TFBOYS网易云演唱会售票数破百万,打破世界纪录

这是TFBOYS成团七年以来的首次全线上演唱会,也是音乐平台在付费音乐直播领域的一次商业化试水。

陆鹏鹏蓝鲸传媒2020年8月24日

8月22日晚间,TFBOYS“日光旅行”七周年演唱会在网易云音乐上线,值得注意的是,这是TFBOYS成团七年以来的首次全线上演唱会,与此同时也是音乐平台在付费音乐直播领域的一次商业化试水。

数据显示,演唱会售票数破百万,最高同时在线人数达78.6万,打破了线上付费演唱会世界纪录。

受疫情影响,今年上半年线下演唱会行业基本全面停滞,据中国演出行业协会统计数据显示,2020年1-3月,全国取消或延期的演出近2万场,直接票房损失已超过20亿元。然而对于一线艺人来说,购买他们演唱会门票的用户订单保留率在75%,整体演出的用户订单保留率也达到了66%。

由此可见,用户对于观看演唱会的需求依然强烈,在此基础上,在线音乐演出市场迎来了新的机遇。作为娱乐圈公认的顶流团体,TFBOYS七周年演唱会移至线上无疑给疫情下的演出市场打了一个好的模板。

早在今年7月,网易云音乐便宣布了此次演唱会的独家代理权,并于从8月6日起开启售票通道,据售票页面显示,本次TFBOYS线上演唱会的票价分为三个档次,30元、158元、860元,价格越高则可享受到更多的权益。

记者从网易云音乐方面了解到,8月6日正式开售后的24小时售出票数已突破50万张。这意味着,本次演唱会购票观众至少可以装满6个能容纳8万人的鸟巢。

据官方介绍,网易云音乐主导策划并参与了制作、互动、宣发、周边衍生品开发等线上演唱会流程。

记者全程观看下来发现,TFBOYS首唱了团歌《和你在一起》《灯火》,王俊凯首唱新歌《Beautiful》、王源首唱新歌《花瓣》、易烊千玺首唱新歌《粉雾海》。除了TFBOYS之外,时代峰峻旗下TF二代团、三代团也进行了表演。

对于购票的用户而言,线上演唱会的观看体验无疑是观众与行业关注的焦点。此次平台为观众打造了沉浸式线上演唱会体验,并加入了单人机位,支持切换观看TFBOYS成员们表演时的状态,购买高档次票价的用户则可使用这一权益。

此外,平台还将云村的乐评文化和社区氛围融入此次演唱会,作为国内在线演唱会市场的一次付费试水,多功能的权益为用户提供了更多的选择。

8月13日,网易发布2020年第二季度财报,数据显示净收入为182亿元,同比增长25.9%,净利润为45亿元,相比上季度的36亿元,同比增长25%。

从营收结构来看,除了游戏板块的增长外,包含网易云音乐在内的创新及其他业务也在增长中,净营收为37亿元人民币(5.284亿美元),同比增加38.7%。

今年以来,网易云音乐除了陆续拿下吉卜力工作室、滚石唱片、华纳版权、少城时代等版权外,另开拓了在线演出音乐付费等新的商业变现模式。

 

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