微博营销将迎剧变?8月起限制外链,仅支持四类网站

除了四类网站,其他网址均不再支持跳转。

第一财经商业数据中心整合2020年7月9日

微博作为商家、网红们流量沃土、引流渠道的时代,也许要成为“过去时”了。

7月8日中午,@微博管理员发布《微博平台实施外链白名单机制的公告》。公告称,微博将目前的短链服务调整为受限制的免费服务,即采用外链白名单机制,仅对白名单网站,如政府、新闻、认证企业网站提供免费服务,对白名单以外的网址均不再支持跳转。

其中,政府、媒体和门户的网站由微博官方添加,其他正规网站需要企业自主向微博申报白名单,微博外链白名单机制将于8月初上线。

企业申报条件包括:使用企业认证账号申报对应的企业官方网址,确保所申报的域名网址指向的内容合法合规,提供网站ICP备案和营业执照等信息。

@微博管理员 全文如下:

一直以来,微博为构建开放多元的内容生态而努力。考虑到 140 字微博对内容长度的限制,外链在内容展示中的美观程度,以及用户点击外链的信任度等问题,微博自 2011 年 3 月起,正式启用 t.cn 作为短链接服务新域名,提供非微博网址的外链转换短链,和短链自动解析跳转的优质配套服务(简称短链服务)。月覆盖规模超过 150 亿人次。

纵观互联网行业,短链服务多与企业服务捆绑,较少对个人用户开放。在为数不多的服务提供商中,国外知名短链服务提供商 Bitly,提供 29 美元包月服务(约合人民币 200 元)。国内主流内容平台中,百度也为付费模式,针对短链转换、点击跳转双向计费,既提供 3000 元起的包月服务,又提供 10 元 1 万次起的计次服务。

随着短链需求的增加,近年来出现一些第三方公司,利用微博所提供的不受限制的免费服务,从事非法营销类活动,导致短链服务指向的内容良莠不齐。微博先后多次应省级运营商要求对该服务进行整改治理。特别今年上半年,短链服务被互联网黑产利用,通过发布涉黄赌博等违法信息,向站外导流获取非法利益。已严重扰乱社区秩序,影响微博用户的使用体验。

本着开放内容生态的初心,同时有效阻断黑产的恶意行为,微博参照主流内容平台的做法和用户体验,将目前的短链服务调整为受限制的免费服务,即采用外链白名单机制,仅对白名单网站,如政府、新闻、认证企业网站提供免费服务。对白名单以外的网址均不再支持跳转。

微博的外链白名单主要包括以下 4 类:

1. 政府网站(以 .gov.cn 、.gov.com 结尾);

2. 正规媒体网站;

3. 各大门户网站;

4. 企业自主向微博平台申报确认后的正规网站;

其中,前 3 类由微博官方添加,第 4 类需要企业认证账号自行向微博平台申报。

企业申报条件如下:

1. 须使用企业认证账号申报对应的企业官方网址;

2. 须确保所申报的域名网址指向的内容合法合规;

3. 须提供网站 ICP 备案和营业执照等信息;

私信至 @企业微博助理,提交申报审核。

微博外链白名单机制将于 8 月初上线,请企业认证账号加紧申报,以免影响后续使用。感谢用户对微博的理解与支持。

 

本文综合自:网易新闻、IT之家、界面

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