随着消费新势力的崛起，以及互联网的快速发展；消费观念、媒体和销售渠道均发生了翻天覆地的变化，越来越多的消费者追求个性审美，同时不迷恋大牌，颜值高，好用，性价比高，更适合国人肤质成为新的消费观念；随着“国潮风”的盛行，彩妆圈的国货像完美日记、花西子、橘朵、玛丽黛佳等一众品牌深受追捧成了年轻一代的新宠；很多国货彩妆品牌都越来越“会玩儿”，推出的产品一届比一届优秀。 

《新国货彩妆洞察白皮书》将会对新国货彩妆发展状况进行梳理，结合案例探索新国货品牌在新业态下的营销策略，站在数据角度解码风口上的新国货彩妆品牌在唇部以及眼部彩妆的现状。