从《三十而已》来看,美妆品牌如何掌握正确的植入姿态?

不生硬、不频繁,还要找准契合点。

紫苏360化妆品网2020年7月30日

最近,一部以女性为题材的电视剧《三十而已》火了,剧中讲述了顾佳、王漫妮、钟晓芹三位都市女性,她们身处不同阶级,有着三种不同的性格和人生,也面临着爱情、家庭和工作等种种现实问题,很多网友直呼在她们身上看到自己的影子,在网上一度引起热议和关注。

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《三十而已》在腾讯视频一上线26小时破1亿、两天破2亿,迄今为止,《三十而已》已收获了超过20亿的全网播放量。在此期间,在微博上了多次热搜,截止于发稿时间,#三十而已#这个微博话题的阅读量为106.5亿,讨论次数为314.2万,实属是当下最热门的电视剧IP。

现如今,电视剧制作成本的攀升,让广告植入成为了一种常见模式。在如此热门的电视剧IP里,怎么能少得了各位金主爸爸的身影呢。

眼尖的观众一定能发现,在《三十而已》电视剧中,58同城、唯品会、凯迪拉克、御泥坊、韩束、丸美、法国兰蔻等品牌主悉数现身,植入的方式和角度可谓花样百出。由于《三十而已》是女性题材电视剧,美妆品牌所占的比例还不少。

近年来,在电视剧中植入广告已成为美妆品牌的常规操作,毕竟植入式广告的受众数量庞大,一般隐藏在影视剧作品中,产品和剧情完美地结合在一起,使观众能够潜移默化地加深对产品以及对品牌的了解。而且电视剧里的演员自身也拥有极大的流量,在明星经济的催化下,能够提高粉丝和观众的购买欲望,以达到广告营销的效果。

不过虽然广告植入的好处多多,但是也要注意植入的方式,生搬硬套的植入不仅起不到宣传效果,反而会引起观众的反感,这样就得不偿失了。

例如,在前几年的一部热播大剧《欢乐颂2》,就被观众吐槽剧中广告太多,而且植入过硬。剧中人物邱莹莹天天把唯品会挂在嘴边;在《欢乐颂2》第二集中,剧中人物关关要去相亲,妈妈要她先敷个面膜,这时美妆品牌佰草集便强行植入,五分钟出现了三次……观众们纷纷表示太尬了。

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那品牌在电视剧中植入广告的正确姿势是什么?

首先,植入广告的方式不能太硬,也不能太频繁。就像上面所说的五分钟强行出现三次的佰草集,其做法是不可取的;还有在《哦!我的皇帝陛下》这部国产穿越剧中,女主在剧中对小迷糊面膜毫无下限的强行安利,让观众无论是对这部剧还是小迷糊面膜,都会败了好感。

然后,广告和剧情完美融合在一起,让观众觉得毫无违和感。这就不得不说在热播剧《亲爱的 热爱的》中投放广告的每日C果汁了,在佟年和韩商言感情出现危机时,韩商言表面上高冷傲娇,但他却默默挑了个瓶身带有“宜表白”字眼的暧昧瓶,还在瓶盖上为女主写下暖心的“加油”!这波操作确实很溜,将广告植入在男女主恋爱的小细节里,让观众直呼太甜了,在线下纷纷抢购同款饮料。

还有电影《阿甘正传》中耐克广告植入,阿甘穿着耐克鞋子一直跑的场景,宣扬了耐克坚持、执着、永不放弃的精神。相信很多观众都会被电影中的那一幕给触动,深深地陷入其中,而不会去认为那是耐克的广告,因为那一刻耐克鞋和电影艺术形象在核心价值观上已经完全融合了。

最后,品牌需要找准与影视题材的契合度。例如古装剧突然来了个58同城镖局什么的,会让观众看着很尴尬,特别地格格不入。

近年来,硬广告已经逐渐被时代所抛弃,在电视剧中的植入广告,已成了美妆品牌的常规操作。不过品牌在选择植入方式的同时,不能生搬硬套,需找准品牌与影视题材的契合度,这是非常重要的。

 

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