2019线上国产奶粉行业趋势

母婴
第一财经商业数据中心(CBNData)联合天猫母婴发布《2019线上国产奶粉行业发展趋势》,从线上奶粉的国潮趋势、消费者洞察等多个维度,洞察行业未来发展趋势。
横版阅读竖版阅读
2019.05.29 15:28:01
CBNData

向分析师提问

0 / 1000

章节

prev

next

Page 1
全屏
提问
提问
分享
领券
download下载
收藏
/ 31页
横版阅读 / 竖版阅读
video-camera查看视频版

1)2016-2018年,淘系平台奶粉市场的消费人数和消费规模持续增长;

2)2018年线上国产奶粉新客主要来自自然增长,老客粘性增强;

  • 国产奶粉市场中,婴幼儿奶粉体量最大,接近8成,且稳定增长;
  • 近年来新生儿数量下滑,婴幼儿奶粉市场格局受影响;
  • 线下新生儿聚集省份的线上1-2段国产奶粉消费活跃,湖南、广西有待进一步挖掘;
  • 国产婴幼儿奶粉人均年花费金额逐年上升,单笔消费≥800元的消费者人数大幅增长;
  • 2018线上国产婴幼儿奶粉市场中,牛奶粉是绝对主力,羊奶粉在一二段受欢迎;
  • 女性在婴幼儿奶粉消费者中占比过半,85后是主力人群,90后迅速壮大;
  • 选择婴幼儿奶粉时,男性、95后、下线城市消费者对国产奶粉接受度相对更高;
  • “转奶”期间,95后妈妈尝鲜意愿略低,对品牌忠诚度相对更高;
  • 爸爸的国产奶粉消费力比妈妈略胜一筹,且相对更忠实于单一品牌;
  • 小城妈妈群体不断壮大,越来越青睐头部的国产高端奶粉。

feedback

意见

反馈

contact-us

联系

客服

back-to-up

回到

顶部