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2020年618电商节期间,直播场次超百万,这是一次标志性事件,不仅意味着始于京东店庆的618已经狂欢于全网,更意味着, 疫情的加速作用下,直播电商已经成为了新的基础设施。 

以下这张图可以更直观看到618最近十年的进展。

从舆论上看,2019-2020年618期间,公众号相关提及文章中,“直播电商”作为电商运营重要策略被重点提及。直播电商行业地位提升,进入主流视野。

这一趋势下,新榜推出《电商节直播研究报告——以618为例》,我们试图来复盘和解读,当下直播电商的“人货场”,呈现出怎样的特点。

本文将解决以下问题:

一、场:全平台直播带货,各家呈现哪些特点?

二、人:主播如何成为新经济关键词?

三、货:快消品依然是主流,平台助力高客单价产品销售

四、直播电商下半场:规范出台,良币驱逐劣币时代将至