红榜单No.9 | 一场直播卖20万、2600个红人带货,这个国产牙膏火了

8月,哪些品牌在淘宝直播、快手火了?

第一财经商业数据中心2020年9月5日

最新「红榜单」品牌篇,又来咯!

什么品牌在短视频、直播平台上特别火热?

品牌想靠内容打响声量,一周投100个主播够不够?

「红榜单」品牌篇聚焦快手、淘宝直播两大平台,用数据告诉你品牌如何做内容投放~

先来看8月新榜单↓↓↓

根据知瓜数据对淘宝直播品牌的监测,8月关联直播数TOP 10品牌与7月的品牌基本保持一致,南极人、耐克、阿迪达斯分别保住了自己前三的位置。其中,李子柒关联直播场次对比上个月减少了2496场,名次下降两位。

值得注意的是,从这两个月来看,品牌的关联直播数有下降趋势。据知瓜统计,8月投放直播最多的1000个品牌投放总数约为345万场,相比7月减少11%,关联主播总数也相应减少了15%。(注:品牌投放直播/主播有重叠,数据仅供参考)这或许跟品牌方开始注重店铺自播有关,今年天猫618期间,自播的商家数同比大涨了160%,而且在618期间,带货超亿元的直播间有2/3来自商家自播。

不过,也有品牌们正在加大红人直播投放力度。比如排名第7的花花公子,对比7月投放直播场次增加430场。

食品饮料仍旧是快手上最热衷投放的品类,根据飞瓜数据(快手版),8月关联直播数最多的十大品牌中,8个是食品品牌,1个家用电器,首次上榜1个个护品牌可立克。据了解,可立克是国产护理品牌,主营产品为牙膏。近30天内,最火爆的是一款“蜂毒”牙膏,在直播间里5件打包卖39.9元,最高一场直播卖了近20万元。

从投放数最多的10个品牌来看,直播数对比上个月也都减少了。长期占据榜一的嗨吃家8月的关联直播数少了7595场。

 

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