2019美妆短视频KOL营销报告

美妆个护
内容营销
美妆KOL凭借其独特的圈层影响力、不断精进的专业技能和极强的粉丝号召力,成就了一个个新锐美妆品牌的崛起。卡思数据发布《2019美妆KOL营销研究报告》,重点分析了抖音、快手、B站3个平台美妆KOL发展生态、粉丝画像、粉丝兴趣,以及美妆KOL商业变现情况(含广告和电商)。
横版阅读竖版阅读
2019.07.19 17:35:09
CBNData

向分析师提问

0 / 1000

章节

prev

next

Page 1
全屏
提问
提问
分享
领券
download下载
收藏
/ 75页
横版阅读 / 竖版阅读
video-camera查看视频版

最好的关系,从来就是相互成就。              

这句话应用到了美妆个护品牌与KOL的关系中,也再适合不过。

美妆个护品牌作为社媒营销的领航者,通过真金白银地营销实践,开创了包括:开箱、测评、实验、试色等KOL营销玩法;而美妆KOL凭借其独特的圈层影响力、不断精进的专业技能和极强的粉丝号召力,成功地将个人信用转化为了品牌信用,推动并成就了一个个新锐美妆品牌的崛起。

其中,以完美日记最为典型,通过差异化媒介及内容营销策略、明星与KOL精准种草,以及深入的用户运营,完美日记在一年半的时间里,成功跻身为了10亿+一线国货品牌。与此同时,半亩花田也通过高频次的KOL投放,印证了抖音平台的爆品制造力。

不仅如此,KOL也通过测评、种草、挑战等营销方式,让Olay、巴黎欧莱雅等品牌一扫“妈妈专用”的刻板印象,焕发出年轻活力,并成就了数款爆卖单品。

对于美妆个护品牌而言,美妆KOL绝不只是品牌整合营销中的一环,而是从“种草-拔草”过程链路中不可或缺的流量代表。发展到短视频领域,美妆KOL也是短视频内容创作从“泛娱乐”走向“垂直化加速”过程中,表现最为成熟,商业变现潜力最佳,也最具有研究价值的垂类。

也因为此,卡思数据撰写并发布“2019年半年度短视频KOL营销研究报告”时,只选择了“美妆”这个切入口来进行。该报告重点分析了抖音、快手、B站3个平台美妆KOL发展生态、粉丝画像、粉丝兴趣,以及美妆KOL商业变现情况(含广告和电商)。

并在此基础上,对3个平台的KOL营销价值共性与差异、KOL重合度进行了总结性分析。一来,希望透过数据看清楚各平台美妆KOL营销的真正价值,给到广告主切实可行的跨平台组合行销的建议;二来,希望用数据化的思维来解决KOL甄选、内容策略、营销效果评估上的综合难题,并找到未来美妆KOL营销的正确姿势。

feedback

意见

反馈

contact-us

联系

客服

back-to-up

回到

顶部