撸猫撸狗成为当代年轻人生活的一部分，猫猫狗狗对他们来说不是简单的宠物，而是更像家人、亲人一般。

据《2019年中国宠物行业白皮书》(消费报告)显示，2019年中国城镇宠物(犬猫)消费市场突破2000亿的关卡，整体消费规模达到2024亿元，比2018年增长18.5%。

《白皮书》还表示，女性养宠比例高，从年龄上看，90后人群占比较去年增长了2.2％，其中95后占比已达到35.6％，城镇养宠人群逐渐年轻化。而Z世代年轻女性消费者，也恰恰是化妆品行业的主体消费群体。

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在宠物经济和颜值经济的双重催化下，美妆品牌看到了其发展潜力，为了抢占新一代年轻消费的心智，纷纷在化妆品中加入宠物的元素。

如，悦诗风吟Benny兔散粉、PAUL&JOE猫咪彩妆礼盒、韩国SNP动物面膜、Les Merveilleuses LADUREE美颜胭脂灵宠限量版等等都借助宠物形象增加流量。

除了国际品牌，国内品牌更是将宠物经济发挥得淋漓尽致，让消费者第一眼看到便无法自拔。

如完美日记的探险家十二色眼影盘，分别是小熊猫盘，大熊猫盘，鳄鱼盘，冰狼盘，小猪盘和斑虎盘，每一款都针对不同个性的消费者。还有其爆款小狗盘，它的灵感来源于李佳琦的宠物狗never，据悉，在2月26日，完美日记探险家十二色眼影萌宠系列新品——“小狗盘”在李佳琦直播间不到1分钟，便售罄了10万库存。

除了完美日记，另一国产品牌TICK&LICK笛珂梨将眼影做成了猫、狗、猪、狐狸的图案，而且还是3D立体的形状，看起来特别的新颖有趣，一下子击中女孩们的购买欲。这款眼影功能多多，不仅能当眼影，还可以当腮红和高光用，喜欢小动物的女生会更愿意带着它们出门。

据数据显示，有8成的80、90后热衷于宠物消费，其中将近9成的消费者为女性，可见具有颜值的萌萌哒产品，对于女生来说最没有抵抗力了，简直是剁手得不行。

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在这个物质丰富、供大于求的同质化市场里，消费者选择化妆品时，不单单是注重产品的品牌和质量，更多是享受化妆品给她们带来情感上的体验。

除了将宠物元素注入化妆品中，近两年，在美妆领域，“零残忍”概念逐渐兴起。2019年11月9日起将施行《化妆品卫生管理条例》中规定的均不得以动物作为检测对象。企业打着“提高化妆品安全性”的旗号，在动物身上进行化妆品的实验，有不少无辜的动物因此死亡，消费者并不认可这种在动物实验的行为，觉得这实在是太残忍了。

在这个产品质量相差无几的市场中，更多企业拼的是营销、概念以及是否能触动消费者的情感，而避免用动物来做试验的美妆品牌，显然会更得博取消费者的好感，在众多入局者中脱颖而出。

总而言之，随着宠物经济的兴起，消费者与宠物之间拥有更多密不可分的联系。品牌们可以将其加以细分，往化妆品注入更多样、覆盖面更广的宠物元素，用更新颖有趣的玩法来博取消费者的眼球，或许可以在竞争激烈的化妆品市场中占领一席之地。

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