TFBOYS的线上演唱会门票卖到860,这合理吗?

多次操作引发粉丝争议和质疑,对于需要靠粉丝变现的偶像市场来说,或许是时代峰峻需要正视的问题。

小鱼第一财经商业数据中心2020年8月6日

自从TFBOYS成长为国内偶像组合的顶级流量,每年8月举行的周年演唱会便会成为一场大型奇观。从因为抢不到票的粉丝屡次把经纪公司老板李飞骂上热搜,到演唱会当晚的“灯牌大战”,TFBOYS的演唱会总能引发诸多话题。

蓝、绿、红分别为王俊凯、王源、易烊千玺的应援色

受到疫情影响,今年TFBOYS 7周年演唱会将在8月22日以线上形式举行。本以为线上便不存在抢票问题,没想到在今天开启的预售中,“帝国女孩”(TFBOYS的粉丝名称)还是把售票平台挤崩了。预售通道开启40分钟后,关键词#TFBOYS网易云售票通道崩了#登上热搜。

值得一提的是,在粉丝们吐槽平台的声音中还有不少人将矛头指向了TFBOYS经纪公司时代峰峻。因为与之前被剧透的不同,本次演唱会不仅开启了直播分档售票的先河,而且刷新了国内线上演唱会的最高票价。

售票平台显示,票价分为30元、158元和860元三档,其中860元除了相对丰富的直播功能之外,还包含T恤、渔夫帽、单肩包等实体礼品以及TFBOYS成员公仔的盲盒购买资格。

这意味着,如果想要99元的盲盒,必须先购买860元档位的门票,这种类似奢侈品配货的售卖方式让不少粉丝气愤不已,纷纷指责经纪公司“割韭菜”。

虽然该次演唱会的合作平台网易云并未公布具体销量,但从粉丝们的购票反馈来看,这一次时代峰峻又赚得盆满钵满。

坐拥“顶流”偶像团体,时代峰峻不是第一次在粉丝经济的变现模式方面做出相对新潮却又争议满满的探索。2017年8月,TFBOYS第一次以“演唱会”的形式纪念成团四周年,时代峰峻也因演唱会需“抢码购票”而引起大量粉丝不满。

彼时,官方规定是无论购买哪个档次的演唱会门票,都需先缴纳300元成为TF家族的高级会员,才有机会抢码,获得购票资格。虽然引发不满,还遭到了工商局的约谈,但时代峰峻在之后的周年演唱会中依然采用了这一方式。

无论是直播付费还是抢码购票,时代峰峻这一系列操作背后的底气便是坐拥顶流TFBOYS。

截止今日,TFBOYS组合官微粉丝数超2000万,而如今冒尖的偶像团体火箭少女、R1SE等组合官博粉丝数不过百万;三人的个人微博粉丝量超过2.4亿,易烊千玺和王源的粉丝数均超过8000万。此外,三人身上商业代言总量超50个,其中不乏宝马、雷克萨斯、迪奥等知名品牌,商业价值与日俱增。无论是流量还是国民度,国内几乎没有能与TFBOYS并驾齐驱的偶像团体。

因此,此次线上演唱会时代峰峻采用付费的方式,并不让人意外。但这个价格,却仍然出乎不少人意料。在此之前,国内的线上演唱会均以免费或低价的形式举办。

5月以来,五月天、刘若英、孙燕姿、陈奕迅等知名歌手相继举办线上演唱会,分文不收不过获得了巨大的刷屏效应;6月下旬,国民女团火箭少女举办了解散演唱会,腾讯视频会员的用户花18元即可购买入场券;非腾讯会员的用户,则需花40元购买入场券。此外,腾讯视频还推出了团购优惠的政策,5人购买12元一张,101人购买8元一张。

在TFBOYS之前,线上演唱会更多被视为直播平台音乐品牌打造或会员拉新的手段之一,粉丝也并未养成为之高额付费的消费习惯。但在偶像产业发达的韩国,线上演唱会已经成为不少头部经纪公司的重要营收来源。

今年4月,韩国娱乐公司SM联合韩国最大互联网企业NAVER推出线上收费演唱会“Super M-Beyond Live”。此次公演还引进了连接摄像机走位与实际空间的AR合成技术, 120分钟时长的公演,创下了200万美元的收入纪录。之后,SM旗下组合 NCT 127、东方神起、 Super Junior等多组艺人也相继举行了线上演唱会而SM制定的票价为30美元,折合人民币200元左右。

除了SM之外,韩国另一家娱乐公司Big Hit也在 6月为当红男子偶像团体BTS(防弹少年团)举办了线上演唱会。演唱会上,防弹少年团共表演了12首歌,演出长达100分钟。值得一提的是,该场演唱会吸引了来自107个不同国家和地区的75.66万观众同时观看,门票销售额接近1.4亿人民币(2000万美元),演唱会门票设置为会员价2万9000韩元(170元),非会员3万9000韩元(230元)

由此来看,无论是放在国内还是国外,TFBOYS7周年线上演唱会的860都属偏高档位,发稿前夕,已经有成员后援会公开发声不提倡粉丝购买该价位门票。

在市场规则下,时代峰峻或许能站住脚,但诸如此类的操作多次引发粉丝争议和质疑,对于需要靠粉丝变现的偶像市场来说,这或许是时代峰峻需要正视的问题。

 

作者:小鱼

编辑:钟睿

 

 

 

 

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