各个层面的变化时,如何从容应对、顺势而为,突破消费周期实现长期发展,关乎品牌存亡。

在此背景下,2021年3月5日,CBNData发起“2021中国新消费品牌增长力大调查暨Growth50榜单评选”,创新性构建“CBNData新消费品牌增长力评价体系”。 

该项目历经半年,结合定量和定性的研究方法,试图探求品牌可持续增长的核心方法论。项目组通过大数据圈选分析了1600个当下热销品牌的成长情况;实地走访了北京、上海、杭州、广州、深圳等新消费发展重镇城市,与数十家新消费品牌的创始人进行了深度调研访谈;同时邀约数十位行业权威专家进行观点碰撞,集合了战略投资、品牌营销、组织运营等多维观察视角。CBNData现将研究成果集结成《2021中国新消费品牌增长力白皮书》(以下简称“CBNData《白皮书》”),总计16万余字。

【白皮书大纲】 

- 上册 -

Part 01 Comments on Growth

Part 02 2021中国消费市场新风向

2.1 中国消费市场的增量式巨变 

2.2 中国新消费品牌的跨越式发展 

2.3 中国消费市场十大趋势展望

- 下册 -

Part 01 “CBNData新消费品牌增长力评价体系”介绍

Part 02 Growth50 · 2021中国新消费年度增长力品牌

2.1 Growth50•2021中国新消费品牌年度增长力榜

2.2 Growth50•2021中国新消费年度增长力品牌能力模型解析 

Part 03 2021中国新消费品牌增长案例研究

润百颜、MANNER等12个新消费品牌案例研究

Part 04 2021中国新消费品牌年度榜单名录

2021 中国新消费品牌年度潜力榜

2021 中国新消费品牌年度出海榜

2021 中国新消费品牌年度上市公司榜

2021 中国新消费年度投资机构榜

【亮点剧透】

👉 行业大咖们如何理解当下的中国消费市场?

人文财经观察家秦朔、宝洁校友会会长黄勇等十多位行业专家的独家观点揭秘!

👉 当前,中国消费市场有哪些典型特征?

CBNData《白皮书》将改革开放以来的中国消费市场划分为三个阶段,分析了每个阶段人群不同的消费特征及品牌的发展。

总体而言,在第一阶段,中国消费市场聚焦产能发展,中国消费者对品牌的认知,在国外品牌的广告攻势中逐渐形成;第二阶段,消费成经济增长引擎, 自主品牌崛起,淘宝网等一系列互联网消费平台的搭建,为这个阶段的品牌诞生发展奠定了基础;第三阶段,消费者需求精细化, 新品牌爆发式增长。这一阶段涌现的中国新消费品牌,围绕Z世代等新人群,借助直播带货等新渠道、新营销方式迅速崛起壮大,并开始走向更大的国际舞台。

👉 中国新消费品牌和以往的传统品牌,有何不同?

新消费品牌之所以为“新”,不止是产品新,更在于策划、生产、渠道、营销等围绕产品全链路环节的“更新”。打差异化痛点切入小众细分赛道、打通线上线下的全域营销、取消中间环节直达消费者的DTC模式……这些都是新消费品牌新玩法。CBNData《白皮书》摘取了服饰、美妆、食品、母婴、宠物等主要消费市场的12个代表性品牌,对其增长模式进行了详细拆解。

 

【购买说明】

1、下单成功后,《白皮书》以何种形式交付?

《白皮书》分为上下两册,为纸质版。

请在购买成功后,添加CBNData官方客服(ID:CBNDataDD4-2)微信号,发送购买成功的订单截图及收货地址、联系电话。

2、《白皮书》发货时间?

《白皮书》7月6日全网首发,工作人员将根据下单时间,依次安排发货。

 

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