今天Mr.QM跟大家分享一下双十一营销洞察。QuestMobile数据显示，今年双十一网络营销周期拉长，近乎一个月的促销热度中，品牌商广告投放显著增长，尤其是“预售期”内，投放达到最高峰，食品饮品、母婴用品、美妆护理、运动户外、交通出行等领域，分别出现了61.3%、49%、42.9%、41.9%、39.5%的同比增长。

其中，食品饮品行业龙头品牌集中，包装食品类，可比克、达利园，乳制品类蒙牛优益C，酒类茅台，饮料冲调类七喜，同比均出现了400%左右的增长。家电行业则以降价、超值、热卖、超划算等关键词进行投放，海尔、美的、飞利浦、格力位居前四。

在投放媒介上，“头部媒介+信息流”模式成为内卷之下的“厮杀红海”，微信、抖音、快手遥遥领先，不仅是所占份额，在触达效率上看，也是持续提升。这当中，“互动”成为一个关键的要素，也成为区别此前双十一投放的“关键密码”：投放前置+激发参与+场景碎片化，导致投放向短视频以及社交媒介迁移，以短视频为例，美妆护理、食品饮品、运动户外，投放占比增长均达到惊人的20%左右！

也正是因此，品牌商与电商平台的合作，也不得不更加紧密，借此机会，电商平台开始了新的战局：头部电商平台将孵化新品牌当成了“主战场”之一，天猫的“超级新秀计划”、京东的“超级新计划”、拼多多的“新品牌计划”，分别从新消费品牌、新产品、产业带拉活等维度，扶持自有品牌商体系，这将如何改变国内消费产业结构呢？

一如既往，如上期Mr.QM所说的，今年双十一是变革的元年，变局刚刚开始，平台、投放和商家敏锐的变化，也佐证了变化的发生……具体的，不妨看报告。