8月快要结束了，但内容营销和红人领域仍然一片火红。尤其是在抖音直播间，本周大佬、明星纷纷下场，带货记录被连连打破，新的抖音带货一哥是谁？那得看看本周这些值得关注的#直播战报#。

关于大胃王吃播的话题进一步发酵，抖音和微信都公布了电商新政策，还有几位大V拿到了跨界新称号，各大平台和红人领域都有不容错过的#新动态#。

快手平台上，狗比猫更受欢迎；小红书上，未成年群体美妆消费增长158%，来看看本周还有哪些有意思的#行业数据#。

直播战报

腾讯“看点直播疯抢狂欢夜”下单金额破亿

8月14日，腾讯举办首届“看点直播疯抢狂欢夜”。根据腾讯直播助手公众号披露的数据，当晚直播间观众主动分享50万次，卷动10万+社群，总下单金额超1.05亿元。“王不凡”、“舌尖二十四恋-小龙”等10位主播成为看点直播首批红人，看点直播将为其打造一对一全年合作计划。

雷军2.1亿销售额打破抖音直播带货记录

8月16日，小米集团CEO兼董事长雷军在抖音开启直播带货首秀。根据小米公司官微战报，雷军直播2小时即销售额破亿，全场销售额2.1亿元，累计观看人数5053万人次，同时打破抖音直播带货的观看量和销售额记录。雷军在微博回应：“这两个数字让我非常意外，只能说，米粉厉害。”

雷总踏入直播间的前一天，网易CEO丁磊也在抖音进行直播带货。点击查看C站分析丁磊和雷军的隔空直播Battle，谁是赢家？

贾乃亮2.4亿再破抖音直播带货记录

雷军的战绩很快被超越。8月18日，贾乃亮作为“苏宁直播联合主理人”在抖音为苏宁带货，5小时直播总销售额破2.4亿，观看总人数超5000万，打破抖音直播单场纪录。直播最后，贾乃亮泪洒现场，感谢粉丝。

据了解，这场直播是苏宁超级买手直播间在“抖音奇妙好物节”5场直播中的最后一场。“抖音奇妙好物节”是抖音首个平台级电商大促活动，8月11日至8月18日，抖音直播间内总成交金额破80亿元，总看播量破100亿人次。

辛巴直播基地开幕，卖货6个亿，还请了郎朗、迪丽热巴

8月18日，快手头部主播辛巴的辛选直播基地在广州开幕，胡海泉、白冰、郎朗、迪丽热巴等明星现身直播间。当晚，辛巴也在基地内进行一场带货直播。根据新快数据，当晚共上架39件商品，全场销售额达6.17亿，礼物收入超300万元。点击查看C站分析辛巴一万平直播基地开业，迪丽热巴也去“赚快钱”？

新动态

中国演出行业协会禁止直播假吃催吐

上周，央视新闻公开批评部分大胃王吃播浪费粮食、误导消费，抖音、快手、斗鱼、微博、等各大平台陆续回应称将完善审核和惩罚机制。近日，中国演出行业协会网络表演（直播）分会也要求旗下各会员企业加强吃播管理，坚决禁止在直播中出现假吃、催吐、猎奇、宣扬量大多吃、暴饮暴食，以及其他铺张浪费的行为。

吃播争议下，连带着“无实物吃播”也火了，C站与本周登上热搜的“无实物吃播”博主聊了聊，点击回顾。

小红书可以挂淘宝链接了，还上线了15分钟长视频

小红书动作不断。本周，小红书宣布推出视频号，给予优质视频创作者百亿流量和变现扶持，视频号最长支持15分钟时长的视频。

目前，申请小红书视频号的创作者需要满足以下条件：完成个人实名认证；小红书粉丝量≥500；发布过至少一条1分钟以上时长的视频笔记；无社区违规行为，或在其他平台有一定粉丝基础。

另外，有消息称小红书正在部分创作者的直播间内测淘宝外链功能。小红书头部博主“爱臭美的狗甜儿”在8月16日的一场直播中已经进行尝试。业内人士透露，内测功能对博主和淘宝店铺都有一定要求。

抖音电商实现闭环？直播商品外链服务费大幅提高

8月19日，巨量星图发布通知，直播带货专项服务费率发生变化。自8月20日零时起，从巨量星图平台下单的直播任务，如果带有第三方电商平台商品链接，平台将对直播任务收取20%服务费，对小店商品链接则收取5%服务费。据了解，此前抖音直播间内，对第三方电商平台品链接收取达人直播小时费用总额的5%，对小店商品链接则抽取直播GMV的1%。

据亿邦动力消息，业内人士透露抖音电商最快将在8月底达成闭环，但仅针对抖音直播电商，短视频、广告以及头条、西瓜等产品系电商暂不涉及。

微信小商店全面开放，有身份证和手机号就能卖货

8月20日，微信小商店对个人主体开放。个人只需要提供身份证、手机号信息就可以在微信小商店卖货，支持数码、服饰内衣、美妆护肤、运动户外、食品饮料等30个类目的货品。移动端管理后台也对个人店开放，搜索小程序“小商店助手”即可查看数据、咨询客服。

薇娅、李子柒当选全国青年委员

8月15日，中华全国青年联合会第十三届委员会委员名单公示，薇娅、李子柒和抖音红人小小莎老师位列其中。据《中国青年报》报道，十三届全国青联委员相比往届更年轻，平均34.9岁，35岁及以下者占到53.5%，90后占到16.1%。

郑爽直播带货首秀情绪崩溃

8月21日，郑爽在快手进行首场直播带货，辛巴家族头部主播爱美食的猫妹妹助阵。直播中途，郑爽情绪崩溃称“这只是我的直播间，演员翻车什么的跟我一点关系都没有，以后我再也不会直播了，除非在自己的直播间。”#郑爽情绪#、#猫妹妹#、#郑爽直播#等多个话题登上微博热搜。

当晚，辛巴也在直播中连麦猫妹妹，表示“我认为天下没有这个道理，我去帮你忙，你的粉丝还要反过来骂我”，猫妹妹解释与郑爽的合作“没有收钱”。郑爽此前曾作为快手“创新实验室合伙人”进行入职直播，点击回顾。

行业数据

快手宠物观众数量超1亿，老铁最喜欢叫狗“豆豆”叫猫“咪咪”

8月18日，快手发布《2020快手宠物生态报告》。报告显示，快手宠物观众数量超1亿，活跃宠物作者数量7.5万，宠物短视频单日最高播放量达7亿，每5.4秒就有一场宠物直播。从点赞量和评论量两个数据来看，狗比猫的人气要略胜一筹。铲屎官给主子最常用的名字里，“豆豆”和“咪咪”分别拿下狗和猫的第一名。快手还表示将拿出百亿流量扶持优秀宠物创作者，打造“快手宠物天团”。

小红书美妆创作者同比增长192%，未成年群体消费增长158%

8月20日，小红书发布《2020小红书年中美妆洞察报告》。报告显示，截至今年6月，小红书超56%活跃用户消费美妆内容，美妆类创作者比去年同比增长192%。消费群体趋于年轻化，52%女性美妆内容消费群体小于22岁，61%男性消费群体是90后，总体来看，18岁以下群体美妆内容消费增长158%。