1）2016-2018年，淘系平台奶粉市场的消费人数和消费规模持续增长；

2）2018年线上国产奶粉新客主要来自自然增长，老客粘性增强；

• 国产奶粉市场中，婴幼儿奶粉体量最大，接近8成，且稳定增长；
• 近年来新生儿数量下滑，婴幼儿奶粉市场格局受影响；
• 线下新生儿聚集省份的线上1-2段国产奶粉消费活跃，湖南、广西有待进一步挖掘；
• 国产婴幼儿奶粉人均年花费金额逐年上升，单笔消费≥800元的消费者人数大幅增长；
• 2018线上国产婴幼儿奶粉市场中，牛奶粉是绝对主力，羊奶粉在一二段受欢迎；
• 女性在婴幼儿奶粉消费者中占比过半，85后是主力人群，90后迅速壮大；
• 选择婴幼儿奶粉时，男性、95后、下线城市消费者对国产奶粉接受度相对更高；
• “转奶”期间，95后妈妈尝鲜意愿略低，对品牌忠诚度相对更高；
• 爸爸的国产奶粉消费力比妈妈略胜一筹，且相对更忠实于单一品牌；
• 小城妈妈群体不断壮大，越来越青睐头部的国产高端奶粉。