日前，巨量算数发布最新调查《2019今日头条白酒行业白皮书》。新消费时代，白酒行业如何深挖营销引擎，驱动全新增长点？老牌酒企如何实现品牌焕新，破圈探寻新机遇？行业目前有哪些最新趋势，可帮助白酒品牌立足当下、谋局未来？报告从营销升级、品牌升级、洞察升级等视角为白酒行业的转型与增长指明了方向。

核心发现

白酒行业的人（消费者）、货（产品）、场（销售渠道）均在经历变化：

人。消费升级带来了行业利好，白酒行业的收入与GDP 发展相关性减弱，而与人均可支配收入相关性增强。

货。受国家政策影响，白酒行业正在经历调整期，政务消费占比见底，个人消费占比大幅提升，结构调整基本完成，即将迎来新的发展期。

场。随着行业黄金十年的结束、电商渠道的建立，白酒销售渠道完成了新的调整。同时信息分发平台的崛起，为白酒提供新的宣传渠道。

白酒资讯的场（信息分发渠道）、货（品牌）、人（用户）均在经历变化：

场。2019 前三季度白酒阅读量同比增长2.4 倍；酒类阅读量与季节相关，白酒关注度与传统节日关系密切；高端品牌关注度趋于稳定，中端品牌竞争加剧；白酒资讯视频化程度低，资讯结构待调整。

货。品牌集中度高，并有加剧之势。高端品牌中，茅台破圈效果明显，资讯分类相对分散。产品、股票、价格成用户热搜内容。

人。白酒偏好人群呈现男性化、高龄化特点。茅五泸产地用户偏好度远高其他地区。在影响用户购买因素中，品牌力影响凸显。