2019抖音美妆群体分析报告

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巨量引擎·商业算数中心最新发布《2019抖音美妆群体分析报告》。报告显示,化妆品零售持续快速增长、但人均消费远低于发达国家,市场空间巨大。国际美妆品牌牢牢占领高端市场,但本土美妆品牌份额逐渐提升。消费者持续收入增长,消费需求还将进一步上升。
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2019.06.19 11:46:30
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巨量引擎·商业算数中心最新发布《2019抖音美妆群体分析报告》。报告显示,化妆品零售持续快速增长、但人均消费远低于发达国家,市场空间巨大。国际美妆品牌牢牢占领高端市场,但本土美妆品牌份额逐渐提升。消费者持续收入增长,消费需求还将进一步上升。

报告亮点: 

美妆视频内容总结

  • 美妆大品类:彩妆视频最受欢迎,唇部类视频是播放量最大的彩妆视频
  • 细分品类:面霜、头发护理、女士香水分别是护肤、其他部位护理及香水中播放量最大的品类
  • 美妆功效:清洁、美甲等内容视频分别是播放量最高的美妆功效类与美妆工具类视频
  • 美妆品牌:香奈儿、资生堂、完美日记等品牌分别进入欧美、日韩、本土十大美妆品牌
  • 爆款单品:兰蔻小黑瓶成最受欢迎美妆单品,多款国产口红受到追捧
  • POI信息:含POI信息视频,标注购物服务类标签的视频播放量最大 

美妆人群总体画像

  • 群体特征:美妆人群以女性占绝对主导,年龄则以轻熟为主
  • 地域分布:人口小省与高线城市美妆人群相对整体人群对美妆偏好更强
  • 时段分布:7点起进入全天活跃期,并在12点与21点形成两个高峰
  • 视频偏好:影视、知识、时尚、美食、演绎等视频内容受到美妆人群喜爱 

美妆人群互动特点

关注达人:

1.美妆达人快速增长,达人的增加亦激发了用户的活跃性

2.TOP美妆达人分三梯队,“口红一哥” 李佳琦以粉丝量大,视频播放量大,位居美妆达人之首 

参与评论

1.彩妆视频互动性最强,评论次数多,尤其是关于唇部内容

2.皮肤与面膜分别是评论中涉及身体部位与产品提及最高的关键词 

参与挑战赛

1.美妆人群挑战赛参与度高,“我不止一面”成最受追捧的挑战赛

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